转自：金融界
本文源自:财联社记者 崔铭
财联社6月26日讯（记者 崔铭）从几十亿到几百亿，仅仅花了一年的时间，爽点密集、反转不断的微短剧就实现了飞跃式增长，当下正从野蛮生长走向提质增效的新阶段。
昨日，由东西文娱承办的“首届上海微短剧大会”在第29届上海电视节期间举办。大会期间，上海市文化和旅游局推出微短剧产业促进举措，以及一揽子扶持计划，力争3年推出超300部精品微短剧。
面对微短剧产业“狂奔”，如何推动其从青涩迈向成熟，进而释放更大的增长潜力，已成为产业链中平台、内容、投资等各方共同关注的核心议题。
财联社记者注意到，无论是在主题论坛还是项目展演环节，“精品化”一词都被高频提及，并被与会嘉宾视为微短剧发展趋势。而在精品化的共识之下，微短剧产业新增长点或将落在AI、文旅、出海等方向。
好内容就是好生意
“微短剧为什么能够发展到今天，成为大家全面关注的一个赛道，核心驱动因素就是用户对于内容的需求。”柠萌影视（09857.HK）联合创始人、执行副总裁周元的这番话，道出了微短剧以内容为王的发展核心。
财联社记者注意到，每家上台展演的企业代表都会提及过去做了多少爆款、未来还有多少储备。据统计，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年接近2800部，2023年上升至3574部。在微短剧“井喷”的同时，内容同质化的问题也愈发显著。
“很多不断重复的故事情节在一次又一次被拍摄和用户消费的过程中，其实会让用户产生审美疲劳。”快手（01024.HK）星芒短剧业务负责人王海月提到，目前快手短剧的日活用户已达到2.7亿，未来会更关注精品内容的选题、细分赛道的内容创新。
完美世界（002624.SZ）影视副总裁、完美宣言总经理陈宣认为，找准垂直用户是做内容的关键，“我们发现，用户在消费微短剧的时候，对于内容信息密度比较大，情绪浓度很高，以及情节反转密度比较强的内容，有比较强的需求。”
对于完美世界而言，偏女性题材，家庭、爱情、婚恋等内容的微短剧目前占主导地位。陈宣表示，未来团队会在储备的项目里面做元素的叠加，在深耕女性赛道的同时，加一些新鲜的元素进来，扩宽更多可能性。
好内容在变成好生意的过程中，往往需要好生态的支撑。大会上，小红书、快手、哔哩哔哩等多家平台方都围绕微短剧生态发展推出一系列资源扶持计划。
哔哩哔哩（09626.HK）党委副书记、纪录片及精品短剧总监制张元表示，随着用户碎片化的时间越来越多，用户的消费习惯已经形成了变化中的惯性，如何让这些变化中的惯性更能符合市场需求，能有更好的内容来匹配，也是精品微短剧内容发展的大诉求。
从业者眼中的增长点
从粗放式转向精细化发之后，微短剧接下来的增长点在哪儿？
“AIGC的能力对短剧创作的生产效能有较大提升。”王海月在会上透露，快手首部纯AI制作的短剧即将推出。
华策集团北京短剧团队业务负责人刘子凡表示，在华策影视（300133.SZ）自研的“有风”大模型的赋能下，目前华策短剧业务已经在创意开发、内容评估、后期制作等领域运用AIGC技术。预计在9-10月份会推出两部AI创作的微短剧。
另一大机会则是在文旅领域。今年年初，国家广电总局开展“跟着微短剧去旅行”创作计划，吸引众多从业者入局。
王海月表示，文旅微短剧的内容本质是以当地人文风貌和以小见大的生活来展示，通过小的故事去打动观影人群。除了提供内容，文旅微短剧还可以与直播和电商形成一套整合方案，完成品销一体的全链路交付。
此外，海外短剧市场也存在红利。ReelShort母公司枫叶互动副总裁南亚鹏在接受财联社等媒体采访时表示，海外的短剧市场目前仍是蓝海，对比去年同期，今年一季度市场营收有十倍以上的增长。
南亚鹏提到，在App平台层面，目前海外短剧市场有两类打法，一类是欧美本土自制剧和国内爆款剧深度改编并在欧美拍摄制作后推向欧美用户，另一类是将国内优质短剧通过翻译、配音后推向欧美市场。
相比国内，海外短剧市场的投资门槛更高、内容周期更长。南亚鹏透露，海外一部短剧的制作成本大概15-20万美元，市场上的内容数量较少，但内容的生命周期很长，有些剧能维持半年热度。
南亚鹏表示，未来短剧出海的机会，就App平台层面来说，欧美市场竞争激烈，区域市场如东南亚、日韩等还有巨大增长空间。就内容层面来说，国内优质短剧译制，以及好IP本地化改编的出海前景可观。
上海打响微短剧品牌
作为全国网络视听内容创制高地，上海深厚的影视产业积淀为微短剧产业发展提供了肥沃的土壤和综合优势。
大会期间，上海市文化和旅游局（上海市广播电视局）重点发布《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施（试行）》，力争在3年内推出300部以上精品微短剧，培育10家行业龙头企业，年度微短剧产值规模达150亿元。
财联社记者了解到，为支持上海微短剧高质量发展，上海每年将统筹设立5000万元的上海网络微短剧产业引导经费。
其中，市级资金将重点用于推动微短剧精品创制、模式创新、国际传播等方面，单个微短剧项目最高扶持资金可达300万元。杨浦、松江、闵行等区级资金将聚焦区域内微短剧产业链企业全生命周期的配套扶持，给予租房补贴、上市补贴、融资服务等。
一众龙头公司也积极响应上海微短剧高质量发展号召。大会现场举办了中文在线（300364.SZ）微短剧进驻上海签约仪式，未来，中文在线集团将在上海布局微短剧业务，发挥龙头企业优势，带动产业链上下游发展。
此外，哔哩哔哩发布了2024-2025精品微短剧片单，及“探照灯计划”精品短剧征集活动，通过精品孵化与扶持，深耕精品微短剧赛道。小红书宣布将大力投入微短剧业务，聚焦以精品短剧为核心，开启全新内容生态，同时发布“红短剧”扶持计划，推出亿级广告扶持和广告资源扶持。七猫、国脉文化、无忧传媒等企业也纷纷入局，发布微短剧计划。
