随着证券行业的不断发展，不少券商开始积极探索转型发展新业态——直播业务。据了解，证券行业移动端开户数占比已超过95%，各大券商APP的活跃用户规模不断扩大，直播已成券商开发、服务、维护新老用户的重要形式之一。
记者对30家券商的APP统计发现，有19家券商向用户开设直播业务，其中有17家券商有固定直播栏目，6家券商的固定直播栏目超过3个。30家券商中，银河证券、华泰证券、广发证券、国泰君安证券的直播内容较为丰富，覆盖了交易日的多个时间段。
银河证券数字金融中心负责人宋海洋表示，目前银河证券已有近30档直播节目可供投资者选择。其中，有十余档节目为固定的日播、周播节目，节目形式包括综艺类、播报类和访谈类，用户参与度在逐渐增强。
记者在银河证券调研时了解到，银河证券建成并投入使用两个专业演播室，包括一个总面积30平方米的访谈演播室和一个总面积120平方米的数字演播室，根据不同节目类型需求，在演播室搭建不同场景对外播出。
宋海洋表示，5G技术与直播电商的深度融合背景下，银河证券正进行积极探索。公司自2020年11月直播业务试运行以来，用户收看人数正实现线性增长，截至目前，直播月均收看量已达100万以上。
据了解，银河证券充分利用现场+连线的技术手段，建立了直播投顾分析师资源库，使遍布全国的优秀投顾能够在总部的统筹下，在其官方APP以及官方视频号、抖音号等平台为投资者线上进行投顾服务。目前，银河证券有四档交易日日播节目，分别对应了盘前、盘中、午间收盘以及收盘点评的四个时间点；周播节目有三档，对应了每周五的复盘、明星分析师的行业分析以及ETF、期权内容的分析；还有两档月播节目和两档不定期播出的节目，内容涉及市场宏观分析、公私募基金投资策略、养老和投资者教育。
宋海洋表示，银河证券正在直播内容和直播形式方面积极拓展，除了盘面分析和投资顾问等内容，公司面向年轻用户群体制作了综艺节目《散户怎么办》，邀请客户参与节目录制，让专业从业者与普通投资者同台分享，增加从客户角度分析问题的节目效果，配合业务推广，传播银河品牌。
在直播内容合规把控方面，“我们在运营端和平台端都已建立严格且完善的内容审核、投资者适当性匹配等机制，确保直播内容符合监管要求，使相应的内容可触达相关客户。”宋海洋介绍。
平安证券非银金融行业首席分析师王维逸认为，与第三方线上机构相比，券商线上渠道的发展尚处于初级阶段。当前已进入存量用户竞争阶段，传统券商应发挥在权益类资产配置和客户服务方面的专业优势，加大相关投入，增强竞争力。
审读：王 超
编辑：焦源源
