文|犀牛娱乐 小福
编辑|朴芳
提档正在成为今年暑期档的主流选择。
最近几天，《默杀》、《抓娃娃》两部暑期档重点新片先后宣布提档。一部从7月4日提到了7月3日，另一部则从7月18日提档到7月16日。
严格来说这批提档的项目其实有三部。还有从7月12日提档到7月10日的《野孩子》——遗憾的是这部影片在提档几小时后就匆匆宣布了撤档。
而除了提档之外，这几部影片身上的第二个共性则是不约而同选中了工作日档期。曾经被电影们避而远之的工作日，在暑期档这个如此激烈的档期中成了头部项目之选，这些影片究竟图个啥？
暑期档限定解法
在暑期档这种兵家必争之地，寻找到一个相对宽松的档期在过往已是难事。提档，特别是没有建立在点映之上的提档是反市场逻辑的操作，更不用说提档的目的地还是非周末工作日。
但恰恰相反，这两部影片的提档，市场因素可能占了80%。
今年暑期档缺片是客观事实，在上游供给本就稀缺的情况下，还伴随着已上映影片品质、市场表现不及预期。截至目前，已上映暑期档影片中只有一部《云边有个小卖部》累计票房逼近5亿关口，而10亿量级项目已经空缺了将近半年。
7月、8月是暑期档票房产出的主要档期，随着越来越多学生进入到暑假阶段，将会有更旺盛的观影需求亟待释放。然而目前大盘却仍然停留在千万量级，因此这批新片的提档，核心作用就是弥补市场空白，尽可能释放过剩观影需求。
与此同时，这批影片的提档，也能在一定程度上延长自身的市场寿命，稀释暑期档中后段的激烈竞争。目前来看今年暑期档竞争最激烈的时段将会出现在7月末8月初，待《异人之下》《解密》等国产大片上映后，或将吞食更多中小体量项目的市场空间。
值得一提的是，相较于去年暑期档，这几部暑期档影片似乎也在利用提档代替大规模点映。
这的确避免了不必要的争议。
以昨日上映的《默杀》为例，这部影片于6月21日官宣了定档7月4日的消息，宣发周期仅有半个月。而在短视频平台极速预热之后，这部影片跳过了更常用的点映转而选择直接提档。
尽管某种程度上说提档操作让为数不多的映前宣发时间变得更加宝贵，但对于一部映前热度有限的项目，没有什么比直接交给观众评价更高效了。
当工作日档期成为最优选
那么工作日究竟能为这些影片带来什么？
众所周知，工作日从来都不是电影上新的优势时段。
中国电影市场采用的基本发行规律源于好莱坞市场，绝大多数项目都会选择在与周末休息日衔接的最后一个工作日周五上映。
在疫情前，由于市场繁荣向好，一部分影片开始尝试提前至周四上映（同理于在节日档期前两天）。此举有利于影片更早一步扩散口碑热度，帮助项目以更有利地位迎接周末的票房激战。
但由于疫情后市场趋冷，观众观影决策普遍后置，项目定档也变得更为谨慎。绝大多数片方都倾向于将有限的观影需求集中在周末、节假日，进一步向节假日档期、周末档期靠拢。如今，已经鲜少有项目选择工作日上映。
根据灯塔专业版发布的《电影观众购票决策的变化趋势》显示，2023年与2019年相比，观众观影时间偏好从平日档向周末移动，而周五的票房产出能力在疫情后出现了明显下降。2023年首日预售100万以上影片数量较2019年大幅减少了44部。
不过例外依旧存在。我们观察了近两年选在工作日首映的重点项目，不外乎两种类型。
第一，口碑有信心，勇闯工作日。
无论是疫情前还是现在，选择提档或是直接定档在工作日的电影普遍是对项目品质有较大自信的。
如去年4月20日在周四上映的《灌篮高手》，虽然在工作日首映，依托于IP基础带来的庞大基本盘，该片在上映第一天仍然顺利斩获9400万+票房成绩。《拯救嫌疑人》则是在连续点映获得良好市场反馈、同期毫无对手的情况下，决定提档至11月1日周三首映，这同样不会动摇影片的后续市场走向。
第二，市场太空，寻求更多生机。
相较第一类项目，这类项目由于缺乏相应的映前热度与口碑发酵，提档本身并不能作为一张十拿九稳的明牌。而驱动着这些项目进入工作日档期的，则是宽松市场环境的诱惑。
《黑豹2》作为漫威时隔3年半重回中国市场的首作，在去年春节档后看中无新片的市场空窗期，选择了2月7日周二上映。但考虑到影片IP势能不足、项目品质平平等原因，这部影片并未在内地市场重写海外市场辉煌。
同理，今年暑期档的几部提档影片也更大程度上是由市场环境驱动。
现在，率先与观众见面的《默杀》显然赢得了这场赌注。
该片在提档上映后影片话题、口碑在社交媒体上迅速发酵，首日便凭借超过3000万票房空降当日大盘冠军。而在上映第二天，该片完成了首次票房逆跌，口碑方面也开出了豆瓣6.9的不错成绩。按照目前市场走向，《默杀》有望冲击8亿大关，成为迄今为止市场表现最好的一部24暑期档新片。
而接下来，由沈腾、马丽领衔主演的开心麻花新片《抓娃娃》也将接过接力棒继续迎战工作日。在更强劲的基本盘之上，这部影片的爆发，只会是时间问题。
提档能救暑期档吗？不一定，毕竟对于观众而言，无论档期如何，唯一衡量标准还是影片品质本身。
然而在这种市场环境下，所谓的档期选择、宣发效果都已经成了次要矛盾。有片就上，抓紧带热市场，才是有望帮助2024暑期档重振旗鼓的唯一解法。这一层面来看，提档简直是刻不容缓。
奉劝各位已定档片方，能提档的片子，就快点提了吧。
