《种地吧》这场“取关闹剧”,源于禾伙人的“综艺奇观”
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界面新闻
文 | 娱乐资本论 无邪
《种地吧》第二季的收官,在一纸新人招聘和一次导演读信中,陷入争议漩涡。
粉丝们认为节目组要拆散“十个勤天”而不满,开始取关官方账号,发出各种抗议。随后,官方发布一则声明解释原委,却再次激怒粉丝,次日官博掉粉超过85万。
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7月22日晚,“十个勤天”大哥蒋敦豪发长文,表示和导演组达成共识,新人只会是公司员工,“我们十个人不会完全离开种地,我们只是有点‘贪心’,希望能兼顾自己的梦想而已,也没有人想拆散我们十个人。”到这一步,艺人也表达清楚了自己的态度。
但是这也没能阻止舆论和情绪的发酵。甚至引发粉丝“艺人被胁迫”等阴谋论的出现。
昨天,《种地吧》节目官博掉粉百万。粉丝们在社交平台疯转战报,鼓掌叫好。
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或许在此之前,谁也没曾想到,事情会发酵到这个程度。以此为契机,小娱找到了站在这场风暴中心和与此关联的人,分别聊了聊他们的看法。
有人说,自己渴望的只是道歉。有人说,已经接受了现实,希望能有一个好的结尾。有人说,粉丝的情绪已经超出正常阈值,难以控制。有人说,这场争议确实有处理不当的地方。也有人说,希望这场风波能够快点平息,这场舆论对于创作者来说稍显委屈,综艺内容行业需要支持。
时至今日,除却单纯的情绪斗争,《种地吧》这个IP的特殊性,粉丝的情绪价值和需求,内容制作的创新和趋势,内容方和观众的交流方式以及长久关系维护等等,都成了这场漩涡里需要被看到的话题。
01 粉丝们到底在气什么?
《种地吧》最后一期播出、发布招募信息的当天,刘洋正在准备参加晚上的十个勤天北京场的巡回演唱会。
“我当时真的很难过。事情发生的真的太突然了,在此之前没有人给我们铺垫这种信息,我们都没有想过会出现这个事情。他们每个人对第三季都有规划,节目组也一直说这个IP是十个勤天的IP,结果突然就在节目里念了这封信,我就不太能接受。”
19号当晚,演唱会其实算风平浪静。但20号,情绪在线下迎来了爆发。
刘洋告诉小娱,最明显的是,粉丝把现场的应援改掉了。“本来是十个勤天做大做强,我们改成了十个勤天缺一不可。”
“当时,不知道是不是确实有情况,他们几个人在台上听到我们喊应援、talk环节就哭了,大家就更加暴躁了,一直想要讨个说法,想要让节目组道歉。”
也就是那天,她取关了种地吧官方微博。随后,在那条招募信息下愤怒地评论了自己的想法。
刘洋是这样评论的:我敬你是条汉子,要不一个都别动,要不全换掉。
“我的账号之前只会偶尔互动一下,那次是数据最好的一天,我一打开微博,告诉我收到了八九百个赞,只能说大家都对这个事很愤怒。”
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在事件发酵的前期,李粲对《种地吧》节目组的态度十分不理解,也因此她停止了自己的会员续费。
“我讨厌的是他们这种不尊重粉丝和艺人的态度,还话里话外告诉我们要拆散‘十个勤天’。我认识的一些朋友,已经去私信爱奇艺的客服,退掉了还没到期的会员。”
直到成员之一的蒋敦豪发文解释后,她陷入了一段时间的沉思。
“看到营销文案和大哥的回应是同一时间发出的,我当然觉得这是公司的营销手段,但我也觉得他们对自己的人生是有规划的权利的,我就暂时选择平息了情绪。但大家的怒火到现在仍然在持续。”
她的朋友圈里,刷满了种地吧官博粉丝掉落100万的战报,群里是粉丝们对大V@文笙 V文章的指责和不满。
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“很矛盾,我觉得博主说得对,但是我也觉得,这样显得粉丝太傻了。其实现在,我可以接受后期录制少一些人,或者有其他的成员加进来录这个节目。我们现在的需求已经不是让节目组或者平台道歉了,只想好好拍完第三季。”
也有对整件事都比较冷静的粉丝。
王晴从第一季就开始,去看了“十个勤天”北京场演唱会,但她很难称自己为十个勤天的粉丝,“我感觉他们在我这里还是爱好,还在我的偶像考察期”。
舆论爆发的那几天,王晴在社交平台上发了一个帖子。
大致意思是,“第三季应该会变成‘十个勤天和员工们’。谁家公司做大做强只靠创始人单干,肯定得扩列招人,别太着急破防。”
“我是一个理想主义者,我觉得十个人和导演组也是这样,大家都希望能做好种地这件事,我没想过会换人,我可以接受的形式就是十个勤天+员工,但我那条博文,被追着骂了四百多条”。
“我觉得到我这个年纪,更能理解什么叫‘尊重他人命运’。他们有他们的选择,不用我们在朋友圈暗自心碎。”
![(王晴在演唱会现场拍摄的十个勤天)](http://k.sinaimg.cn/n/sinakd20240726s/294/w700h394/20240726/4387-360b3f937dec6495a5077844eb01771c.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
(王晴在演唱会现场拍摄的十个勤天)
那取关的粉丝还会回来吗?
