“热辣滚烫”的暑期，“在路上”依旧是最好的打开方式。中国民航局和国铁集团数据显示，暑期全民航累计运输旅客1.4亿人次，日均228.9万人次，比2023年增长12.3%，全国铁路累计发送旅客8.87亿人次，日均1431.2万人次，比2023年增长6.7%。
“流动的中国”反映出消费市场景气程度和发展趋势。暑期档电影总票房创新高；博物馆热、研学热持续“高温”，热门演唱会、音乐节一票难求；铁路+文旅等新兴文旅形式不断涌现；消夏避暑消费需求持续释放，“凉需求”“凉资源”转化为热度爆表的新引擎。
透过火爆的暑期消费，我们可以探寻到许多促消费、稳增长的启示。
时代在发展，需求在变化，人们越来越看重身心上的愉悦、文化上的满足、营养上的健康。娱乐放松、学习提升等精神消费不断升温；食品消费不仅为了饱腹，也更加注重健康和仪式感。除了传统个人消费，养老、亲子等消费需求同样旺盛。人们的消费需求不断转型升级，更多元、更个性，唯一不变的是人民的生活水平指向美好。
与需求端的消费多元、品质化发展趋势对应，供给端需要因时制宜、主动求变，优化产品服务、丰富消费形态。以文旅融合成功转型为例，山西省接住了游戏“黑神话：悟空”带来的泼天富贵，晋城相关景区的预订热度环比上升了近40%，运城相关景区的预订热度上升了近70%。旅游经济蓬勃兴起的重要驱动力在于文化赋能。深挖藏于深闺中的文化内涵、讲好文史故事，有助于文旅消费增添更多底蕴。
出台促进消费政策，释放社会消费潜力。暑期国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，对激发文娱、体育、教育、居住服务等改善型消费活力作出具体安排。北京发布新一批“夜京城”特色地标、打卡地、生活圈等夜间消费新场景；广西暑期消费季投入财政资金1.8亿元、撬动社会资金2亿元，围绕暑期文娱旅游、汽车家电、餐饮美食、夜间消费等推出超300场主题活动；江西启动新一轮家电以旧换新补贴，将投入2500万元，分批次发放补贴券。
对大多数消费者而言，消费行为建立在真实的生活需求之上。正如有关部门指出的，促消费政策的出发点是民生福祉、惠及百姓，让老百姓买到性价比更高、满意度更高的新产品。提振汽车、家电等大宗消费，推动体育休闲、文化旅游等服务消费，需要促成需求与供给的动态匹配，着力营造安全、可靠、放心的消费环境。
消费场景不断翻新升级，离不开“中国制造”的加持，离不开创新驱动与产业升级。政策“有形之手”扩大国内需求，通过终端需求优化有效供给，是把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来的题中应有之义。供给优化了，需求释放了，国民经济循环自然畅通了。
消费与“人间烟火气”息息相关，无论是扎实推进全面小康建设还是不断满足人民对美好生活的向往，都需要重视消费、提振消费。政府搭台、市场唱戏，促进消费场景不断拓宽、消费体验不断提升、消费潜能进一步释放，必能带动经济社会高质量发展走上康庄大道。（唐文强）
