第 3331期
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1L装饮料，正在成为年轻人的“社交新货币”。在线上社交平台，1L装饮料的晒图安利与消费测评越来越多；在线下消费终端，货架上的饮料也悄悄变“大”了。
根据尼尔森数据，600ml~1249ml规格的大瓶即饮饮料成为行业增长的新亮点。以1L装为代表的大瓶装饮料，为何再次翻红？
大瓶更具性价比
去年夏天，社交平台就曾掀起过关于“屌丝饮料”的讨论。当时所谓的“屌丝饮料”，是指冰红茶、茉莉花茶、绿茶、冰糖雪梨等饮料，从500ml装增加至1L超值装产品。“3元是面子，4元是生活”，主打超值性价比的“屌丝饮料”，备受学生党和部分工薪阶层的追捧。
但年轻人还没喝爽，“屌丝饮料”却悄然涨价。去年11月，网上曾流传一份关于康师傅部分饮料的涨价函，中包装茶/果汁系列（500ml为主）从3元涨至3.5元；1L装茶/果汁系列从4元涨至5元。
随后，康师傅饮品在部分地区的售价做出调整，并在包装上标注了建议零售价，1L装茶/果汁系建议零售价为5元/瓶。
性价比是消费者“力挺”大瓶装饮料的主要原因。相关品牌的价格调整，让其在终端销售面临压力。浙江某终端店老板表示：最近销量压力太大，只能把康师傅1L饮料下调至4元，“扛不住压力，业务员说周边一圈现在就我卖4.5元，之前涨上来的也都下调了。”
该老板还表示，价格下调至4元，再减掉夏天开冰柜的成本，“几乎不剩下什么利润”。曾经的“屌丝饮料”，正在让商家们陷入涨价也难受，不涨价也难受的困境。
大瓶“替水”场景
追求性价比，是大瓶装饮料备受消费者认可的主要原因。但在今年夏天，以1L装饮料为代表的大瓶装产品有了“替水”的消费场景。
无糖茶饮、天然椰子水、近水饮料等能够满足消费者全天多次饮用需求，同时不会导致糖、脂肪、咖啡因等成分过量摄入过多，这些品类的大瓶装饮料，正在成为“水替”饮品。
尼尔森IQ在《2024中国饮料行业趋势与展望》中提到，单支大规格即饮装，既满足了消费者的即饮需求，同时也是消费者的性价比之选。
图源：尼尔森IQ
某便利店店主表示，从2022年开始，大瓶装销量明显好于往年，其中1L左右的饮料卖得最好。而随着购买大瓶装饮料消费者的增多，他也随之调整了进货比例：“往年，大瓶装饮料大概占总体进货量的三分之一，但去年已经和小瓶装饮料对半开了。从销量上来看，1L左右的茶饮类饮料销量要明显高于大瓶的碳酸饮料、果汁。”
不仅在即饮市场，1L装饮料的热度甚至延伸到现制茶饮市场，桶装水果茶、桶装咖啡层出不穷。“喝大瓶饮料，享美好人生”，在年轻人的推动下，大瓶时代正在来临。
谁在抢位大瓶市场？
过去，康师傅、统一等品牌的1L装饮料独领风骚，但现在入局1L装的企业越来越多。据食业君不完全统计，仅今年上半年，农夫山泉、元气森林、三得利、怡宝等诸多品牌均加码大瓶装产品。
对于企业来说，大容量的饮料可以减少包装成本，从而提高整体利润率；同时可以靠便宜大瓶进一步占领市场，从而带动小瓶的销售。
与此同时，随着饮料市场竞争加剧，1L装饮料也成为饮品品牌价格战的主战场。除在线上开展多样化的促销活动，在线下市场，大规格无糖茶也在密集开启促销。
在线下超市，970ml果子熟了金桂乌龙和茉莉龙井促销价6.5元/瓶，1.25L三得利无糖乌龙茶促销价7.9元/瓶；900ml东方树叶促销价格能达到5.5元甚至4.9元。
紧抓“替水”场景，打造极致性价比，部分企业的1L装产品快速突围。依能饮品成立于2016年，以“打造和提供消费者喜爱的优质健康饮品”为目标。7年多时间，依能饮品曾打造诸多“爆款”，比如依能苏打水、小青柠果汁、丑水系列等。
今年夏天，依能1L装饮品3.5元的价格，俘获了不少消费者的芳心，涌现了一批“依门信徒”。“没有难喝的味道”，在依门信徒眼里，荔枝、桃子、西柚、柠檬皆是美味。在太原便利店金虎、唐久，依能1L装饮品有时只卖2块9，大促时甚至只要1块多。
在3元以内的饮料越来越少，5元及以上的饮料已经占据了过半货架的当下，1L装饮料凭借高性价比、高场景适应、高话题传播，受到消费者的青睐。未来，1L装饮料热度或将持续释放。
