“北京有谁在啊？”热播电视剧《玫瑰的故事》里的一句热梗，在演出市场发酵出独特的“玩法”。本月上旬，歌手张杰在国家体育场“鸟巢”的演唱会要唱8场，某社交分享平台上，歌迷们“带梗”打卡：“北京有谁在啊？当然是杰哥！”文旅北京的官方号也曾在暑期开始前带头“整活”，一句“北京有他们啊”，列出了薛之谦、张信哲、刘德华、梁静茹、陶喆等明星的演唱会清单。说走就走的全国各地歌迷，与在京举办的大型演唱会，一次次上演甜蜜的“双向奔赴”，彰显北京文旅消费的无限活力。
薛之谦演唱会现场
贴心的鸟巢水续杯处
观演之热
连唱数场成惯例 歌迷热衷跨城赶场
张学友北京演唱会听哭了谁？凤凰传奇“鸟巢”演唱会让谁唱到嗓子沙哑？每每有歌手明星在京举办大型演唱会，社交平台都会被刷屏，今年北京大型演唱会的热度高涨，成为不少歌迷的追星目的地。
张学友、凤凰传奇、莫文蔚、李荣浩、张信哲、王心凌、辛晓琪、陶喆等歌手纷纷在京登台。北京演唱会市场更是在进入七月份后迎来暑期高峰，刘德华、薛之谦、梁静茹、动力火车、好妹妹乐队相继开唱。8月还有汪峰、张杰、徐怀钰等明星来京。无论是流行还是摇滚，无论是老牌歌手还是新锐明星，北京都成为举办演唱会的必选之地。
中国演出行业协会公布，2024年上半年，大型演出市场呈持续上升态势，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%；观演人数同比增长63.35%。其中，5000人以上大型演唱会对市场增长的贡献率最高。
根据北京市文旅局的最新数据，2024年1月至6月，全市共举办营业性演出2.7万场，观众人数为630.6万人次，票房收入19.6亿元，与2023年同期相比，场次、观众、票房分别增加22.8%、20.2%、65.7%。由于2023年演唱会市场火爆，演出机构在今年扩大了演出规模，部分歌手转而进入可容纳观众人数更多的场地举办演唱会。去年在体育馆举办演唱会的张信哲，今年“升舱”前往“鸟巢”，此前在剧场举办演唱会的辛晓琪、黄绮珊，今年直接在国家体育馆开唱。
演唱会的体量非常可观。数据显示，2023年全国范围内5000人以上大型演唱会票房收入146亿元，全年演出2400余场，观演人数达2000万以上，单场票房超过1000万的大型演唱会占比达39%。票房的亮眼成绩当然来源于歌迷们真金白银的购票行为，今年6月，当刘德华北京演唱会开售时，总计3万余张门票吸引了超过120万人同时在线抢票。8月上旬，张杰的“鸟巢”演唱会连唱8场，半个月前，薛之谦在“鸟巢”举办6场演唱会。连唱数场似乎已成明星来京开唱的惯例，即便如此，仍是一票难求。
●数据
“鸟巢”平均每两周一场演唱会
以“鸟巢”三面台演唱会可容纳4万人做保守计算，6场演出可吸引24万人次观演，10场则共达40万人，票房收入显而易见。“鸟巢”还给出数据，自今年4月首场演唱会开启后，平均每两周就有演唱会在该场地上演，舞台搭建转换无缝衔接。
此外，“鸟巢”也已提前策划并确保了今年全年大型活动档期的充实与多样，部分活动的预订已经延伸至2026年。
兴致之高
演唱会带动人气 追星+旅行快乐双倍
为一场演出奔赴一座城，已经成为当代年轻人的生活方式，当天南海北的观众来到北京看演唱会，消费的绝不仅仅是一张演出票，演唱会拉动文旅消费的能力日益凸显。
今年4月，家住上海的薛女士和先生来看张学友的演唱会，演唱会开票时，她几乎瞬间决定要买票。“没有什么可犹豫的，从上海到北京可以坐飞机可以坐高铁，都很方便，只要能抢到票，我们一定会来。”薛女士幸运地抢到了票，演出当天，他们一大早从上海飞到北京，“落地到宾馆放下行李，吃点东西直接去体育馆，时间一点不紧张。”
而从河南前往北京看刘德华演唱会的崔迪迪，则是带自己的妈妈“圆梦”，“我妈妈是刘德华好多年的歌迷了，小时候就总听她唱《忘情水》。”这次能和妈妈同来她无比幸福：“我终于也可以请我妈妈看演唱会了。”
