转自：沈阳日报
□许 非
“五一”旅游热度又创新高，一边是众多一线旅游城市继续开启“人山人海”，另一边有一批三、四线城市和县城成功“抢镜”，很多游客为了避开人流高峰选择“反向出游”前往小城市，同时社交平台在推广小众景点上也发挥出重要作用，各种地方美食和打卡地推荐，把小众景区包装成浪漫情调和高性价比的旅游首选，凭借带动流量打造网红景点，引来大量游客，这些网红小众城市的订单增速远高于一线城市，旅游市场呈现出下沉趋势。
但跟着网红走，却未必不“踩坑”。网上精心拍摄出的秀美景点，一到现实中失去了滤镜，可能就变成环境设施粗糙，毫无游玩价值。而且有些景点服务做不到位，整体缺乏设计规划，全凭几个网红元素吸引人，即便火起来，恐怕很难接待住巨大的客流量。在网络化时代，文旅产业搞流量营销无可厚非，但流量往往是不可预测，也难以把控。尤其是那些缺乏文化内核的流行元素犹如泡沫，涨得快破得也快，当千篇一律的网红路牌、网红秋千逐渐让游客审美疲劳，感到厌倦，这些跟风打造的人工景观便毫无价值，连带着城市也会被游客抛弃。
如何让网红城市“长红”？这是所有城市都想掌握的“流量密码”。但在现实中独创者偏少，跟风者居多；长远规划者少，急功近利者多；在挖掘历史文化上下功夫少，热衷流量密码玩的“套路”多。
真正的“长红”城市，往往是那些富有历史底蕴和独特内涵的历史文化名城，本身拥有巨大文旅资源优势，热度才能经久不衰。当然另一方面，那些新晋网红的小城市并非没有竞争力，关键是要保持定力，不能盲目“随大流”，学会引领流量而不是被流量“带着走”。只要下足功夫，自身文旅资源其实大有潜力可挖。在打造文旅品牌过程中，始终要突出自身特色，不能失去原生态的个性和活力。同时也要不断提升服务品质，少些花架子，勤练内功，才是久久“长红”之路。
