转自：中国质量报
□ 史玉成
质量领域是新闻报道的“富矿”。一直以来，党中央、国务院高度重视质量工作。如何更好地做好质量宣传报道，在全社会营造重视质量良好氛围，并向国际传递“中国质量好声音”，是质量行业媒体人的时代课题，也是进一步提升权威质量媒体影响力的必然要求。
随着媒体融合向纵深发展，媒体之间的竞争愈演愈烈，但优质内容依然是媒体亘古不变的核心竞争力，而好的新闻报道离不开高质量的新闻策划。
一、什么是新闻策划
新闻策划有广义和狭义之分。广义的新闻策划指媒体自身的策划（如总体定位、编辑方针等）和新闻报道策划。狭义的新闻策划专指新闻报道的策划与组织，是媒体采编人员在充分尊重新闻客观性的前提下，为追求最佳的新闻效果而进行的一种创造性的劳动。可以说，新闻策划不仅是对新闻题材的最大挖掘与最佳配置，而且是对资源本身的统筹调度与综合使用。
近年来，信息传播速度不断加快，且信息传播途径不断增多。全媒体时代下，媒体之间的竞争更趋白热化。作为传统媒体的行业类报刊要想突围求存、获得更好的影响力，深耕行业资源，以“内容为王”，是一种“突围”之道。质量领域的行业媒体就是要根据自身定位、立足行业特点、发挥行业优势，以“独家”的质量视角，推出“独特”的新闻策划，以高质量的报道不断扩大行业媒体的社会影响力，形成良好的品牌效应。
二、质量宣传报道中新闻策划的基本原则和特点
质量宣传报道中的新闻策划主要是根据新近发生的质量新闻事实或新闻线索，在遵循新闻理论和规律的前提下，通过合适的新闻手段对行业的重大问题、特殊现象以及重大新闻事件等进行谋划和组织。
在做好这一新闻策划前，有几个基本原则要把握好。首先，要坚持党性原则和正确的政治导向，坚持把社会效益放在第一位。其次，要遵循新闻客观规律，维护新闻真实性、客观性，不能为了吸引眼球、赚取阅读量和点击量而传播虚假的新闻。再次，要围绕本行业的中心工作及百姓关心、社会关注的质量热点、难点，选取“含金量高”、有影响力和社会价值的新闻事实，有针对性地组织一系列报道。
对于行业媒体来说，做好质量新闻，最重要的优势就是专业化。表面上看，行业媒体做新闻策划范围太受限，但领域的“窄”恰恰能成就独特性优势。一是范围明确，策划更加积极主动。行业媒体在做新闻策划时，行业所涉及的领域就是新闻策划报道的范围，选题更容易确定，减少了选题策划时的被动性和盲目性。二是专业性强，新闻策划切题深。质量领域的媒体长期关注着行业态势，因此能够敏锐地捕捉到行业的热点话题，同时对行业发展既能够总揽全局，又有深度了解，使得新闻策划的话题更具专业性。三是“精准”报道，对行业影响力更直接。质量领域话题多，行业媒体在新闻策划时更容易精准找到行业热点与公众关注点的交点，使质量宣传报道更聚焦、更具话题性。一旦策划报道成功，很可能在一个行业内引起特别的关注，从而推动问题的解决，促进行业的发展与变化。
三、质量宣传报道中新闻策划的实现路径和策略
重大主题报道紧抓主线，找准质量切入点。重大主题报道是传播党和国家声音、正确引导舆论、推动社会进步发展极为重要的一环。行业媒体是我国新闻战线一支重要的方面军，与中央主要新闻单位、地方媒体互为补充，发出不可或缺、不可替代的时代主流传媒声音。对于质量行业媒体而言，在重大主题报道中不仅不能缺位，而且要在宏观主题下找到质量视角，如国家质量基础设施在其中发挥的作用、品牌建设推进的成效，等等，以专业领域的小切口反映大主题、大背景、大时代，让重大主题报道出彩出新。
紧盯质量领域重点、热点。在一个时间段内，国家和质量领域行政主管部门想推进或正在推进的工作，往往就是新闻策划的重点。做这样的选题，容易得到所涉领域各个方面的重视和支持，也容易引起行业的关注，产生较大影响力，能够最大限度地发挥新闻策划的作用、体现新闻策划的价值。质量领域热点很多，社会公众关注度也高。针对这类选题，要从能让读者深入、全面认识和了解质量热点的角度来做新闻策划。策划过程中，一方面要准确把握有关政策，对新闻事实作出理性、正确的判断；另一方面应合理、平衡地报道不同方面的不同观点和诉求，从而达到释疑解惑、化解矛盾分歧的目的。
捕捉质量新现象，重视前瞻性选题策划。引导行业健康、有序发展是行业媒体的重要功能。质量媒体的记者在长期的专业报道中，形成了行业洞察力，对一些新出现的质量现象或问题应及时与采编部门或策划团队沟通，通过从不同角度、不同层次对质量现象、热点问题进行深刻的分析，挖掘现象背后的本质，进而策划对未来发展趋势具有预测性的深度报道，真正体现出行业媒体的实力和专业水准。这些预测或判断很可能将成为该领域质量工作的重要参考或依据。这类报道也是提升行业媒体权威性、影响力的重要手段之一。
在现代信息社会，已经很难有独家新闻，但可以有独到的新闻策划。一个成功的策划背后，人的因素很关键。
质量领域的宣传报道，涉及标准、计量、认证认可、检验检测、反垄断、信用监管等众多的专业知识，因此在进行新闻策划时，应该建立一个专业覆盖较广、结构科学的“智囊团”，从点子为主的经验策划上升为统筹全局的科学策划。既要有灵感和创新，又要有对策划过程中的选题、部署、信息整合等方面的能力。
此外，好的策划还要通过好的报道方式来呈现。从纸媒的传统报道方式来讲，主要有系列式报道、连续式报道、组合式报道、解释性报道，等等。因此，在现有的报道方式基础上，应根据所策划报道事件的特点，设计出全新的、富有个性化的报道方式，同时充分利用版面语言，多维度、多形式、多手段地进行报道。如质量新闻中，数据多是一个重要特点。在策划过程中，就可以将所有相关数据提炼、整合，以图表的形式直观呈现。对于报道中质量重点多、脉络复杂的内容，还可以以一图读懂、大事记等方式来展现。同时要充分发挥新媒体矩阵的传播作用，在新闻策划阶段，就可以细分板块，为微信、短视频等新媒体策划更适合其传播要求的内容，从而达到一个立体式、多元化的宣传报道效应。
（作者单位：中国质量报刊社）
《中国质量报》
