悟空上线,当天回本
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经济观察报
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导读
壹 ||《黑神话:悟空》发布首日,同时在线人数创出史无前例的纪录,令市场对该游戏的长期商业前景表现出了浓厚的兴趣。
贰 ||《黑神话:悟空》的爆火也带动华谊兄弟、浙版传媒、旗天科技和中信出版等企业的股价上升。其中,华谊兄弟持有英雄互娱约7418.36万股,约占英雄互娱总股本的5.17%。
叁 ||国内付费环境已经发生很大改变,人们愿意买一款定价200多元的游戏,国内市场能养得起3A游戏团队了。这是《黑神话:悟空》能够在预售期,销量就破了国内纪录的原因。
8月20日,备受国内玩家期待的《黑神话:悟空》正式上线。截至当天中午,在电脑游戏平台Steam的同时在线人数突破140万,位居Steam历史前五,非联机游戏历史第一,超越了《艾尔登法环》等国外3A游戏。
《黑神话:悟空》标准版定价268元,与国际知名单机游戏《艾尔登法环》等价位相同。根据国游销量榜,截至发稿,《黑神话:悟空》在Steam上已售出超过300万份,加上Wegame、Epic和PS5平台,目前总销量超过450万份,总销售额超过15亿元,这意味着该游戏已经回本。
无论是从上线前的游戏销量看,还是从上线首日的同时在线人数看,这都是一起国内3A游戏的创纪录事件。3A游戏通常指投入“A lot of money(大量的金钱)”“A lot of resources(大量的资源)”以及“A lot of time(大量的时间)”制作的游戏。在国内,一直以来都没有公认达到3A水平的国产游戏。
一位游戏人士向经济观察网评价:《黑神话:悟空》之于中国单机游戏,就像《流浪地球1》之于中国科幻电影,《三体》之于中国科幻文学,是真正的里程碑。
西部证券等多家券商发布报告称,《黑神话:悟空》标志着中国游戏公司具备制作在全球市场竞争的高质量、高水准3A大作的能力。
《黑神话:悟空》的爆火,也带动了其A股概念股的大涨。截至收盘,旗天科技、中信出版触及20%涨停,华谊兄弟涨超19%,浙版传媒触及10%涨停。
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商业前景
《黑神话:悟空》发布首日,同时在线人数创下史无前例的纪录,令市场对该游戏的长期商业前景表现出了浓厚的兴趣。
《黑神话:悟空》由创业公司游戏科学研发。该公司创始人、《黑神话:悟空》制作人冯骥此前接受游戏媒体触乐采访时透露,《黑神话:悟空》每小时的开发成本在1500万元至2000万元之间。已经提前玩过《黑神话:悟空》的评测师透露,游戏主线时长在35小时至40小时左右,这意味着《黑神话:悟空》的总开发成本在5.25亿元至8亿元。
根据2024国游销量半年榜,6月8日至7月13日,《黑神话:悟空》全平台预售销量超过120万份,销售额3.9亿元。根据Valve公布的Steam平台最新一周销量榜(2024年8月6日至8月13日),《黑神话:悟空》位列Steam全球周销量冠军。此外,该游戏在美国、新加坡、泰国、加拿大、巴西、意大利等12个国家和地区霸榜。
此前有游戏媒体预测,《黑神话:悟空》销量能突破500万份,长期卖1000万份也有可能。国金证券互联网传媒首席分析师陈泽敏向经济观察网判断,依照此前的销售成绩,游戏回本问题并不难。
目前,《黑神话:悟空》在Steam、PS5、Wegame、Epic等平台上销售。其中Steam、PS5、Wegame均抽成30%,Epic抽成12%。这意味着,扣除分成,游戏科学需要收入7.5亿元至11.4亿元才能回本。按照标准版一份268元的售价计算,至少需要卖出279万份,才能覆盖开发成本。
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谁在获益
新游戏发售首日,游戏背后的利益相关者立刻受到市场高度关注。
据天眼查信息,目前游戏科学的实控人为冯骥,持股比例为44.1%。冯骥曾是腾讯网游《斗战神》的主策划。
除此之外,游戏科学还有两个外部股东:英雄互娱和腾讯。英雄互娱通过全资子公司持股19%;腾讯则通过创投平台广西腾讯创业投资有限公司持股5%。
冯骥公开表示,《黑神话》在2020年发布预告片后,腾讯的熟人第一时间组团到游戏科学拜访,以“帮忙”的名义,寻求投资该公司。
冯骥询问了自己关心的几个问题,他问腾讯方面,投资后是否会干预产品决策与公司日常经营。腾讯方面明确表示,绝对不会,“可以当我们完全不存在”。
《黑神话:悟空》的爆火也带动华谊兄弟、浙版传媒、旗天科技和中信出版等企业的股价上涨。其中,华谊兄弟持有英雄互娱约7418.36万股,约占英雄互娱总股本的5.17%。
浙版传媒近日在投资者互动平台表示,该公司旗下浙江出版集团数字传媒有限公司是游戏《黑神话:悟空》出版方,负责游戏内容审核、出版申报及出版物号申领工作。
旗天科技在上月末公告,拟引入七彩虹皓悦为该公司新的控股股东。8月19日,七彩虹携手英伟达推出了“iGame GeForce RTX 4080 SUPER Advanced 黑神话:悟空”定制版显卡,并开启预售。
此外,中信出版将参与《黑神话:悟空》设定集的出版发行。
截至8月20日收盘,旗天科技、中信出版触及20%涨停,华谊兄弟上涨19.03%,浙版传媒触及10%涨停。
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有望激活新游戏市场
《黑神话:悟空》发售当天,超过5个《黑神话:悟空》相关的话题登上微博热搜。
速途网游戏事业部总经理王佩,是第一批冲入游戏的玩家,他在体验数小时后告诉经济观察网,《黑神话:悟空》是一款真正意义上的国产3A游戏。
《黑神话:悟空》的发售渠道是全球范围,在预售时已经登顶多国榜单,这也是3A大作的惯例。之前国产单机游戏主要在国内发售,即使出海,一般在东南亚和日韩,很少拓展到其他国家。
“它给国产3A树立了一个标杆。如果之后再有人做国产3A,大家会用《黑神话:悟空》作为评判标准,达不到这个水准的,就都不算国产3A。”王佩说。
冯骥也提到过对单机市场的看法,他表示,2016年时看到美国的单机游戏市场大概是100亿美元,日本50亿美元出头,中国1亿美元不到。当时游戏科学就认为,在10到15年内,中国的单机市场会达到甚至超过日本的规模。
分析人士认为,当《黑神话:悟空》商业化之路走通之后,有望激活国产3A游戏新市场。
此前3A游戏公司主要在海外,比如美国的动视暴雪,法国的育碧,日本的索尼、任天堂等,国内很少有3A游戏公司。
“过去国内游戏公司为什么不做3A游戏?因为不赚钱。”陈泽敏认为,早期国产单机游戏生态环境并不好,大家对正版游戏没有付费意愿。但现在,国内付费环境已经发生很大改变,人们愿意买一款定价200多元的游戏,国内市场能养得起3A游戏团队了。这是《黑神话:悟空》能够在预售期,销量就破了国内纪录的原因。
而且,《黑神话:悟空》的商业能力不仅在游戏本体。8月19日,瑞幸咖啡与《黑神话:悟空》的联名饮品和相关周边正式上线。这也是海外3A游戏的特色,《最终幻想》《鬼泣》等3A游戏的主要收入并不仅是游戏本体,它们依靠卖周边、资料片、皮肤、武器等,同样能获得商业收入。