□ 陈立民 朱海容
一只泼猴带来泼天流量——被全球游戏玩家翘首以盼，掀起现象级游戏热潮，联动跨圈层的品牌营销，引发资本市场狂欢……权威评分机构称，《黑神话：悟空》是中国游戏行业的里程碑，是真正意义上放眼全球市场都极具竞争力的国产游戏。
不过是个游戏，怎会如此火爆？细细分析，“悟空”的横空出世，还真因应了“天时地利人和”。作为研发耗资巨大、历时数年打造的“首款国产3A游戏”，它代表了中国游戏制作的高水平和创新能力。因缺乏国产3A大作而耿耿于怀多年的游戏玩家们，在梦想照进现实的这一刻，终于得以“为情怀发电”，展现惊人的购买力。更为重要的是，在对中华传统文化基因的深度挖掘和创新演绎上，创作团队可谓下足功夫。比如，通过对西游记经典文本的深度挖掘、融入陕北说书等非遗元素，为全球玩家展现了一个充满魅力和想象力的东方神话世界。技术赋能、文化加持，再加上独具匠心的营销，合力造就“黑神话”神话一般的热度。
当一款游戏或任何一个内容产品成为引爆全球的话题后，它的意义就不再止于产品本身，而是关涉到文化、审美和价值观。毫无疑问，《黑神话：悟空》是一次高质量“文化出海”的成功范例。对于《西游记》原著，创作团队并未作猎奇式演绎、碎片化呈现的商业妥协，而是尽量做到原汁原味、完整还原。中文直译的“Wukong”“Jin Gu Bang”等词汇，让不少国外玩家，也开始主动恶补“背景知识”，并由此成为中国文化的“自来水”。正如外交部发言人所言，这款游戏“反映了中国文化的吸引力”。
近年来，以网文、网剧、网游为代表的新载体，以破竹之势掀起“文化出海”潮。在这种背景下，“悟空”爆火绝非昙花一现的偶然，而是厚积薄发的必然——即便没有“悟空”的出世，也会有其他IP的出圈。此前，热门网游《原神》，让全球玩家在一个个生动细节中经受国潮国风的洗礼。用游戏语言讲述中国故事，中国文化得以跨越山海，在全球的穿透力、能见度和触达率有效提升。
作为内容呈现的重要载体，游戏在国际传播、打造文化软实力和影响力方面的独特价值，在某种程度上并不逊色于网文、影视剧等。比如，有的游戏将“草方格”治沙技术融入其中，让玩家了解绿色发展中的中国贡献；有的游戏糅合中国戏曲元素，让海外玩家体验一把“数字梨园”的独特魅力……凝练文化内核、精雕叙事形式，打破文化交往壁垒，激荡出的文化共鸣和影响力无远弗届。
此前，商务部等27部门共同发布《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，明确发展数字文化贸易，培养网络游戏、电子竞技等领域的出口竞争优势。“悟空”的火爆出圈，在更高层面为发展文化产业、助力“文化出海”展现了更多可能。可以想见，乘着势不可当的强劲东风，打造中国的“任天堂”和“暴雪”，不再是一个遥不可及的梦想。
风物长宜放眼量，踏上取经路比抵达灵山更重要。中华文明源远流长，孕育出无数自带流量、令人神往的好故事和经典IP。期待更多“悟空”踏上取经路，为人们带来更多更大的惊喜和震撼。
