记者 辛圆
假期消费一直是观察中国经济热度的重要窗口。刚刚过去的“五一”假期，人们出行意愿强烈，各大商圈人气十足，演出场馆、影院等休闲娱乐场馆热度不减。此外，相较于以京沪为代表的一线城市，下沉市场的吸引力日益凸显。
交通运输部微信公众号周一发布消息称，5月1日至5日，全社会跨区域人员流动量预计约13.6亿人次，日均超2.7亿人次，比2019年同期增长24.1%。其中，假期首日跨区域人员流动最为活跃，较2019年同期增长了30.3%，较2023年同期也增长了16.0%。
出境游方面，根据国家移民管理局的预测，今年“五一”假期全国口岸日均出入境人员将达176 万人次，可比口径测算下将恢复至2019年同期的85%左右，与清明假期的表现基本相当。国际航班数量较去年同期大幅增长，恢复至2019年同期的75%左右。日韩、泰国、新加坡等周边国家和欧洲为国际航班的主要目的地。
分析师指出，除了居民本身出行意愿较强外，人民币汇率对周边国家明显升值、出境游便利度上升也提高了居民出行的热情。
截至发稿，文化和旅游部网站还未发布“五一”假期旅游人数和旅游收入，不过，分析师预计总体数据将延续今年春节和清明以来的增长趋势，比上年“五一”假期消费进一步增长。
“多地热门景点旅游门票在节前售罄，多个旅行平台发布报告显示旅游产品订单量较去年明显增长，反映五一假期期间居民旅游出行意愿强烈、消费热情高涨。”招商证券宏观分析师张静静在研报中称。
下沉市场走俏
从旅游平台发布的信息可以看到，今年“五一”小长假期间国内游市场内部呈现明显的结构性变化，热点城市依旧火热，但下沉市场对人们的吸引力越来越强，更“接地气”地享受美食和美景正成为旅行新趋势。
携程发布的《2024五一假期旅行总结》显示，假期最热门的旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳，与此同时，旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。
报告称，扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长高达36%。
对于“下沉式”旅游的火热，中金研究院在最新发布的报告中分析称，下沉市场基建、旅游产品持续完善，叠加消费者追求“松弛感”及出游性价比，带动了向低线城市“反向游”热情高涨。
携程研究院行业分析师王亚磊在报告中表示表示，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。
吃喝玩乐火爆
除了欣赏祖国大好山河，享受特色美食、“放肆”地看一场演出和大片也是小长假期间人们娱乐放松的主要方式。
餐饮方面，美团5月4日发布的五一假期“吃喝玩乐”消费数据显示，假期前三天，全国本地生活服务消费同比增长25%，全国餐饮堂食订单量较去年同期增长73%。
各地举办购物节、派发消费券等提振消费的行动带动了人们的消费热情，各商圈人潮汹涌，助力“买买买”。
《解放日报》周一报道，据银联商务大数据监测数据，节日期间，上海全市线下消费308.1亿元。其中，外来消费149.0亿元，占上海全市线下消费比重近半，较2023年同期增长0.7%；消费人次1448.6万人次，较2023年增长9.1%。
北京市商务局发布的数据显示，“五一”期间，全市60个重点商圈客流量达3586.9万人次，同比增长2.5%，消费金额达99.2亿元，其中五道口商圈、中关村商圈、望京商圈消费金额同比分别增长1.3倍、1.1倍、76.9%。
观影方面，猫眼专业版数据显示，截至5月5日晚上21点，2024年五一档（5.1-5.5）总票房为15.19亿。档期内总观影人次3757.9万，总场次240.5万场，刷新了中国影史五一档总场次数纪录。
演出方面，上海文化演出票务平台“摩天轮”最新数据显示，“五一”假期，“摩天轮”上热卖的音乐剧、话剧、脱口秀等数十场演出，观演人群环比增长超过50%，外地观演人群环比增长超过68%。
明星演出也拉动了酒店住宿。飞猪数据显示，“五一”假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比去年翻倍增长。例如，太原因任贤齐、薛之谦两场演唱会，带动“五一”假期酒店订单同比增长高达105%，其中外地游客占比达到90%。