中国演出行业协会联合灯塔专业版推出的《大型营业性演出市场趋势及特点分析》报告显示，同比2019年，2023年有76.9%的观众选择在大型演唱会开售后24小时内购票，占比提升17.4%。购票决策时间的缩短，反映了大型演唱会市场的旺盛需求。
而在北京演出娱乐行业协会会长张海君看来，这也是观演理念的重大改变，“在过去，不少人觉得打着‘飞的’看演唱会兴师动众，旅游出行也会提前很久规划。但现在，演唱会变成了游客策划旅行的原动力，也是旅游出行的第一目的。”张海君说，更重要的是，这一观念的转变已从偶发性变成常态化，当绝大多数的观众持此观念，演唱会势必成为带动文旅的一大引擎。
薛女士说，她来京观看张学友演唱会的经历十分愉快。当天，夫妻二人在演唱会场馆附近吃了个老北京涮羊肉，通过华熙LIVE的下沉广场走向场馆时，还听到街边店里在放张学友的歌，“太有气氛了！”薛女士说，那次北京的两日游，她对演唱会场馆附近的吃、住、行等配套设施都很满意。
●趋势
愿为深度体验和优质服务买单
灯塔专业版运营总经理王舒介绍，2023年，全国大型演唱会跨城观演比例达68%，创历史新高。“与非跨城观众相比，跨城观众也倾向于观看演出后在当地及周边城市进行旅游，占比达到26.8%。”王舒说，不少观众会选择在观演城市展开一次1到3天的短期旅行，吃、住、行、玩对城市的文娱消费贡献不容小觑，“以两千元消费作为分界点，跨城观众与非跨城的观众在演唱会的消费上存在明显的差异，跨城的观众更愿意为高品质的演出付费，追求更加极致的观演体验，也更愿意为深度体验和优质服务买单。”
服务之细
综合吸引力使得“曲终人不散”
跨城观演比例逐渐提升，演艺行业对城市发展产生出越来越明显的“杠杆效应”，大型演唱会也因此被称为“行走的GDP”。当演出场次日渐增多，把观众的“流量”变为“city walk”的“留量”，体现的是北京这座城市的综合吸引力。
7月26日，董女士专程从浙江来北京看当晚的刘德华演唱会。原本，她订的是当日一早的机票，担心受台风影响，特意退票改买了前一天的高铁，于是演唱会之行变成了北京短期旅行，她逛了琉璃厂，品尝了北京小吃，还早早就“踩点”演出场馆，等待和一万名粉丝共赴“约会”。
一场高质量的演唱会，是明星、歌迷与一座城市的双向奔赴。只有不断提升场地服务水平，才能满足新的文化消费体验，让演艺经济迸发出新活力。
为迎接全国各地观众的到来，“鸟巢”根据观众需求与场馆实际情况，提供了一系列文创产品与现场服务：仅售3元一大杯的“鸟巢”水，被歌迷称为良心价；位于零层西北通道内场入口附近增设70余个男女厕位，解决内场歌迷如厕排队问题；“鸟巢”还联合演唱会主办方推出个性纪念衍生品，为歌迷留下专属于北京的回忆。
“演出领域，大型演唱会对经济的带动最具特殊性，具有机动性、灵活性的特点。”张海君说，演唱会在已建成的大型场馆上演，不像大型文旅地标需要固定的场所，这意味着前期投入的成本很低，不断容纳歌手轮流登台，带动更高的经济效能。
潜力之大
如何让观众“跨越山海”反复来
值得注意的是，对于当今的观众来说，看演唱会不再是一年一次的稀缺品。灯塔专业版运营总经理王舒根据《大型营业性演出市场趋势及特点分析》报告介绍，演唱会观众的观演频次正在提升，“在一年内观看两场及以上演唱会的购票观众，占比超过20%，一年看4次演唱会以上的观众占比也能达到4%。”该报告同时指出，北京的演唱会市场能够辐射的最远地区是广东。北京作为全国文化中心和“演艺之都”，来京举办演唱会的歌手数量庞大，总场次也在国内遥遥领先，有更多机会吸引各地观众“跨越山海”反复来京。
目前，北京为观演观众提供的配套服务越来越完备，“鸟巢”、国家体育馆、华熙LIVE·五棵松附近的商圈非常活跃，随时迎接着体育场馆吞吐的大量人流，为他们带来绝佳的夜生活体验。张海君建议，文旅部门也可以提早策划，比如在演出审批后顺势而为，把单一的演出项目变成综合的文旅品牌活动，以整体策划推动文旅发展，“这无论是对提升来京观众观演意愿、消费意愿，还是对‘演艺之都’建设的整体规划，都会起到长远、有益的影响。”
本报记者 韩轩
