近日，资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木在天猫旗舰店发布了闭店公告，称7月10日起将不再接受新订单。记者就此询问资生堂中国相关负责人，对方表示：“BAUM葆木品牌因战略调整，决定停止在中国市场的产品销售。”
BAUM葆木天猫旗舰店闭店公告。图片来源：天猫截图
今年以来，资生堂在中国加速业务调整，有收缩也有扩张。进入中国三年的BAUM葆木，在市场反响不温不火的情况下，退出也成为了一个明智的选择。
BAUM入华三年宣布停售
BAUM葆木是资生堂在2020年推出的新高端护肤品牌，产品单价在240元到千元以上，主打天然、无添加以及环保、亲近自然的理念，2021年进入中国市场。
根据BAUM葆木天猫旗舰店的闭店公告，该店铺7月10日起不再接受新的订单，8月10日前会由店铺处理售后需求，但8月10日后仅能通过热线电话接受咨询。
不仅是线上渠道，在线下方面，大众点评平台显示，BAUM葆木在中国第一家概念店专柜——上海芮欧百货专柜显示为停业状态。
对于闭店原因，7月5日，资生堂中国相关负责人告诉记者：“BAUM葆木品牌因战略调整，决定停止在中国市场的产品销售。”
这几年，BAUM葆木主打的天然护肤品概念，在业内不乏竞争者。就如食品饮料兴起“配料表要干净”的旋风，护肤美妆也开始流行无添加的纯净美妆（Clean Beauty）。
资生堂加速调整在华业务
2023年，资生堂在中国市场并不好过，销售额出现下滑。资生堂、宝洁旗下的SKⅡ、花王旗下的珂润都面临同样遭遇。
财报显示，2023年资生堂在中国市场的净销售额同比下滑4%至2479亿日元（约合人民币120亿元）。公司在财报中表示，上半年，“资生堂”和“CPB”销售额整体保持强劲增长，另一方面，下半年受核污水排海后日本产品购买被抑制和景气度恶化的影响，转为同比负增长。
因战略调整，资生堂旗下多品牌正在极速变动。今年3月期间，资生堂旗下中高端品牌茵芙莎传出大面积撤柜的消息。根据公开信息，近一年以来，茵芙莎相继关闭了位于上海浦东陆家嘴中心的中国首家定制概念店、上海大宁久光店专柜，以及位于南昌、镇江、合肥、太仓等在内的二三线城市部分专柜。资生堂给出的原因同样是基于整体战略布局的因素。“为更好地顺应市场变化和消费者需求，茵芙莎品牌正在就线下业务进行正常的布局调整。”资生堂方面回应称。
就当前的中国美妆市场而言，资生堂存在着一定的挑战。除了日妆在中国市场遇冷的不可控因素外，中国美妆市场的竞争在不断加剧。除了欧莱雅、雅诗兰黛等外资美妆巨头都在加紧布局中国市场，珀莱雅、贝泰妮等国产美妆也都在不断崛起，销售额不断实现突破。反观资生堂，2023年中国市场净销售额下滑。
