转自：金融界
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明星开店已经不是什么新鲜事。
近日，“爱在西元前”咖啡店在北京三里屯开业，吸引了众多周杰伦粉丝前来打卡，周杰伦还曾亲自“站台”。
据网上发布的视频，“爱在西元前”咖啡店主要售卖咖啡、烘焙等产品。在被问及店门为何选择“爱在西元前”时，周杰伦旁边的工作人员表示，“这就要问巨星传奇了，这家咖啡店是跟巨星传奇一起合作的。”
上述提及的巨星传奇，2023年7月13日港交所上市，被称为“周杰伦概念股”。该公司创始人马心婷为周杰伦多年商业合作伙伴，杨峻荣为周杰伦经纪人，叶惠美是周杰伦的母亲。马心婷间接持有巨星传奇24.85%股权，叶惠美与杨峻荣控制的企业合计持有巨星传奇24.85%股权。
巨星传奇高管中也不乏明星身影，周杰伦御用作词人方文山就自2021年2月加入该公司，担任首席文化官。
二级市场方面，巨星传奇发行价每股4.25港元，其上市后股价震荡走高。当前该公司股价在12港元左右徘徊，已较发行价涨超180%。若以今年来看，该公司股价累计涨幅接近60%。
巨星传奇这家背靠周杰伦IP的企业，业绩表现与股价相比却不太出色。该公司2023财年录得收入4.3亿元，较2022财年的3.44亿元增加25%；录得溢利41.4百万元(2022财年为64.9百万元)。
巨星传奇收入主要来自开发和销售健康管理产品及护肤品，以及创建及管理明星IP两方面收入。据该公司年报，其IP创造及营运业务产生的收入由2022财年的1.04亿元增长至2023财年的1.9亿元。
值得一提的是，巨星传奇收入增长的背后销售成本高企。“周游记2”（周杰伦主演的12集真人秀）作为该公司的主要IP节目之一，以该节目为主的电视节目版权成本由2022财年的0元增长至2023财年的30.6百万元。
此外，巨星传奇另一主要收入来源产品销售方面，由于线上渠道出售产品价格竞争激烈，其所售产品成本由2022财年的76.6百万元增加至2023财年的81.1百万元。
总体来看，2023年巨星传奇的销售成本为1.54亿元，较2022年的1.21亿元增长了26.9%。与此同时，该公司2023年的销售与营销费用也高达1.12亿元。
明星餐饮店虽自带流量，但陷入经营困境的也不再少数。例如，陈赫此前投资开设的贤合庄遭遭加盟商集体维权，张翰曾主理的烤肉品牌烧本烧被传出申请破产，关晓彤的天然呆奶茶店曾成“老赖”。当打卡热度散去后，产品品质、性价比、服务等才是餐饮企业能够长期生存的关键。
