转自：宁波晚报
近日，资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木在天猫及抖音旗舰店发布了闭店公告。公告称，该店铺将于2024年7月10日起将不再接受新的订单，8月10日零点后将不再接受售后问题的处理。
BAUM葆木从布局中国市场到如今停售，也才仅仅三年时间
公开资料显示，BAUM葆木是资生堂在2020年推出的高端护肤品牌，主打天然、无添加的理念。2021年，BAUM葆木进入中国市场。BAUM在当时是被视为资生堂补足在中国中高端品牌组合的一张牌。BAUM定价中端，单品价格在500元到1000元左右，有着相当明晰的品牌理念和定位。
7月4日，记者从资生堂相关负责人处获悉，资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木将在中国市场停售。这一次资生堂方面给出的理由依然是战略调整。
去年，资生堂在中国市场并不好过。日本核污水排海后，日系美妆遭到市场排斥，销售额出现下滑。资生堂、宝洁旗下的SKⅡ、花王旗下的珂润都面临同样遭遇。
今年以来，资生堂在中国加速业务调整，有收缩也有扩张。例如一边撤下中国专柜、出售个护业务，一边推动醉象（Drunk Elephant）进入中国。这些动作的大背景是，日本核污水排海后日系美妆受到市场排斥，销售额出现下滑。因此，“加快核心品牌增长”成为了资生堂的重要战略方向。
财报显示，2023年资生堂在中国市场的净销售额同比下滑4%至2479亿日元（约合人民币120亿元）。公司在财报中表示，上半年，“资生堂”和“CPB”销售额整体保持强劲增长，另一方面，下半年受核污水排海后日本产品购买被抑制和景气度恶化的影响，转为同比负增长。
进入中国三年的BAUM葆木，在市场反响不温不火的情况下，退出也成为了一个明智的选择。
