淘宝天猫突然宣布：取消用了10年的规则！
随着2024年618大促的临近，淘天集团在商家大会上宣布了一系列规则调整，其中最引人注目的是取消了沿用十年之久的预售机制。
5月6日，记者从淘天获悉，今年天猫618已接受报名。今年618变得极致简单，取消官方预售环节。取消预售后，今年天猫618共有两波现货售卖期，第一波自5月20日晚8点开始，第二波自5月31日晚8点开始。
值得注意的是，继天猫宣布取消“618”预售机制后，5月8日，京东也正式宣布“现货开卖”。这或许意味着，传统电商平台沿用十年之久的官方预售机制将退出历史舞台。
预售机制曾是电商平台为了帮助商家提前备货、减少物流压力而设计的一种营销策略。然而，随着时间的推移，这一机制逐渐暴露出用户体验上的短板。
用户从看到打折预告到最终付款发货，最长需要等待10天，这一漫长的等待过程收到了大量用户的抱怨。
更为严重的是，电商平台的预售让部分商家“钻了空子”。中国消费者协会发布的2023年全国消协组织受理投诉情况分析指出，电商平台预售模式亟待规范，存在“尾款”涨价不诚信、预售商品不保价、承诺赠品不兑现、承诺时间不发货、“最低价”宣传不属实的问题。
“预售可以避免无效的扩大生产，让商家在明确知道消费者真实需求的情况下，尽最大可能性组织货源，对于商家品牌来讲，具有明显优势。”易观流通行业高级分析师陈涛向中新财经表示，预售制不仅可以让电商平台提前带动市场氛围，争抢第一波流量并锁定消费用户和销售额，还能使商家减少参与大促的风险。
陈涛指出，在电商大促早期，很多商家不敢大规模提前生产、备货，导致商品现货量有限，很多消费者抢购不到，而预售制则避免了这一情况，同时也给消费者提供了更多优惠。
然而在电商飞速发展十几年后，商品供应已充足且成熟，为消费者提供了多样化的选择，预售制的弊端也开始暴露。在部分网友看来，是剥夺了购物的“快乐”。
本次电商平台“618”取消官方预售，意味着什么？
在陈涛看来，在争夺用户、以用户体验为首要原则的当下，电商在大促活动中取消预售或将成为一种趋势。“现在消费者在购物时的新愿景是，拿到商品的预期时间越短越好，而每个平台都想提高用户体验，因此都在采取相似举措，以后的购物节可能都不会再有预售制。”
对于取消预售可能会给商家带来的不确定性，他认为，取消预售不意味着平台和商家不进行提前规划。“平台和商家可能利用AI手段，或者根据前几年或者近期的销售情况去预测销售，这样既提高了用户的体验，也避免出现供不应求或者说供过于求的情况。此外，这次电商虽然取消预售，但还是会实行分段销售，可以明显减轻物流在短时间内爆发带来的压力。”
