转自：中国经营报
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此外，这背后实则也是企业高昂的营销成本与转型压力。在注意力经济时代，“酒香也怕巷子深”。越来越多的企业在营销上投入了大量的费用。以特步为例，其所在的运动鞋服领域存在激烈的竞争，安踏、李宁、耐克、阿迪达斯等品牌都在不断争夺市场。因此，营销工作必定不能落后。特步年报显示，2023年特步的销售及分销开支约为33.69亿元，占总收入约23.5%。其中广告及推广费用约19.62亿元。
但流量是把双刃剑。不论是百度副总裁璩静，还是东方甄选创始人俞敏洪，很多案例都佐证了互联网的舆论风暴有多猛烈。对此，洪涛表示，“注意力经济”是网络效应的表现，在数字经济背景下，“注意力经济”采取更多的场景来表现，并产生较好的经济效益、社会效益、生态效益，但也容易较快地产生负面效应。
正如洪涛所说，流量在为企业带来广泛曝光和潜在用户的同时，也伴随着成本上升、竞争加剧和消费者注意力分散等挑战。品牌营销作为吸引流量的重要手段，固然有其价值，但单纯依赖品牌营销而不注重产品内容和质量，很难实现企业的持久发展。在竞争激烈的市场环境中，流量可以为企业带来曝光和潜在用户，但真正能够留住用户并促使他们成为忠实拥趸的，还是产品的品质。
“‘企二代’IP具有更加丰富的企业背景和背书，以及对于自身企业产品和服务的深入了解。因此，他们的网红形象往往更加真实、有说服力，更容易获得消费者的信任和认可。但个人IP的定位和形象，要确保与企业的品牌形象和价值观相契合，保持真实不作不装。否则一旦引发争议容易遭到反噬。”詹军豪说。
