转自：中国改革报
□ 本报记者 白雪
发布“暖城多味”农畜产品区域公用品牌，是内蒙古自治区鄂尔多斯市委、市政府推进“一产重塑”，加快农牧业走向品牌化、国际化的重要战略部署。它不仅提升了鄂尔多斯地区特色农牧产品的知名度，还树立了鄂尔多斯高品质、绿色生态农牧产品产地的形象。
近日，在由鄂尔多斯市人民政府主办、鄂尔多斯市农牧局承办的鄂尔多斯高原农牧优品“暖城多味”区域公用品牌发布会上，鄂尔多斯市副市长额登毕力格表示，“暖城多味”是鄂尔多斯着力培育覆盖全区域、全品类、全产业链的市级区域公用品牌。培育品牌过程中将丰富更多“可感可及、暖心暖味”品牌内涵，讲好品牌发展故事，树立品牌良好形象，打好宣传、营销、品质、共富“4张牌”。
活动现场，鄂尔多斯市农牧局党组书记、局长乔建江宣读品牌授权文件，并向5家获得授权的企业颁发授权证书。据了解，本次品牌授权共有牧之源阿尔巴斯炖肉块、黄河鲤鱼、高原鲜榨杏仁露等20种产品成为“暖城多味”第一批授权产品。这些产品可授权使用“暖城多味”鄂尔多斯高原农牧优品区域公用品牌形象标识。通过“暖城多味”品牌培育，进一步引导鄂尔多斯市农牧业从传统生产向现代化品牌化经营转变，持续强化市场营销和品牌文化建设，积极推动全产业链上下游协同发展。
鄂尔多斯市农牧局常务副局长王宇飞在接受本报记者采访时表示：“首批授权企业是基于其产品质量、信誉度、生产能力以及对品牌理念的认同度精心挑选的。这些企业不仅代表了鄂尔多斯农牧业的高水平，也具备良好的市场基础和创新能力，能够快速响应市场需求，助力‘暖城多味’品牌成功启动。”
在王宇飞看来，这些企业作为行业标杆，带动了本地农牧业的技术进步和产业升级，同时也为“暖城多味”品牌注入了高品质、多样化的农畜产品，丰富了品牌内涵，增强了市场信心，有助于快速树立品牌形象。
近年来，鄂尔多斯在现代化农牧业方面取得了显著成效，包括规模化、集约化生产水平的提升，智慧农牧业技术的广泛应用，以及农产品深加工产业链的延伸。农牧业产量在逐年提升的同时，品质也是鄂尔多斯一直追求的目标。在发展过程中，鄂尔多斯市意识到品牌的重要性。王宇飞直言：“有品质没有品牌就会导致优质不能优价，这也是鄂尔多斯高度重视品牌建设的根源所在。”
“暖城多味”品牌的发布，意味着鄂尔多斯市的工作重心将更多发力于品牌建设，通过品牌的打造和推广宣传，让更多的消费者认识和了解鄂尔多斯优质的农产品，打破对于鄂尔多斯只有传统农产品的认知。
王宇飞告诉本报记者：“目前，鄂尔多斯在羊绒、肉羊、奶制品等领域已打造出多个知名品牌，实现了从原料输出到品牌输出的转变。”
“暖城多味”这一区域公用品牌与其他地区的农牧业品牌相比，独特之处在于结合了鄂尔多斯特有的地理环境和文化背景，打造了具有地方特色、高品质、健康安全的农牧产品。王宇飞认为其竞争优势体现在三个方面：一是生态优势，利用天然草场和纯净水源，产出绿色有机产品；二是文化融合，将本地文化和现代消费需求相结合，提供特色美食体验；三是科技支撑，利用现代农业技术提升产品品质和生产效率。
为确保“暖城多味”旗下的农畜产品能够达到高质量、高标准的要求，王宇飞告诉本报记者：“我们建立了严格的质量管理体系，从源头把控产品质量。”对此，他进一步介绍，所有授权企业必须遵守国家及行业标准，执行严格的生产流程和质量检测。同时，推行标准化生产和追溯体系，确保每一件产品都能追溯到生产源头。此外，定期进行第三方质量审核，对不达标的企业及时整改或取消授权资格。
谈及如何借助这一品牌推动鄂尔多斯农牧业向更高质量、更现代化的方向发展，实现农牧业强市的目标，王宇飞表示，鄂尔多斯将以“暖城多味”品牌为核心，引导农牧业向精细化、特色化、品牌化方向发展。加大科技投入，推广智能化、信息化技术应用，提升生产效率和产品质量。构建完善的产业链条，推动一二三产融合发展，如发展休闲农业、乡村旅游等新型业态。加强品牌与文化的深度融合，提升品牌的文化附加值。同时，建立健全政策保障体系，营造良好的发展环境，吸引更多人才和资本投入，最终实现农牧业强市的宏伟目标。
据介绍，“暖城多味”品牌发布后，未来将持续深化品牌文化建设，加强品牌故事的传播；利用线上线下多渠道推广，特别是加强电商平台和社交媒体营销；拓展国际市场，参加国际展会，寻求国际合作；建立完善的售后服务体系，提升消费者满意度；持续进行产品创新，满足多样化市场需求；建立品牌联盟，与其他知名品牌合作，实现资源共享。
