中国文化传媒网 2024-06-27
人物简介：
孔祥锋，2022年度乡村文化和旅游带头人，北京大学人文地理学硕士，浙江省未来乡村试点职业经理人，《乡对论》直播间创始人。
丁河村位于浙江杭州北部，坐拥名山（超山）、名镇（塘栖古镇）、名湖（丁山湖），拥有良好的自然风光和地理位置，是典型的江南水乡。这两年，该村的“美丽乡村”建设工作进行得如火如荼，生态环境持续向好，农家乐已然成为村里的金名片。
取得这些成绩离不开一个人，就是丁河村的乡村职业经理人——孔祥锋。
这位2022年底应聘来的“乡村CEO”，为丁河村锚定打造了“丁河鱼鹰”乡村产业运营品牌，招引优质产业项目，强化农文旅融合发展；以“共富工坊”为载体，延伸“塘栖枇杷”深加工特色供应链，做大做强枇杷花叶茶产业，带动村民共富。2023年，丁河村村集体经营收入超500万元，农民人均收入超6万元，让丁河村成了远近闻名的“共富村”。
丁河村是孔祥锋打造的第五个“网红村”了。此前的5年间，他已为福建省福州市闽侯县规划塑造了4个文旅新乡村。
孔祥锋是杭州人，毕业于北京大学人文地理学专业。孔祥锋告诉记者：“我非常关注乡村的发展，毕业后开始从事乡村文化和旅游项目的策划、开发和运营工作。”
2018年，孔祥锋受闽侯县政府邀请，主持编制《闽侯县乡村振兴战略规划》。他带领团队走遍县里的乡镇和村，发现很多村庄风景秀丽，在乡村旅游方面具有很大的潜力。于是，孔祥锋萌生了通过打造试点村形成农文旅融合发展新模式的想法。
2019年，孔祥锋担任闽侯县乡村振兴促进会会长和福建省科技特派员，长期驻村服务闽侯的乡村振兴工作。
闽侯县白沙镇林柄村是他的第一站。林柄村是典型的“空心村”，孔祥锋将它定位成“乡村自然学校”，吸引福州市中小学生到该村开展研学活动；推出“古厝认养协议”，鼓励社会力量参与古厝保护；利用闲置宅基地打造乡村自然教育教室，培训村民成为“老师”，为学子展示竹编手艺……如今，林柄村已经形成了以田园为主题的自然学校IP，获得“福州十大魅力乡村”称号，是福州乡村旅游的重要目的地。
林柄村的成功给了孔祥锋很大的信心，2019年他又申请在闽侯县大目埕村驻村。经过深入调研后，孔祥锋向村集体提出通过农旅融合带动橄榄业发展的策略，他将村里的老建筑打造成为橄榄主题馆，利用橄榄林下空间打造户外露营地，推出了“榄乡园”主题IP，吸引更多市民、游客到村里休闲露营、研学团建。如今，大目埕村基础设施全面提升，生态环境也得到保护，旅游发展欣欣向荣。2021年，央视新闻频道《走进乡村看小康》栏目专门来到大目埕村做直播，大大提升了村子的知名度。
闽侯县荆溪镇关中村的金鱼养殖产业非常发达，但未能全面带动当地村民致富。孔祥锋在调研后，和村两委深入交流探讨，提出通过直播带货，帮助村集体建立电商直播交流基地，并聘请专业老师培训村民的直播技能，促进金鱼产业带动村民、村集体共同发展。2021年，关中村两委创建了电商直播交流基地，吸引农民主播入驻，为村民的金鱼销售打开了销路。
孔祥锋这个“网红村”操盘手在2022年获评乡村文化和旅游带头人，他当时申报的项目是侯官村乡村文旅综合体。孔祥锋介绍，侯官村位于闽侯县上街镇的闽江之畔，距离福州市区仅半小时车程，发展乡村旅游条件得天独厚。孔祥锋说：“为了让这个综合体项目更有辨识度，我们以‘夜泊侯官’作为侯官村乡村文旅综合体的主题IP，通过开展校地合作、村社联动、数字赋能等多元化发展模式，打造乡村文旅培训基地、研学基地、露营基地、乡创基地和VR电商直播平台，着力打造乡村文旅融合新标杆。”在此过程中，村民有股份、能分红，可以逐步实现共同富裕。
“再小的村庄也要有自己的品牌。”从林柄村的“乡村自然学校”到大目埕村的“榄乡园”主题IP和侯官村的“夜泊侯官”，再到如今丁河村的“鱼鹰共富”IP品牌，孔祥锋敏锐地捕捉到这些乡村最核心的特质和吸引人的亮点，并将其做优做强。
“数字化运营是我们最有力的助手。”孔祥锋认为，用直播串起乡村的各项资源能产生广泛的影响力。“职业经理人要带头直播，并鼓励农创客和村民一起联合直播，组建村播团。通过这种方式，既扩大了村庄的影响力，也激活了村内业态。”
“作为文化和旅游部评选的乡村文化和旅游带头人，我深感自己责任重大。”孔祥锋将自己定位为乡村文旅的守望者，这位策划打造了5个“网红村”的“乡村CEO”希望能将自己的探索和经验分享给更多的乡创者。2022年，孔祥锋在自媒体平台开设了“乡对论”直播间，如今已形成400多人的乡创者交流社群，完成数十期“乡村振兴连麦互助”直播，在线实时交流乡村振兴一线工作中的经验和教训。“希望将我们的经验进行模式化输出，和大家一起资源共享、互通有无、共同成长。”孔祥锋说。
点评：
孔祥锋通过校地合作、村社联动、数字赋能等多元化模式，打造乡村文旅IP品牌，盘活了村集体资产，带动村民深度参与到乡村文旅产业链发展中来，为乡村文旅带动乡村振兴的村民共富模式探索写出了鲜活答卷。
稿件来源：中国文化报
责编：宋涵
