临近端午节，你更爱买甜粽还是咸粽？京东超市消费数据显示，与以往咸粽消费比例高的传统相反，今年甜粽“翻身”反超咸粽，占据粽子品类52%的销售额，成功晋升今年端午“顶流”。
具体来看，今年京东超市甜粽销售额比例过半，高于咸粽6%且份额持续提升，其中低温甜粽销售比例达6成、增速高达16%，俘获了更多消费者的心。
特别是低温粽冷吃成为新的潮流，粽子的食用场景已不再局限于一日三餐，而逐渐拓宽到下午茶、外出聚会、加班零食、健身加餐等多元化场景，满足消费者多种需求。
有趣的是，尽管部分消费者喜爱肉粽或蛋黄肉粽等咸口产品，但与他们产生高关联的粽子口味中，豆沙味、紫糯栗蓉、蜜枣赤豆、红枣味等甜粽口味位居前五，说明他们在购买粽子时也会关注甜口产品。
在细分口味方面，燕麦八宝、玫瑰豆沙、红豆、紫米板栗等五谷粗粮型甜粽份额快速扩张；同时甜粽的各种新型馅料口味纷纷登场，芋泥咖啡、燕麦奶、杨枝甘露、豆乳芝士等甜品型口味高速增长，位列甜粽销售额高增长TOP20口味。
从品牌及产品角度来看，京东超市京觅粽游八方端午礼盒，汇集五芳斋、广州酒家、知味观等八大品牌，覆盖全国特色的八种不同风味粽子及绿豆糕、咸鸭蛋等端午传统美食，均能够满足消费者的多样化需求。
与此同时，在人口流动、跨地域尝鲜等时代背景下，以往热衷咸粽的南方人开始爱上豆沙粽，高举甜粽大旗的北方人却倒戈鲜肉、蛋黄肉粽等咸粽，“甜咸”版图发生变化，展现出多元粽子消费需求。
目前，消费者只需打开京东APP搜索“粽子真香”即可前往京东超市端午节主会场，购买五芳斋、广州酒家、知味观、稻香村等众多知名品牌、丰富多样的粽子产品。
京东超市是京东的频道之一，位于京东APP左上角的频道列表，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，在线上、线下商超中，京东超市市场份额领先，价格最具竞争力，所售商品质量最有保障，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者购物首选渠道。
