在信息爆炸的时代，人们获取信息的方式变得更加多元。其中，新媒体凭借数字化、交互性、及时性与个性化等特点，迅速占据了信息传播的重要地位。在社交媒体平台兴起后，用户开始从单纯的信息接收者逐步跃升为内容创造者和传播者。在这一过程中，移动设备的普及与应用无疑成为了催化剂，尤其是短视频、直播等新兴形式的涌现，极大地拓宽了信息传播的边界。
在此背景下，MCN机构及其旗下的新媒体意见领袖（KOL）作为一股新兴而强大的力量，开始在数字平台上活跃。这些新媒体意见领袖凭借自身在特定领域的专业知识、独特见解或个性魅力，吸引了大批忠实粉丝。他们的观点与推荐迅速传播，左右着粉丝的消费决策和生活方式选择。据克劳锐《2023-2024广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》显示，2023年，KOL投放市场规模达到900亿元，同比增长4.7%，并预计2024年KOL投放市场规模将突破千亿大关。这些足以彰显意见领袖在企业营销策略与品牌塑造中的核心地位。
福布斯中国作为洞察时代脉搏的知名媒体，始终紧跟社会与行业的最新动态，并密切关注于新媒体行业的发展态势。为助力新媒体的长期健康发展，致敬优秀的新媒体创作者，福布斯中国携手新媒体咨询公司硬糖科技，共同推出“2024福布斯中国新媒体意见领袖50人评选”。此次评选，重点聚焦在新媒体领域内具有深刻影响力的人物与机构，并从内容创作、商业转化以及传播影响等多个方向，展开了深入的调研与分析。
评选奖项
主评选：
2024 福布斯中国新媒体意见领袖50人评选
子评选：
2024 福布斯中国新媒体MCN机构评选
评选维度
本次评选，根据主评选与子评选两个奖项，设置了以下两个评选体系：
01
意见领袖
商业价值及影响力
传播能力及效力
内容风格特点
未来增长潜力
在主评选中，我们首要考量的是商业价值及影响力，涵盖了候选者的行业领域、作品发布平台、全网粉丝基数、粉丝画像、粉丝活跃度，以及平台带货与广告收入等指标。同时，网络传播力也不容忽视，我们对候选者主营媒体平台的传播数据展开调研，如视频播放数、转发评论数、分享收藏数等。最后，作为具有广泛影响力的个体，其未来三至五年内的个人发展潜力也是考察的关键方向。
02
MCN机构
经营能力
市场营销能力
用户增长能力
业务创新能力
在MCN机构奖项中，我们重点评估机构的经营能力与市场营销能力，这包括但不限于近3年的营收数据、孵化新品牌及IP的数量及效果、直播销售的转化率等业绩指标。同时，机构签约达人数量与旗下知名红人的影响力，也是衡量他们人才储备与资源能力的重要标准。另外，在这个日新月异的市场中，机构的创新能力成为其持续发展的基石，也被我们纳入评选维度。
以下为“2024 福布斯中国新媒体意见领袖50人评选”结果：
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主评选 评选发现
在本次入选的50位新媒体意见领袖中，共有26名女性、22名男性，以及2个团队账号。他们在商业价值及影响力维度上表现显著，全网平均粉丝总数超 2,300万，且粉丝粘性强，其重度粉丝的活跃度普遍高于50%，标志着较高的互动率与较稳固的粉丝基础。
从运营平台的布局来看，他们广泛活跃在抖音、快手等短视频赛道，以及小红书、微博、微信等社交平台，并呈现出多栖化的平台分布。根据入选者信息，他们主营平台排行依次为：抖音、快手、小红书、微博、微信、哔哩哔哩等。在作品创作上，入选者主要围绕泛生活领域展开，其中，美妆领域居于领先地位，提及率高达44%，其次为时尚、美食、母婴、生活家居等赛道。
2024 福布斯中国新媒体意见领袖50人评选 作品领域（词云图）
随着新媒体时代意见领袖影响力的日益增强，其良好社会形象的树立也变得愈发重要。如何有效引导消费者并传递积极的价值观，是目前意见领袖不得不深思的问题。在本次评选中，我们观察到，这些意见领袖通过多种方式为社会进行贡献：有的通过旅游推荐，带动地域美食与特色文化的传播，进而扶持当地产业发展；有的围绕积极生活与女性独立等正面议题发声，为社会注入正能量；有的致力于科普传播，努力提升公众的科学素养与知识水平；而更多的意见领袖们，则积极参加公益活动，默默推动着公益事业的进步。他们超越了商业范畴，以自身影响力为媒介，积极回馈给社会。
2
子评选 评选发现
国内MCN机构于2013年起步，并在2018年呈现出爆发式增长，这也同样对应于本次入选机构的集中成立时间——它们中的绝大多数在2013年之后成立，其平均成立年限不足8年。在近3年营收中，多数机构成功突破亿元，更有3家机构达到5亿元以上的量级。而从用户增长来看，这些机构旗下签约了多名意见领袖、红人、达人，其人均粉丝量达到约283万。其中，无忧传媒作为行业领军机构，旗下签约数达到8,500人。
在市场营销维度中，它们普遍展现出优秀的跨界合作与定制化营销能力，不仅与影视、餐饮、体育、服饰等行业进行跨界融合，还为客户提供定制化营销方案，旨在进一步扩大品牌影响力和增加品牌销售额。
最后，从业务创新维度观察，它们正积极投身于线下联动、海外种草、微短剧制作等新兴领域。其中，遥望科技首创“线上商业+线下文旅”模式，通过丰富场景驱动高质量内容生产；白兔控股则从东南亚出发，将其新媒体电商体系扩展到北美市场；麦芽传媒则凭借付费短剧成功积累A3 ¹用户超3亿，并达成短剧播放量超30亿的成绩，实现了内容营销与商业价值的双赢。
1：A3用户，意为经常使用新媒体平台的深度用户
声明：该评选是商业合作内容，用于调研的部分/全部数据来自合作方和第三方，相关观点及结论均基于以上数据研究得出，不作任何投资指引和参考。
