8月27日，由中国乡村发展基金会和中国演出行业协会共同发起的网络新业态助力乡村产业振兴座谈会暨2024网络主播乡村公益行活动在江西省赣州市章贡区举行。活动通过调研乡村产业、主题座谈交流、主播带销等方式，整合网络主播等新业态社会力量，交流网络新业态在助力乡村产业发展中的积极作用，分享网络新业态在助力乡村产业发展中的新途径和新方法，探讨新业态在促进乡村可持续发展、助力乡村振兴中的着力点。
近年来，党和国家高度重视新业态、新模式在“三农”发展中的重要作用。“十四五”规划提出“加快推进数字乡村建设”“丰富乡村经济业态”，为新时期乡村新业态新模式发展指明了方向。今年，中央“一号文件”提出“实施农村电商高质量发展工程”。根据商务部网站信息显示：2023年，“数商兴农”成效显著，全年农村和农产品网络零售额分别达2.49万亿元和0.59万亿元，增速均快于网零总体。随着乡村振兴战略深入实施和直播行业迅猛发展，直播正成为助推乡村振兴发展的关键力量之一。
赣州市委常委、市政府副市长黄蓬勃表示，赣州聚焦构建“2+5+N”农业产业体系，打造了5个百亿级产业集群，积极拥抱互联网大力发展农业新业态，推动优质农产品进知名电商平台和高端商超，形成脐橙、油茶、富硒农产品等一批优势电商产业，培育网销产品1000余个。赣州将持续实施“数商兴农”工程，以数字化重塑农业生产组织方式，用好流量“新农具”，育好乡土“新农人”，干好数字“新农活”，推动网络新业态和农业产业融合发展。
江西省农业农村厅总畜牧兽医师高志军表示，推动县域形成新业态、新模式、新动能，必经之路就是高质量推动电商与三产深度融合。农村电商带动了县域第一二三产的耦合发展，优化了县域经济结构，不断涌现的县域新业态和新模式不仅为本地人才提供了就业创业机会，更进一步吸引了包括科技工作者、创业者和艺术家在内的数字游民来到乡村，而且借此与城市的技术、资本和市场形成深度链接，进一步为县域社会发展提供了新动能。
中国演出行业协会于2018年在文化和旅游部市场管理司指导下发起“青禾计划”，致力于通过网络直播为欠发达地区搭建起一座连接外界的桥梁。多年来，该计划不仅帮助贫困地区销售了大量特色农产品和手工艺品，更在文化传承、教育支持等方面发挥了重要作用。中国演出行业协会会长刘克智表示：“网络直播作为数字经济时代的重要产物，其影响力已经深入到社会的各个角落。我们希望通过这次活动，能够号召更多的网络主播、经纪机构、平台以及行业专家加入到助力乡村振兴的行列中来，共同探索促进乡村可持续发展中的新途径和新方法。”
中国乡村发展基金会近年的实践表明，农村电商不仅在拓展农产品销售渠道、建设农村现代流通体系、推动农业转型升级、辐射带动农民增收等方面发挥着重要作用，而且促进多产业融合，使多种要素实现了最佳配置。中国乡村发展基金会理事长郑文凯表示：“中国乡村发展基金会在章贡区沙石镇峰山村崆峒宿集实施的百美村庄项目，借助互联网平台的支持，已经成为乡村民宿行业的知名品牌，此类项目已在16个省35个县37个村落地实施。希望更多的优秀主播工作者代表和网络平台机构代表继续关注支持乡村振兴事业，通过自身优势为农业发展和农民增收贡献力量，中国乡村发展基金会愿与社会各界共同携手，汇聚各方资源，以实际行动推动乡村振兴不断取得新成效，为建设宜居和谐乡村不断作出贡献。”
继去年中国乡村发展基金会与中国演出行业协会联合发布了首份《中国网络直播行业助力乡村振兴研究报告》之后，此次活动的网络新业态助力乡村产业振兴座谈会现场，双方发布了《青禾计划—2024网络主播乡村振兴案例研究报告》（简称《报告》），并为烈儿宝贝、李佳琦、小田Tia、牛庆花、乡村黑妹、胡可、蜜蜂惊喜社、李小胖等主播颁发《青禾计划—2024网络主播乡村振兴案例研究报告》入选案例证书。
《报告》共分为6个部分，系统阐述了直播行业发展现状、网络主播带货助农的特点与价值、平台直播助农实践、长期发展趋势、面临的问题与建议，以淘宝直播为例，剖析了平台支持乡村振兴的主要方法，并附《优质助农主播案例》，系统展示了网络主播如何成为乡村振兴的重要力量，推动经济发展和文化传承；同时也将激发农村青年创业热情，提升农村地区对直播的认知和应用。
《报告》显示，网络主播带货不仅为农产品的销售开辟了新渠道，也为农民增收提供了新途径。这种模式的推广，不仅有助于提升农产品的市场竞争力，还能够促进农业产业链的优化升级，进而推动农业经济的整体发展。网络直播以其可复制性、高效性、多元性，帮助农民增收致富、扩大农产品消费、促进农产品标准化品牌化、带动农村创业就业、推动乡村旅游发展、赋能乡村教育等多维度发力推动乡村振兴。
座谈会上，中国乡村发展基金会副秘书长王鹏作主题报告，介绍了基金会在乡村产业领域的实践与探索。王鹏从百美村庄、善品公社、富民车间、农机社会化服务4个品牌项目入手，通过案例展示、模式剖析和经验总结，提炼出基金会产业发展项目的4个要点：一是为欠发达地区提供资源支持；二是重视赋能；三是重视机制建设；四是多方共建。
会上，阿里巴巴公益、字节跳动公益、章贡区相关负责人分别从乡村发展、旅游发展等方面作了专题分享。与会嘉宾、北京大学公共政策研究中心副主任李勇教授深度探讨了网络新业态在乡村振兴中的重要作用。圆桌讨论环节，参与嘉宾为网络新业态如何更好助力乡村发展建言献策。
活动当天，与会嘉宾在中国乡村发展基金会百美村庄项目点峰山村崆峒宿集、章贡区电商产业、文旅产业项目点现场调研产业发展。部分网络主播在峰山村进行拍摄，与当地电商代表交流。借此机会，当地举办了中国乡村发展基金会百美村庄·峰山村开村仪式暨崆峒宿集开业活动。
当天，主办方还举办了“百名主播乡村振兴公益行”倡议启动仪式，呼吁更多网络主播、网络平台力量注入到乡村发展事业中。未来，中国乡村发展基金会、中国演出行业协会将继续联动更多的社会新力量，参与助力乡村产业振兴，为“三农”发展贡献更大的力量。
（主办方供图）
责编：勾晓庆
