转自：上观新闻
眨着萌哒哒的“大眼睛”
甩着粉嘟嘟的“美衣裳”
2024年的春天里
一条神采奕奕的“桃花龙”出圈龙华庙会
在众多粉丝的一路追随一众簇拥下
转宝塔、行马路、逛市集
沿着龙华港当年的“十八弯”
一路“奔腾”
……
随着五一长假落幕，“妙会·春泽龙耀”2024上海龙华庙也渐入尾声。
首创“桃花龙”、首归龙华港畔，首试夜间模式、首发文创新品……当“庙会”遇见“妙会”，一场集古韵与海派于一体的都市型海派庙会为2024年的明媚春天留下了许多美妙瞬间，更描绘出龙华庙会在新质生产力语境下经典再现、全新重塑、场景重构的美好画面。
“吉祥出会”情景式汇演、“吉祥行街”特色亮点、“艺述龙华”群艺汇演、“塔影百相集”文化雅集……相关数据统计，4月29日-5月4日，龙华庙会6天共接待市民游客30余万人次，最高峰值为5月1日，全天7万人次。龙华广场、龙华寺、龙华会、塔影空间、朵云轩艺术中心、周信芳艺术空间......各处人头攒动，个性化、多元化消费不断推陈出新，各类新品、优惠层出不穷，有效实现了文化、旅游、商业之间价值互赋的发展新格局。
在庙会上，个性化、多元化消费不断推陈出新。各类新品、优惠层出不穷。徐汇文旅消费通用券的兑换凸显“汇文艺 惠生活”。庙会期间，总销售额超20,000,000元，其中市集销售额近1,100,000元，市集最受欢迎的摊位为盘扣、苏绣、香囊和庙会邮局。龙华会总销售额和单日销售额都到达了开业以来假日期间的最高值。
龙华庙会吸引了长三角地区、全国多个城市的国家级非遗项目来市集展示，打造了更丰富更多元的非遗展示大舞台，形成庙会又一大联动看点。桃花舞龙、相声、沪剧、越剧、吉他弹唱、阿卡贝拉、上海绕口令等群文演出及行街热闹纷呈；全球第一个且是唯一一个入选人类“非遗”的陶瓷类项目龙泉青瓷、纸白如玉永不变色的铅山连四纸、安徽皖东稀有的传统戏曲剧种洪山戏让人耳目一新。
据悉，各主流媒体继续报道龙华庙会相关新闻40余篇，相关报道3次登上央视新闻；各大新媒体平台“龙华庙会”的相关话题阅读量超300万人次。
在上海，也许很少有像龙华这样的区域，将江南文化、海派文化、红色文化融合得如此紧密。龙华地区自1996年进入更新以来，近三十年时光见证着时代发展。今天，龙华庙会不仅是备受瞩目的非遗盛会，更是人们对龙华地区千年古韵文脉的充分唤醒。
从2022年探讨畅想，到2023年焕新归来，再到2024年多重创新突破，徐汇区文旅局局长伍彦心对此深有感触。在她看来，龙华庙会的归来与创新始终与城市更新的脚步紧密同步，并围绕三个“妙”在做文章——龙华庙会是国家级非物质文化遗产，龙华塔是全国重点文物保护单位。在这样的文化高地，龙华庙会致力于内容上汇聚【精妙】的集成，品质上呈现【美妙】的精致，效果上实现【奇妙】的反应。龙华庙会已然成为集合长三角、国内乃至世界各地传统文化的优秀平台，成为东方美学的倡导者和传播者，成为中华文化的讲述者和延续者，成为链接着烟火版与科技感的城市更新的见证者。
本届龙华庙会首次开启夜间“新玩法”，市集持续至晚上19:30结束，将白天的火热延续至黑夜。夜幕降临，柔美的灯光悄然照亮龙华塔尖，为塔尖披上一层宁静温和的光晕，历史人文建筑与现代光影艺术便完成了跨越千年的奇妙相遇。
北连徐家汇、东倚徐汇滨江、西接万体馆，作为徐汇地区曾经较为“低调”的一部分，两条地铁上盖的龙华的枢纽作用也在庙会期间显现无疑。与2024上海国际咖啡文化节暨第二届西岸国际咖啡生活节、2024年上海（国际）花展、2024徐家汇消费季、“汇文艺 惠生活”徐汇区2024文旅消费季、“汇爱萨迦·春日徐迦会”文化旅游交流月等一系列精彩活动的互动打卡“燃爆”徐汇假日。
让五湖四海的他们沉浸“中国式风景”
上海是世界观察中国的窗口，也是入境旅游的首选口岸。上海正在全力打造“中国入境游第一站”。庙会期间，不少生活工作在上海的外国友人带着家人朋友打卡龙华庙会并在各个自媒体发布。镜头里，她插上古朴的发簪，换上精致的汉服，手里的小扇子优雅地摇着；镜头里，他坐在大会堂里，屏气凝神体验中国书法，在一撇一捺里与中国文化深度互动；镜头里，可爱的孩子索性跪在朵云轩的地板上，如痴如醉欣赏和临摹着陈伯吹国际儿童文学奖的原创插画……
上海市文化和旅游局非物质文化遗产处处长陈平表示，龙华庙会作为入境游门户接待的首要窗口，进一步提升并推广了海派文化之源的品牌形象，为中国文化的输出强力赋能。
5月4日下午，一支来自德国的旅行团来到庙会，年龄最大的84岁，最小的25岁。他们都兴致勃勃深入了解龙华地区和中华文化的底蕴，在龙华庙会中欣赏着【中国式风景】，也成为庙会中的一道风景。作为上海文脉发展的重要载体，江南文化展示的重要窗口，海派文化发展传承的重要实践，龙华庙会的使命职责任重道远。
与新质生产力对话
与历史文明对话
立足徐汇文化资源禀赋
相约下一个明媚春天
且看龙华庙会交出一张
更“妙”的答卷
文：成真、杨延超
图：范筱明、蓝风、王定森、孟耀、龙华会、东方网等提供
编辑：杨延超
