转自：团结报
□郭权祺
这是一期二次元“浓度”超标的说文解字，在正式介绍谷子店之前，我们先来简单聊聊二次元。
二次元，指二维平面的世界，主要指动画、漫画、游戏、轻小说构成的虚拟世界。也许很多读者认为自己没接触过二次元，但如果您追过《灌篮高手》《七龙珠》《哆啦A梦》《龙猫》，痴迷过《盗墓笔记》《哑舍》《全职高手》，或喜欢玩《初音未来》等游戏，那么从广义上说，您早已踏入过二次元的圈子。
早些年前，国内二次元文化主要以日本动漫为主。而如今，随着《狐妖小红娘》《异人之下》等国漫的兴起，以及国内游戏公司打造的《原神》《明日方舟》《恋与制作人》等爆款游戏的出现，国内二次元文化内容愈加丰富，从而吸引了更多受众。据《中国二次元内容行业白皮书》数据，初步统计2023年，我国泛二次元用户规模达4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。更有数据显示，二次元消费市场规模超千亿。
漫展、音乐会、随机舞蹈挑战……近年来，随着我国二次元文化的不断发展，二次元逐渐走出互联网，让爱好者们在线下相会、展开交流。谷子店，就是他们线下交流的重要平台。
什么是谷子店？在二次元爱好者圈内，通常以“谷子”来指代周边。“谷子”源自英文单词“goods”的音译，其主流消费人群将相关零售品牌店称呼为“谷店”，把前往谷店中购买商品的行为称为“吃谷”。谷子店内的商品琳琅满目，包括卡牌、扭蛋机、公仔、手办等。其中，最受喜爱的商品当属“吧唧”。“吧唧”其实就是徽章类周边产品，多为铁质材质，表面印刷有好看的二次元头像。
谷子店有多火？今年“五一”假期，由于日本知名动画制作公司ANIPLEX全国首店正式营业，上海的二次元主题商业百联ZX人满为患，最终不得不实行分批入场。据报道，上海百联ZX 2023年累计接待顾客950万人次，平日客流为2万至3万，节假日客流为3.5万至6万，年度销售额达3亿元。
谷子店不仅成为爱好者的交流、娱乐场所，更成了商场的流量密码。以上海百联ZX为例，其前身是地处南京路的华联商厦，街道坐拥一年2亿的客流，但多年未有新商铺入驻。在改造为二次元商场后，百联ZX的高峰期客流量能比肩其规模数十倍的商场。
不仅是上海，如今全国二次元线下聚集地“遍地开花”，有数据显示，今年1月1日至4月23日，全国范围内“谷子店”搜索词同比增幅8227.2%。毫无疑问，谷子店已成为商圈新贵。
谷子店为商场带来巨大流量的同时，也暴露了一些需要警惕的问题。例如，“吧唧”等商品的过度溢价。在北京西单大悦城内的谷子店里，一个普通的铁质“吧唧”价格基本在65元左右，在线上一些稀有“吧唧”甚至能以几千元的天价售出。要知道，二次元爱好者中很大一部分是初中、高中就读的学生们，试问如此溢价下去，谷子店的流量能够留多久？不仅如此，商场也要意识到，不是完成二次元品牌招商就可坐享其成，还要营造良好的消费氛围。
