2024年“618”电商销售数据分析：头部主播效应逐渐降低，平台将提升中腰部主播占比

【电商】电商专家表示，2024年“618”第一阶段，天猫和抖音平台的整体销售数据符合预期，但达播不及预期，整体达播销售下降了4~5成。达播不及预期的原因包括头部主播过于强大，平台扶持显露疲态；消费者心智愈发成熟，对头部主播的信任度降低；头部主播营销活动频繁，价格优势不再集中于某一特定节点。预期头部主播的效应将不断降低，平台将扶持和提高中腰部主播的占比。