“我肯定还是会看节目的。”几位粉丝的回答如出一辙。
“但也有人跟我说,他们绝对不会再回来了。她们会去找切片,去别的渠道,去看演唱会,直到节目组意识到自己的错误。”
02 为什么只有禾伙人骂出圈了?
《种地吧》之前,粉丝向素人综艺最成功的案例大约是《名侦探学院》。巧合的是,《名侦探学院》也是在第三季第一次有了换人行动:一、二季学员周峻纬暂时退出录制,曹恩齐、火树、何运晨加入节目。第五季时,杨迪、庞博加入录制,一度打破高智商素人的标签。
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节目的换人策略也曾一度引发争议,但并没有如此声势浩大。原因大概有三方面。一是,没有“助农”加持的《名侦探学院》虽然粉圈坚固,可当时的大众传播度确实不如“十个勤天”,二是当时平台和节目组的处理手段有所不同,第三个重要因素,在部分从业者看来,是“粉丝属性”。
“这个节目把团魂拉得特别高,粉丝情绪阈值拉得特别低。”营销总监李让直言。
李让是最早一批关注到《种地吧》的人,他从第一季就开始实时追番,算是节目的接生粉。
“之前看张绍刚的采访,他说不想把不好的呈现给观众,其实这也是十个勤天给大众的印象。出于对艺人和内容的关怀,内容制作部门这样做没什么不对,但是当所有的矛盾和争吵都被隐去,呈现出来的只有团魂、没有一个人有缺点时,这种极致化的内容就容易有偏激的粉丝。”
一个过于完美的综艺景观塑造,一定程度上造成了粉丝的不可控。
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在资深宣传策划冯冉看来,“禾伙人”身上的情感浓度其实远远超过普通粉丝群体。
“节目要从零养成十个新农人,一路追下来的都是接生粉,加上艺人是真的在干活,所以口碑好粉丝忠诚度和信任度也高。节目里也说,田和小麦都是研究院的新品种试种, 这又感觉很正能量。追院人和其他素人,可没有这种荣辱与共的社会责任感。”
在此基础上,“十个勤天”似乎还成为了一种新的表征。
“艺人失格是大环境,但是粉丝内心终究还是渴望好的追星体验的。谁不希望自己追的是不塌房的、资源好的偶像?‘十个勤天’身上有很多正面标签,还上过春晚,对粉圈来说,简直就是高质量偶像的最好代表。”
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这样的影响力,一度能够带动粉丝的线下行为模仿。今年,“十个勤天”在腾格里沙漠种植了18万棵梭梭树后,一部分“禾伙人”也开始在甘肃种树。
但高浓度的情感映射,意味着自我意识的集群化,以及投射边界的模糊,“尤其像粉圈,初恋追星人数占比高的话,集体也很容易被情绪影响,很容易不受控,就算是冷静的粉丝甚至艺人出来说话,也控制不住,这已经是情绪自我生长甚至是异化了”。
综艺编剧赵思思认为,尽管如此,内容的呈现也不应该被限制。
“那你说,做内容难道要矛盾、争吵吗?制作端因为害怕可能暴走的粉丝就要改变内容的塑造方式吗?也不是的。从一开始,美好的内容和情绪,就是我们作为内容创作者想要去呈现的。”
03 无解的公关和IP的未来
《种地吧》的争议和热度,让从业者们不得不分析这个案例。
“7月20日那篇官博回应,打响了粉丝取关的第一枪。”
在冯冉看来,代入粉丝视角,这篇回应确实不算优秀。
19号粉丝情绪极速发酵,节目组对舆论的捕捉是很敏锐,也想去安抚粉丝或者说是去说明自己的立场和规划。但是,“能看出来这应该不是公关写的,像是创作者在解释自己的行为逻辑,这对于有情绪的粉丝来说无异于傲慢的回怼,甚至感觉要舌战群粉了”。
“最重要的是发言的节点不对,现在这个时代,风口浪尖上是不适合做公关的。”
李让认为,对于节目组来说,最好的方式其实就是冷处理。“之前院换人的时候,平台和节目组都没第一时间出来解释,其实是很正确的做法,因为舆论需要冷静期。”
“从结果上来看肯定是不好的,但是从内容上看我觉得没啥问题。”李让直言,“导演在说现实,粉丝在清算过去的不满,牛头不对马嘴。”
她承认,第二季有很多不尽善尽美的地方。没有第一季的粗粝纯真感,商业味道很浓,剪辑上没有第一季丝滑,“这些都让很多人不满,其实情绪是逐渐累积起来的,只是在这个时间点爆发”。
![(种地吧第二季部分豆瓣短评)](http://k.sinaimg.cn/n/sinakd20240726s/346/w700h1246/20240726/148b-d802c64ab1417f9c5cccbab27414a916.png/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
(种地吧第二季部分豆瓣短评)
“我比较能共情幕后和内容制作,做综艺真的挺累,也很难做好一个爆款,天时地利人和缺一不可。这次其实需要导演组和爱奇艺共同坚守住内容的底线,用内容说话,但这个时候会很难受,听说导演已经好几天没发朋友圈了。”李让坦诚道。
赵思思同样希望节目组能够坚持自己做内容的思考和规划。她直言,综N代的现实规律就是,后期肯定会出现人员变动,甚至可能节目组都会变动。粉丝希望“十个勤天缺一不可”,又拒绝加新人,但持续几季下去,“十个勤天”的节目外影响力也不一定提升很多,对他们来说追梦可能会越来越难。
“闹到最后,可能节目死掉大家一拍两散,粉丝又会说不是阻挡你们追梦,这个逻辑是很矛盾的。后面这个节目面临的挑战挺多的,但我觉得他们还是可以做好,这个节目还有很多可以做的东西,节目组也需要更多的内容来维系这个IP。”
除此之外,一个难题是,目前遇到类似情况,从业者还没能找到一个恰当的官宣方式。
“现在的娱乐圈很难有隐私的。”艺宣周宇直言,就算是私下的招募信息,也会有不知道哪里的圈内人搬到小红书和微信群。
“虽然那个招募信息这个时间点发在官博不太恰当,但是偷偷发?如果被粉丝发现节目组在偷偷招募新成员,更逃不过愤怒和审判。再加上综艺制作需要时间,再晚一点估计节目组也怕来不及。”
![(社交平台上的部分招募信息)](http://k.sinaimg.cn/n/sinakd20240726s/291/w700h391/20240726/d530-65da73c3db4417b88ba355ffa14c5f10.png/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
(社交平台上的部分招募信息)
“老实说,这种从里到外从上到下都被骂的情况,已经不是普通的公关的范围了。最近我给一个饱受舆情困扰的片方说:干啥都是错,就是啥都能干。”李让感慨道,说不定节目组需要的反而是按自己的原计划走。
“作为从业者,我们也需要从中看到教训。这次的争议确实有沟通不足的影响,如果在前期能够释出开放性的话题和铺垫,和粉丝沟通艺人和节目的未来规划,或许能够被一部分理智粉体谅。”冯冉也坦诚,“但现在,粉丝的情绪有点狂暴化了,他们在寻找节目组、平台的每一处错误和收益,希望去印证艺人的影响力,却有点忘了节目和‘十个勤天’本来就是一体的,一荣俱荣,一损俱损。艺人需要自身的发展,节目也需要。”
“内容行业需要和粉丝进行更多的沟通,但不是以这种倒逼的方式。”冯冉无奈道。
(受访者均为化名)