转自：中国市场监管报
8月9日晚，山西太原网警发布视频称，网红“太原老葛”被指割商家韭菜900万元，涉嫌诈骗被立案。
事情到底是怎么回事呢？
据报道，有商家称，“太原老葛”给其带货4次，累计收取佣金900万元。4次直播带货销售额共计2811万元，但其中1911万元都是刷单，并列出刷单证据。这里指的刷单，是指收取佣金方组织人员下单之后再退款，虚构交易量。如此一来，导致商家的实际销售额只有900万元。商家说，算上快递费、人工费、退货的仓储费等，损失已超千万元。
近年来，直播带货大行其道，有的带的是自家的货，有的带的是别家的货。为别家带货，当然要收取佣金。由此，一些网红便依赖自己在网络上的名气和流量，在干活儿之前就先收取商家相当数量的佣金。为了造成“热销”的假象，个别网红团队便想尽各种办法，进行虚假交易，让商家“有苦难言”。
自以为手法高明，
但骗了人就完了吗？
三点感受：
01
网络空间不是“法外之地”。
对于网络交易，《网络反不正当竞争暂行规定》《网络主播行为规范》等都有明确规定，其当然也适用于合同法、消费者权益保护法等法律规定。有些地方也进行了探索，比如，北京市市场监管局制定的《北京市直播带货合规指引》8月9日正式发布并实施，对直播带货平台经营者、直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构等提出具体合规要求。
02
遇事不要总是忍气吞声。
与此前不少“有苦难言”的商家相比，这次，明智的涉事商家选择了“有苦就言”。目前，警方对涉事商家被合同诈骗案立案侦查。扰乱市场竞争秩序，影响市场公平交易，损害其他经营者或者消费者的合法权益，历来不被允许，网络空间也不例外。遇事是忍气吞声，还是采取不同方式保护自己，是当事人自己的选择。在某种意义上说，忍气吞声不仅仅是自认倒霉，还是对违法违规者的纵容。
03
网络主播“转正”更要转型。
前不久，人力资源和社会保障部会同市场监管总局、国家统计局发布了19个新职业、28个新工种信息，其中包括网络主播。这标志着网络主播的职业身份，在“国家确定职业分类”上首次得以确立。据统计，截至2023年12月，全网职业主播数量已达1508万人。恶意炒作、虚假宣传等严重损害行业形象，阻碍行业发展。应该看到，网络主播成为新职业，符合市场趋势，但也对从业人员素质提出更高要求，靠虚假宣传、哗众取宠博眼球赚流量终将昙花一现。朝着职业化、专业化、技能化方向发展，是“网红”走向“长红”的不二法门。
作者 | 既见
编辑 | 黄星蓉
审核 | 倪泰
