作者 | 潘俊宏
编辑 | 张恺翀
港版美团外卖KeeTa，在香港订单量干到第一了。
机构Measurable AI发布了香港本地外卖的统计数据：
可以看到，2023年下半年，美团刚刚登陆香港时的订单量，占比仅有8%；然而到第4季度，这个数字就涨到了30%。
再到今年第1季度，美团的订单占比达到了43%，位列全港第一。
光看订单量数据，美团已经超过了另外两家在本土盘踞已久的外卖巨头——户户送和富胖达。
从新人到第一，美团只花了不到半年。
户户送和富胖达的用户们
正在转向美团外卖
短时间内抢夺市场，美团靠的是什么？
带着好奇心，科小编联系上了一位叫柏豪（化名）的哥们儿。
他在香港中环上班，据他所说，基本每天的午餐时间，都会用KeeTa点餐。
柏豪告诉我们，他所在的办公室里，很多以前习惯用户户送和富胖达的同事，都在逐渐转用KeeTa。
最主要的原因，其实还是便宜——“另外两家，运费平均在15块左右，在中环一顿饭，没100块跑不掉。”
“那两家都有免运费的活动，但是得买会员才能用，富胖达一个月70左右，户户送一个月98。”
小编对比了同一时段、同一家店铺、同款餐品的外卖价格。
和柏豪说的情况类似，在3家外卖平台均没会员的情况下，富胖达和户户送要收取配送费和平台费，一份餐品下来均超过100港币，而美团外卖只需要76港币。
对打工人来说，免配送费的美团外卖，能更便宜地解决工作餐问题，性价比确实更高。
在香港，聊到配送费，就绕不开人力成本这个问题。
问及外卖员的待遇，柏豪表示他们的月收入大概在3-4万之间。
除此之外，他还提供了一些其他关于外卖员的信息：
“本地人居多，也有一些印度人，他们不用强制穿黄色工作服。”
“有开摩托配送的，也有步兵，配送都挺快的。”
2023年5月，美团决定登陆香港时，曾推出了10亿港币激赏计划。攻港策略的重点，就是配送费和优惠券。
跟去年相比，虽然如今的优惠力度已经有所减弱；
但在配送费方面，美团仍在持续顶着高昂的人力成本，依靠“钞能力”来培养香港市民的消费习惯。
现在看来，美团下的血本，初见成效了。
实际体验
为了更深入地了解港版美团，小编决定斥巨资请柏豪吃顿外卖。
点开APP，刚完成注册，系统就给我送了一张满80减50的优惠券。
在外卖的选择界面，可以看到很多店铺封面写着“全民免运，无限次数”的字样。
享受免运费优惠的商家，一般是麦当劳、谭仔三哥米线这类连锁快餐。
软件的UI，和国内版本差别很大，没有那么花里胡哨的广告，非常简洁，用起来也很流畅。
比较难绷的是，部分餐品的定制界面，设计得有点繁琐。
例如小编点的两份米线套餐，选好口味、饮料喝小吃，花了接近5分钟......
支付方式方面，本土化做得比较好，支持VISA、银联等信用卡，同时也支持微信支付和支付宝。
配送速度很快，8公里的距离，半个小时不到就送到了。
整个外卖点下来，两个米线套餐，花了128块。
虽然价格看起来不便宜，但忽略两地物价差距，大部分餐厅在免配送费的情况下，确实基本做到了“外卖堂食价”。
结语
总的来说，靠着不错的平台体验，以及更低的价格，如今的美团外卖，在香港可以说是初步站稳了脚跟。
但美团的野心，似乎还不止于此。
有媒体报道，美团正计划在沙特阿拉伯首都利雅得，推出KeeTa。
消息称，这是美团首次在大中华区以外的地区开展业务，该产品最早可能在未来几个月内推出。
美团出海的动机，一是国内市场增长开始放缓；
二是KeeTa在香港的成功，或许给到了美团一些信心。
希望有一天，黄色外卖，能够送到全球任何一个角落。
