转自：中国经营网
自文生视频软件Sora诞生以来，AI赋予了每一个人都能成为导演的能力。华金证券传媒首席分析师倪爽表示，AI将持续赋能包括影视行业在内的内容产业，随着AI技术的不断提升以及使用习惯与生产流程的逐步落地，有望产生更多由AI生成或辅助生成的内容产品。
华金证券传媒首席分析师倪爽
AIGC（Artificial Intelligence Generated Content）指的是人工智能系统生成的内容，通常是文字、图像、音频或视频。这类内容可以通过自然语言处理，机器学习和计算机视觉等技术生成，即生成式AI。AIGC多样化的内容生成能力使其覆盖各类内容形式，各类应用场景正随技术进步逐渐落地。AIGC不仅可覆盖文本、音频、图像、视频等基本内容模态，还可综合图像、视频、文本进行跨模态生成，并应用于各类细分行业成为具体的生产力要素。
随着与人工智能相关的各种关键技术的不断积累和突破，促成了大语言模型的成功和AIGC领域的蓬勃兴起，2023年成了生成式AI的元年。2023年，国内外技术公司、高校、研究院以极快的速度相继推出和迭代语言、图像、视频、音频的大模型。基于预训练大模型的应用在全球范围内产生了爆炸式的影响，从社会群众到从业者，对人工智能技术能够带来的生产、生活变革，都实现了颠覆性的再认识。AI技术成了现阶段互联网及各行业迈向新阶段的驱动力，人工智能或成为推动第四次工业革命的核心力量。从应用场景来看，微软、谷歌、百度等企业目前正在将AI技术应用到搜索领域，使用对话式AI可以显著提升搜索体验，人们普遍认为搜索领域将成为未来AI技术落地最快的应用场景之一。除此之外，AIGC技术在办公软件、教育、医疗、城市、元宇宙等垂直行业也得到了广泛的应用。
倪爽认为，多模态能力不断打破壁垒，AIGC持续赋能生产力提升，各类模型加速迭代，有望深度催化加速生态应用落地，长效助力新质生产力发展。在各个行业与场景内，AI技术与AIGC产品在降本增效的同时，还将提升最终产品与服务的效果。
国家出台多项政策利好AIGC行业发展
2024年开年，OpenAI推出的文生视频模型Sora炸裂登场，视频领域迎来颠覆性变局。春节期间，英伟达官网推出了Chat With RTX，谷歌也宣布迭代出Gemini 1.5 Pro，全球AI热点涌现，热闹非凡。此外，国内利好政策相继出台。2月19日，相关部门召开的“AI赋能 产业焕新”中央企业人工智能专题推进会中提到，中央企业要主动拥抱人工智能带来的深刻变革，把加快发展新一代人工智能摆在更加突出的位置。10家中央企业签订倡议书，表示将主动向社会开放人工智能应用场景。
倪爽表示，近年来，AI长效赋能传播新闻媒体，改变生产方式。除了近期火热的影视、游戏、营销等领域，AI对传播新闻媒体也影响深远。AI等新技术在媒体领域的应用，使媒体在传播实践中获得革命性的颠覆，呈现出智能化的趋向和特征。在ChatGPT之前，AI技术就已经进入“机器化新闻写作”等新闻生产环节。随着类ChatGPT应用的出现，AI多模态赛道持续迭代催化，这些方面或将实现生产力突破。多模态模型的加入，有望在以下方面赋能传播新闻媒体产业：提高人机协同传播者的新闻生产效率、提升深度学习的传播内容质量、延展和重构传播渠道、助力定制化信息精准“触达”、优化人机互动的反馈环节等。智媒时代，“人—机”共创将成为传媒生产的主流模式。AI技术应用于新闻生产环节已改变人机交互模式、信息分发获取模式、内容生产模式等。随着赛道爆发，叠加政策多方面支持，预计AI将长效赋能新闻生产。
为促进人工智能产业高质量发展，构建现代化产业体系，北京、浙江、河南、贵州、云南、四川、广东、上海、山东、陕西等31个省市纷纷发布支持性政策规划，央地协同推动AI算力发展。2024年3月，浙江省推出未来产业（人工智能）先导区财政专项激励政策；青海省相关部门发布《青海省促进绿色算力产业发展若干措施》，对人工智能产业重点项目予以支持；5月，河南省郑州市发布《郑州市支持人工智能创新发展若干政策措施》，围绕加强智算数据资源统筹供给、提升人工智能技术创新能力、优化人工智能产业创新生态3个方面提出10条有力政策措施，加快推进人工智能产业创新发展；6月，《广东省关于人工智能赋能千行百业的若干措施》公布，提出5方面45条措施，为人工智能赋能千行百业提质增效。
倪爽表示，2022年以来，《“十四五”数字经济发展规划》《关于加快场景创新以人工智能高水平应用促进经济高质量发展的指导意见》《数字中国建设整体布局规划》等积极政策相继出台，旨在提高算力水平、优化算力布局，实现在重点行业落实AI应用场景以及场景创新等。AI技术与算力、虚拟现实、数据要素等是国家数字经济发展的共同组成部分，政策端持续释放积极信号，明确了相关技术与产业的持续发展方向，有利于集中多方力量，确保整个数字经济建设的实现。
AI大模型与垂直应用协同发展推动产业升级
AI大模型发展始于2017年，国内互联网巨头厂商相继投入AI相关产品研发，百度、华为等产业巨头厂商已在2022年前后发布过行业大模型矩阵，探索金融、制造、能源、媒体等场景落地。2022年年末，ChatGPT掀起生成式AI浪潮，预训练大模型再度成为AI产业焦点。2023年，大模型集中发展，出现“百模大战”的盛况。
AI相关应用生态随着大模型的发展不断建立。AI产品基于AI应用类型可分为AI原生产品和X+AI产品。目前，国内的AI原生产品比例高于X+AI，说明基于生成式AI技术构建的产品要多于利用生成式A技术改善原有功能的产品。不同领域的厂商都在围绕生成式AI设计和开发新的应用。AI原生应用产品中，主流产品是基于自建垂直大模型开发的产品，其次为基于自研基础大模型开发的产品。目前占比较高的自研基础大模型AIGC应用产品以通用赛道的智能助手最为典型、数量最多。X+AI的应用产品中，主要分为基于自建垂直大模型产品以及API接入的产品，其中API接入的产品主要分布在消费电子、通用、办公协同、设计、影视等领域。
我国AIGC产业发展目前已经发展出了两类主要业态，其一是主要面向C/小B端用户，提供的产品按模态可以划分为文本、图片、音频、视频、虚拟人等多样的内容生成形态；其二是主要面向企业客户，提供的产品更多是基于特定领域的专业服务，目前布局较多的赛道包括游戏、媒体、影视、电商及广告营销等重内容赛道。AIGC将继续延展产业链，并在商业化场景上持续拓宽拓深，深入变革各个行业。
倪爽认为，AI应用对各个行业的影响与其行业自身独有的内容创造力与技术成熟度相关。营销与电商行业目前是AIGC应用最多的业务场景之一，AIGC无论在初期的市场分析、策划交付，还是中期的产品呈现与客户转化，以及后期的客服与复购方面，均已为行业带来了降本增效的现实效果。在游戏行业，AIGC既可以帮助游戏开发者降低成本、节省时间，还能提升产品效果、打造创新玩法，为游戏行业注入了新的活力。总体来说，AI助力内容生成效率及效果提升，国内AI产业快速发展。
6月20日，世界智能产业博览会上发布的《中国新一代人工智能科技产业发展报告2024》中指出，2023年我国人工智能核心产业规模达5784亿元，增速13.9%；我国生成式人工智能的企业采用率已达15%，市场规模约为14.4万亿元。对比原本大模型未出现涌现能力的人工智能产业规模值，随着“人工智能+”的深入推进，大模型带来的底层技术革新将为中国人工智能产业的规模增长带来更多存量扩张与增量空间，在语言语音模态规模加成或最为显著。尤其在2024年以后，更多AI产品逐步变现、AI能力下放至边缘侧与端侧之后的影响将更为明显。
