转自：中华工商时报
“以前更倾向买自己喜欢的，现在更注重性价比”“今年618不再囤太多东西了”“没有消费冲动了，不囤货，用完再买”……与以往不同，在各大软件平台上，今年消费者对618似乎激情退却，开始拔草不囤货。
为适应消费者消费观念的变化，今年618的玩法发生较大变动。拼多多、淘宝、京东等各大平台取消预售制，开启“现货开卖”。同时，平台更注重给用户提供优质产品、更低的价格。
更简单更直接
记者从拼多多方面了解到，拼多多今年不预售不熬夜，拼多多618大促项目负责人表示：“今年的618大促更加简单直接，这不仅是消费者多年的呼声，也是拼多多一贯坚持的理念，我们将继续以消费者为导向，发挥新电商的优势，持续提升供需效率，让商家多卖货，让消费者多得实惠。”
与此同时，今年淘宝与天猫首次在超级大促期间打通满减，天猫618也首次在天猫商家之外，支持消费者在淘宝商家使用88VIP消费券。消费者不再需要在天猫与淘宝分别结算计算满减，只需购物车一并结账，即可享受满减优惠。
可以看出，今年各大平台致力于让消费者买得更简单、更开心，提升消费者消费体验。值得一提的是，淘宝中小商家也享受天猫商家一样的活动权益，获得了更多增长红利。
相关数据显示，今年天猫618期间，淘宝中小商家已经掀起高速增长潮，截至5月21日淘宝消费券商家日均成交额同比去年618大增41%；多个行业出现众多成交高速增长商家，仅开卖首日，就有37万小商家成交去年同期增长超100%。
更实惠更便利
平台让利消费者。记者从拼多多了解到，最近，广东、海南等荔枝产区受天气因素影响，荔枝大面积减产，妃子笑等品种与去年相比减产近四成，市场价格也水涨船高。为了让消费者今年也能实现荔枝自由，拼多多百亿补贴专门对荔枝进行超额补贴。
“目前，妃子笑的源头收购价已经涨到6.5元左右，比去年上涨了八成以上。”一位荔枝商家表示，在平台补贴下，百亿补贴三人团的活动价格是4.5斤仅需39元，比市场行情便宜一半，也只比收购价贵两元钱，且全程冷链包邮到家，日均销量已经超过1.6万单，日销接近10万斤。
与此同时，为了给消费者带来“更便宜”的购物体验，今年618，京东不仅有百亿补贴、便宜包邮等带来丰富的低价好物，消费者每天还能领20元额外补贴。此外，京东将推出“2元包邮日”，有众多来自产业带的低价好物全场包邮。
京东集团CEO许冉表示：“回溯过往，用户体验是京东做事的起点和终点；立足当下，提升用户体验是拉动增长的内生力；面向未来，极致的用户体验是京东永恒的追求。”
京东方面透露，京东采销也将在京东采销直播间为消费者持续带来低价好物。此外，众多品牌总裁及“总裁AI数字人”也将以直播形式为消费者送福利。其中，总裁“价”到系列直播将邀请数百位品牌总裁为消费者带来爆款商品1元起等福利；依托于京东云言犀自研技术，今年京东618期间，也将有18位品牌“总裁AI数字人”作为“京东618福利官”现身京东直播间，带来真五折真低价。
许冉表示：“未来的零售业竞争是供应链的竞争，更是技术与服务的竞争。京东以扎实的供应链基础设施为支点，以AI等数智技术驱动数实融合，未来必将迎来更为广阔的发展前景，为激发消费活力、助力实体经济贡献更大价值。”
