2024年“618”美妆销售现状及品牌表现分析

02. 美妆专家表示，2024年“618”期间美妆细分品类销售额同比大概下滑了10~15%，直播电商和内容电商的退货率达到了30%以上。天猫平台，“618”期间珀莱雅销售额同比增长在30%以上，欧莱雅、雅诗兰黛销售额同比均有所下降，兰蔻略微增长，可复美表现非常好。另外，国际品牌中高端价位的品牌销售额同比有所增长，而中低端价位品牌销售额同比有所下降。