来源：名酒研究所
郎酒这个“大招”，你关注到了没？
“五一”节前，当行业被茅台、习酒人事调整的新闻刷屏时，郎酒官微在这篇《神采飞扬中国郎》的文章中官宣了“七大战略产品”，由红运郎、青花郎、红花郎、郎牌·马特系列、郎牌特曲·T8、顺品郎、小郎酒组成。
我们都知道，郎酒这几年是抬高“枪口”，主要将精力放在青花郎、红花郎等产品，更强调品牌的独立性和单兵作战能力。
这一次，郎酒“一式出七剑”释放了什么信号？我们说四点：
从整体看——全价位重点布局
在我们印象中，这是郎酒首次从官方层面提出“七大战略产品”的说法，从超高端、高端、次高端、中高端到大众端全面覆盖，而且每个价位段都有“拳头”产品，这个产品矩阵就是郎酒整体对市场和渠道的全新形象。
由此带来的影响是什么？
①重塑行业对郎酒品牌线的认知，每个价位段，谁是重点，一目了然；
②预示着郎酒“群狼战术”回归，多香型、多品牌和全价位都会火力全开。
从排位看——红运郎话语权强化
红运郎是郎酒培育多年的超高端产品，此次列阵“七大战略产品”，且紧邻“C位”青花郎，这说明红运郎在郎酒产品矩阵中的话语权得到强化，郎酒加码超高端的意图也不言而喻。
从细节看——马特系列与T8战略坐标确立
郎牌·马特系列是郎酒近年来推出的新品，与郎牌特曲·T8一样，是郎酒重构兼香战略的重要抓手，快速“扶正”郎牌·马特系列，透露了郎酒营销新的进攻方向。
还有一个细节要注意，“T8”从郎牌特曲系列中被单独拎出来，意味着郎酒有意在郎牌特曲上聚焦这个核心产品。
从品牌看——将产品文化精神统合
最后，还有一点容易被忽略，郎酒将“七大战略产品”集体呈现的背后是品牌文化精神的统合——神采飞扬中国郎。
相信大家对这七个字都不陌生，郎酒在官微里面明确指出：“这是百年郎酒的品质、品牌与品味自信。”
其实，无论是群狼时代的“狼性文化”还是包容并蓄的“龙马狼精神”，郎酒的品牌精神都可以用“神采飞扬中国郎”来概括，而且这也是大众心智中的郎酒“印记”。所以，在我们看来，“七大战略产品”是形，是郎酒进攻市场的具象武器，而“神采飞扬中国郎”则是神，是郎酒品牌形象的文化内涵。
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