暑假临近，旅游市场又掀起一波旅游小高潮。不再满足于过去“走马观花”和“打卡式”旅游，如今的游客越发注重旅游的深度体验、参与和互动感。特别是今年年初以来，更日常、更随性的“新烟火主义”旅游日渐兴起，形成一种日常化、休闲化的“家门口”旅行方式。
“新烟火主义”为商业综合体注入活水。
早晚市集 城市“新烟火”秀场
什么是“新烟火主义”？相对于寻常居民生活的传统“烟火主义”，“新烟火主义”则强调城市经过治理和重构后，既能保留文化底蕴和烟火气息，又能满足休闲、旅游和商业等多元需求。特别是今年年初以来，打卡菜市场、逛早市夜市，成了很多游客出游放松的方式之一，吸引着年轻人前往。紧跟“新烟火主义”旅游趋势，当下长春的各大早晚市集内容更丰富、玩法也更多样。
各种水果蔬菜琳琅满目、特色小吃香味扑鼻，如今的永兴市场不仅是长春市民早晨遛弯、购物之地，更是外地游客打卡的网红地之一，很多来长春的游客都会来这里逛一逛，感受长春早市的浓浓烟火气。“长春的早市太洋气了，不仅早餐嘎嘎好吃，水果也是物美价廉，还有大爷在摊位里拉小提琴。”来自山西的游客小雪称，来长春旅游的第二天早晨，她就来到了永兴市场早市。喝了碗大碴粥，还吃了很多东北特色美食，摊主和当地人都特别热情，让她心里暖暖的，有一种归属感。
相比于早市，长春的夜市更是类型多样、内容多元。不仅有传统的、最为火爆的桂林路夜市，还有钜城华億夜市——夜肆4.0、宽城中东港“将夜+”夜间集市、南溪里文旅小镇“鳄鱼报到火车市集”、栖乐荟星光夜市、居然世界里夜市、北湖吾悦广场夜市、环球广场夜市……这些夜市不仅有好吃的特色美食，还有各种文创手工艺品、潮玩娱乐项目，如“小火车”“机甲巡游”“摩天轮”“迷宫”等。“晚上蹦迪蹦了一身汗，正好来夜市里吃点冷饮，补充点能量继续嗨。”在南溪里文旅小镇参加音乐节的小乔中途离场，来到了这里的“鳄鱼报到火车市集”，感受这里精彩的“新烟火气”。
追逐烟火气息、融入当地生活，越来越多的游客愿意沉浸式深度体验“新烟火主义”，在旅途中收获更多接地气的惊喜和快乐。
街区商圈 精致“市井”的浪漫
传统意义上的“烟火气”是生活里的声色气味，更偏于日常生活。而正在流行的“新烟火主义”，过滤了一些“杂质”，更加规范化的同时，融入了文化元素，创意十足。不单是一种简单的商业形态，更是一个社交场域、一个解压空间、一种生活方式，甚至是一个城市的地标。
在长春，位于万象城下沉广场的慢闪街区一经推出，就受到了市民游客的欢迎。整个街区无论是布景还是店铺装饰，设计潮流时尚，让人眼前一亮，给人一种电影中的质感，随便一拍都是一张“大片”。这里的各种美食大部分都是首次登录长春，购买的消费者排起长队，人气满满。“这里既时尚又充满烟火气，既随意又潮范儿十足。”市民郭女士称，万象城慢闪街区干净整洁、文艺时髦，几乎每个周末，她和朋友都会来这里逛一逛，在潮流都市中感受精致市井的浪漫。
长春万象城MIXC YARD城市慢闪街区人气旺。
慢闪街区延展城市现代魅力。
红旗街旅游休闲街区这一具有经济、社会、人文、历史等多元价值的街区，构成了城市新烟火气的生活图景：这里有电影文化气息浓厚和具备历史属性的生活区；有万达广场、这有山文商旅综合体等社交商业；有欧亚商都、亚细亚百货等购物之所；有长影旧址博物馆、长春礼物概念店等文旅景区、店铺；有餐饮、咖啡馆等休闲业态……“购物、闲逛、吃喝、看电影，红旗街商圈可以满足我周末生活的所有需求。”正在长春读大二的周同学称，虽然学校在净月高新区离这里挺远，但她和同学们还是愿意来到这里，从早逛到晚，沉浸式感受这里慢节奏的“新烟火气”。
同样，在长拖1958，这里既有老长春的工业风又自带网红气质，别具一格的书店、彰显金属质感的工业雕塑、年代感十足的砖砌房、室内超大的儿童游乐场、香味四溢的美食，将历史底蕴与潮流时尚完美融合，成为市民游客茶余饭后、节假日休闲度假的好去处之一。
伟峰东域下沉广场、绿园区电车主题市集、北京大街西历史文化街区……新场景频现、新市集频出，长春，在彰显新潮流的同时，让“新烟火气”散发出强大的吸引力，让游客在长春找到归属感和生活的乐趣。
北京大街西历史文化街区融入文化元素，年代感与时尚感兼具，创意十足。
抓住流量 引领时尚生活新方式
逛早晚市集、游主题街区，当外出旅游的“目的”胜过了“目的地”，游客不再单单满足于去标志性建筑前打卡拍照，而是更愿意为“能构成人生特殊体验”的内容、具有文化底蕴的城市烟火以及回归生活本真的当下质感买单，从而深入体验一个城市的日常生活，感受它独特的文化氛围和人文情怀。正因如此，继特种兵式旅游、City walk，回归生活本质、寻找“烟火气”成了时下旅游的新趋势。“新烟火主义”旅游方式逐渐兴起，为城市发展带来了更多机遇，成为城市流量增长的“新密码”。
那么，长春又该如何发展，来适应这种重塑文旅行业的新趋势？
有旅游业内人士认为，想要抓住“新烟火主义”这个流量密码，还要继续打造“艺术+生活”的主题街区，重新定义早晚市集。
在打造主题街区方面，可以深度挖掘街区的历史、特质，保留生活烟火气的同时，又兼具现代街区的便利性，让烟火气和精致生活交织。早晚市集则要在具有市场本身功能之外，植入更多社交、体验等新场景，成为既接地气又能雅俗共赏的复合场所。同时，城市里热情、好客的市民也是增添城市烟火气的关键。
如今，一座城市吸引游客的不仅仅是城市中的华美建筑和风景名胜，烟火气也不止于市集美食，想要抓住“新烟火主义”流量，还应该继续加强管理，同时让市集与文化、娱乐等业态相融合，丰富产品文化内涵，带动产业创新发展，形成更多消费集聚区，引领时尚生活新方式。
来源：长春日报
