体育产业作为现代经济的重要组成部分，对于推动经济结构调整、促进社会就业、提升人民生活质量等发挥着重要作用。自《河北雄安新区规划纲要》正式发布以来，雄安新区立足区位优势、资源禀赋、产业基础、城镇格局，结合《京津冀协同发展规划纲要》，着力发展体育产业，并展望本世纪中叶发展远景构筑体育产业规划布局。
建设体育健身设施网络，鼓励体育设施与旅游等公共服务设施共建共享。截至2024年3月，雄安新区已建设各类体育场地2185个，实现人均场地面积2.51㎡。雄安新区正在投入建设城市级雄安体育中心以及多个县级体育健身公园，将极大地丰富群众体育文化生活。除此之外，雄安新区需推动“体育+”，促进体育设施与城市旅游公共服务设施共建共享。鼓励体育和旅游行业建立联盟，通过合作平台共享资源、信息和技术，促进产业链的整合和优化。在此基础上，探索“体育+旅游”公共服务设施共建共享机制，将体育设施整合进旅游景区，为游客提供丰富的活动选项，延长游客停留时间，刺激旅游消费。着重围绕容东综合运动馆、雄安体育中心等新建场馆打造“体育+旅游”健身运动设施带，吸引更多对体育健身感兴趣的游客群体，打造独特的旅游品牌形象。通过与旅游等其他公共服务设施的共建共享，体育基础设施不再是“孤岛”，而是与城市的旅游、生态、休闲等服务紧密相连。未来，雄安应以信息网络为技术支撑，努力创建智能型公共体育服务体系，开发集成式体育服务平台，推广智能体育健身器材和服务。依托智能体育公共服务体系，提高体育资源利用效率，增加体育设施使用频次，以充分满足公众需求。
促进体育产业与群众体育、竞技体育、体育文化等各产业领域协调发展。群众体育的普及是基础，竞技体育的发展代表着水平，体育产业的壮大是目标，体育文化的繁荣是灵魂。雄安新区以开展全面健身活动为基础，锚定群众体育、竞技体育、体育产业、体育文化等各领域，建立统一的体育产业生态发展框架，从协同推进京张体育文化旅游带建设、赛事活动一体化、户外运动带动引领、京津冀整体品牌影响力、人才共育共享、平台载体搭建再上新台阶六方面开展协同发展工作。
积极承接京津丰富的赛事资源，引进国内外高端体育赛事，形成高水平、品牌化、持续性的系列赛事。2023年，雄安新区先后承办体育赛事活动2545场，包括青少年足球联赛、京津冀冰球俱乐部联赛、河北省首届村“BA”开闭幕式等赛事活动。其中，2023年10月举行的“雄马”赛事，以“体育+”为抓手，突出“体育+文化+旅游”融合发展理念。在“雄马”赛事期间，雄安配套举办为期3天的雄马嘉年华，集结风采展示、非遗展演、美食体验、文创赏览、互动游戏等多元内容，向全国乃至全世界展示雄安的文化特色、经济实力和社会风貌。多元化的配套活动不仅拓展了赛事外延，还以体育为内涵、以旅游为载体，盘活体育资源，完善体育产品体系，带动旅游业等相关产业发展。在持续提升雄安马拉松、三人篮球文化周等赛事知名度的基础上，雄安新区以足球运动、民族传统体育运动为重点，举行群众性的系列体育赛事活动，做活体育赛事大文章。依托赛事影响力和关注度，拓宽“体育+”消费空间，使赛事反哺雄安区域经济，促进“体育赛事+体育产业”的双向赋能。
充分发挥雄安新区旅游资源优势，大力发展休闲体育旅游产业。雄安新区的发展定位之一是“绿色生态宜居新城区”，其绿色生态优势便在于华北最大的淡水湖和旅游胜地白洋淀正处于雄安新区。河北省体育局此前表示，将结合白洋淀旅游资源优势，重点发展水上运动类特色健身休闲产业；利用雄安新区的自然地形优势，开发山地自行车路径，包括初级、中级和高级路线，满足不同水平骑行者的需求。与此同时，推动雄安新区民族传统体育传承发展，挖掘以鹰爪翻子拳为代表的民族体育项目资源，推动民族传统体育与休闲旅游产业融合发展；开发互动性强的民族体育体验旅游项目，在景区内创建民族传统体育项目体验班，指导游客学习传承民族传统健身项目，实现锻炼身体、休闲旅游和体育文化传承的统一。
努力营造良好环境，培育体育产业新动能。雄安新区持续以“聚产业聚人才、促疏解促发展”工作为抓手，创设良好的体育产业发展环境。成立文体产业服务团，不断加强与京津地区、其他体育产业发展先进地区的合作交流，以资源共享为新区培育体育产业新动能提供有力支持。同时，通过与华体集团、华润文体、安踏等行业巨头的接轨，新区已经取得一系列成果，不仅为本地体育产业注入新鲜血液，也为引进更多高端人才奠定了基础。当下，雄安新区政府需利用“体育产业资源交易平台－河北频道”和“体育产业引导股权投资基金”，将雄安新区丰富的体育资源以更高效的方式推介出去，吸引更多国内外知名体育品牌运营商和投资商关注和进入新区，通过产业集聚为体育产业的长远发展带来源源不断的资本注入。
雄安新区体育产业的规划布局不仅关系到区域经济的多元化发展，也是提升城市品牌和居民生活质量的关键。雄安新区需紧密围绕国家体育发展战略，立足《河北雄安新区规划纲要》，结合区域特色，形成具有竞争力的体育产业体系。通过政策引导和市场机制，促进体育产业与其他产业的深度融合，推动雄安新区体育产业更好地服务区域经济社会发展，为建设现代化、国际化的新区贡献力量。
〔作者：任芳，河北金融学院副教授。〕
