又有国际知名美妆品牌关店。
近日，资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木在天猫旗舰店发布了闭店公告，称7月10日起将不再接受新订单，这距离该品牌高调进入中国市场仅3年。
资生堂旗下BAUM葆木宣布闭店
近日，资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木在天猫旗舰店发布了闭店公告。
公告称，店铺自7月10日起不再接受新的订单，此前下单产品将正常发货。8月10日前会由店铺处理各类售后需求，8月10日后仅能通过热线电话接受咨询。
公开资料显示，BAUM葆木是资生堂在2020年推出的高端护肤品牌，主打天然、无添加的理念。2021年，BAUM葆木进入中国市场。在当年举行的首届中国消博会上，资生堂携BAUM葆木在展会上高调亮相。
记者在其天猫旗舰店上看到，该店铺共有4.4万粉丝，产品包含精油、化妆水、面霜、乳液、面膜、洁面乳、护手霜、身体乳等。销量最高的产品为一款护手霜，店铺页面数据显示销量超过1000，其次为一款精油，销量超过900。
在天猫旗舰店闭店的同时，BAUM微信商城也已停业。该品牌位于上海静安芮欧百货店的首家专柜亦显示关店停业。据多家媒体报道，资生堂集团证实，BAUM葆木品牌因战略调整，决定停止在中国市场的产品销售。
外资美妆“放不下”的中国市场
“国货”品牌正在崛起
去年以来，受日本核废水等负面影响，日系美妆在国内销售“遇冷”。资生堂、宝洁旗下的SKⅡ、花王旗下的珂润都面临同样遭遇。
资生堂财报显示，2023年，公司在中国市场的净销售额同比下滑4%至2479亿日元（约合人民币120亿元）。公司称，“资生堂”和“CPB”销售额在2023年上半年整体保持强劲增长，但受核污水排海后日本产品购买被抑制和景气度恶化的影响，在当年下半年转为同比负增长。
对此，资生堂也在加速调整在华业务。
事实上，BAUM葆木的闭店只是外资美妆品牌近年来在华销售困境的缩影。
5月，欧莱雅集团旗下平价彩妆品牌NYX Professional Makeup官方海外旗舰店发布公告，宣布将于2024年6月21日零点结束该平台店铺运营，且将不再接受新的订单。
今年4月，在中国运营超过14年的高丝天猫旗舰店宣布闭店。
去年年底以来，花王先后宣布关停了SALA、Blanchir superior馥兰皙儿、Frēshel肤蕊、AUBE以及COFFRET D'OR五个美妆品牌，涉及平价彩妆、中端彩妆、护肤、美发等多个品牌类型。
不过，尽管遇到了一定的销售困境，中国市场仍是美妆品牌放不下的“香饽饽”，多数企业仍然在加码布局。
对于中国市场，资生堂曾公开表示，从来没有动摇过在中国投资的信心和决心。“未来，资生堂将不断向中国引进全球创新理念和技术，持续加码在中国的投资，进一步扎根中国”。
花王集团也表示将加快在中国市场的布局。2023年10月，花王集团旗下SENSAI品牌在上海开设了旗舰店，向高端消费群体提供与众不同的品牌体验空间。
而在Z世代崛起、消费观念变迁的背景下，全球消费行业迎来深刻的变革，年轻一代消费者的行为模式已经从盲目推崇大牌转向理性消费与追求性价比，国货美妆品牌正在强势崛起。
据青眼情报《2023年中国化妆品年鉴》数据，在2023年的中国化妆品市场，国货美妆市场规模超过外资品牌。值得注意的是，这也是国货品牌在线上、线下渠道首次超过外资品牌。
