转自：宁波晚报
NINGBO|HAISHU
INCITY
NEW BORN
2024年已过一半，宁波海曙印象城也循序完成新一轮改造升级，持续拥抱“年轻力量”。
如果把海曙印象城的发展看作一部综艺秀，3年半间“收视长红”的奥秘，或在于其持续性的内容常新。
每一次的自我革新与突破出发，总能引发新爆点，使人“常逛常新”。
精准定位引领升级
“变革式”拉动区域消费
变与新，是海曙印象城的底色。
不论在品牌更新、空间改造，还是活动探索，海曙印象城一直坚持并强化着“年轻化基因”。不断在商业底色中融入与城市共生的呼吸，勾勒出独属于城西商业发展的清晰路径。
在品牌更新方面，海曙印象城始终参与并引领着宁波城西时尚商业的革新，赋能周边客群消费品质的提升。
一方面继续深度打造宁波城西时尚餐饮聚集地，餐饮矩阵迭代升级。
2024年以来，以餐饮社交需求为切入口，引入众多区域首店。如粤菜品牌火啫啫、禧运星宝；东北菜品牌东北好人家，强调入驻品牌的设计感、社交感，实现年轻客群的精准吸附。
其中火啫啫更是多个城市大众点评热门榜首位品牌，作为海曙区域首店，火啫啫海曙印象城门店开业首日的营业额更是全省第一。
一方面继续夯实“精致女性生活空间”，增加女性消费可逛性。
如引入高端生活美容品牌九娇美肌；人气服饰、饰品品牌柳川田家、西町村屋、原矿手作等；同时升级“年轻潮流品牌力”，引入喜茶、柠檬向右、半醒剧本杀、蚂蚁尖叫等。
此轮改造，海曙印象城继续铆准“新生活梦想中心”的区域细分定位，进一步挖掘“新生活方式+社交+情景式购物场景”的商业空间价值，继而强化商业辨识度和场景表达力， 实现对区域消费、城市生活的“变革式拉动”。
多场景打通情感链接
“年轻Club”的全新叙事
3年半间，海曙印象城也很好地完成了与城市之中“人”的互动。
在这里，零售空间仿佛是一个巨大的容器，囊括了多样内容，不断丰盈商业空间内外的社交功能、场景体验。
海曙印象城总在积极寻找能够打通城市的“点”。仅以今年上半年为例——
春日的轻松生活季，一场集体MBTI性格测试在这里展开，观你鸟事·MBTI百鸟展吸引众多年轻家庭打卡，清明节单日客流同比提升30%；
“五一”印象次元动漫嘉年华打造二次元场景，客流同比提升60%，销售同比提升35%，客流、销售双双突破开业后新高；
6月结合中国传统打造节气文化月，6月1日当天客流同比提升91%……
“商业内容力”在精准吸附客流的同时，也让整座海曙印象城的销售战报更为亮眼。
今年上半年，超过20家品牌销售同比增长超过100%，如六福珠宝同比提升100%、恒美口腔同比提升130%、艺悠画院同比提升140%；超过15家品牌销售同比增长超过50%，如中国黄金提升60%、酷乐潮玩同比提升50%、梦可街舞同比提升80%；超过18家品牌销售同比增长超过30%，如华为同比提升40%、海底捞同比提升40%、海澜之家同比提升45%。
这一系列直观数据背后，是海曙印象城把有主题、有内容、有意思的内容事件，深刻融入商业空间，从多个触点去调动与点燃城市的消费情绪。
试图以多重玩法，将吸引力的半径如涟漪般再外散，吸引更多能与之产生共鸣的客群参与其中。
IP美陈增强互动黏性
“新生活梦想中心”初心不变
在“新生活梦想中心”的初心下，海曙印象城聚焦城西年轻家庭客群的生活娱乐，通过好看、好逛、好玩的场景打造，为消费者提供沉浸式购物体验。
2024年上半年，海曙印象城迎来了东下沉广场的“大焕新”，围绕自有IP形象“唠唠”与“叨叨”，打造了一个属于大孩子和小朋友共同的“绮屿乐园”。“绮屿乐园”开园首日，客流同比提升82%; 开园当月，周边商户销售环比提升44%。
接下来，海曙印象城会将继续激发自身与消费者之间的情感交互，宠物运动会、亲子游园会、音乐冥想、家庭野餐日等，让下沉广场成为集休闲、亲子、聚会的全新社交空间， 吸引更多年轻人汇聚而来。
8.2-8.11，第八届印力花花节如期而至。
海曙印象城基于对当下年轻人的消费洞察，将打造商业“破圈”效应，输出年轻力内容，举办撒花音乐节、KPOP嘉年华、吃谷大会等多重营销活动，致力为消费者带来更加社交化、潮流化、年轻化的消费场景。
