“人人人挤人人人”。五一假期，旅游市场火上热搜。
这个五一假期，县域旅游再度跑赢大城市。在旅游需求上，有人准备观看明星演唱会，有人想去马尔代夫考取潜水等级证书，有人准备前往海南文昌现场观礼“嫦娥6号”发射……旅游内容“花样”频出，对旅游产品品质以及服务水平提出了更高要求。此外，出境游在五一假期迎来大爆发，中国游客遍布全球1035个城市。
小县城跑赢大都市
五一假期，旅游市场下沉趋势进一步显现，大多数三四线城市及县域目的地旅游订单增速高于一二线城市。携程数据显示，假期首日，县域地区的酒店和门票订单同比分别增长64%、200%。比较热门的县域目的地包括安吉、景洪、桐庐、平潭、阳朔、西昌、义乌、淳安、婺源。
县域旅游市场繁荣，出游人群范围扩大，旅游目的地更加多元化，使中国旅游市场根基更加深厚。携程研究院行业分析师王亚磊告诉中国证券报记者，长期以来，一二线城市是旅游热门目的地，每逢节假日，游客爆满现象比较普遍，尤其去年五一假期达到一个较高峰值。在此背景下，今年五一，大众避免从众、向往小众的需求更加强烈。
北京的李先生五一假期选择去贵州毕节山区某民宿度假。他告诉记者：“工作已经很累，放假何苦人挤人、赶景点？在民宿睡到自然醒，在山里呼吸新鲜空气，在小城里漫步，品尝特色小吃，也很惬意。”
和李先生有同样想法的人不在少数。实际上，“不贵不挤”的县域游持续火热，反映的正是旅游消费需求向性价比和休闲放松集中。去哪儿数据显示，相比大城市，拥有支线机场的三线及以下城市假期酒店价格较低，400元左右就能住高档、豪华型酒店，餐饮、交通、购物等综合费用也比大城市低一半左右，小城市出游性价比凸显。
然而，如何承接“泼天流量”并将其转化成真正旅游收益，而非流于昙花一现，也是各地需要思考的。清明假期，河南开封万岁山景区因为“王婆说媒”的爆火一度宣布暂停预约，“王婆”扮演者赵梅宣布“病休”一个月。5月2日，“王婆”重返万岁山，但热度已不如前。
“县域小城需切实瞄准消费者需求，从供给端释放潜能。”同程研究院首席研究员程超功告诉中国证券报记者，部分拥有丰富文旅资源的县级旅游城市原本就是热门旅游目的地，未来需要在产品迭代方面发力，尤其是围绕周边中心城市的休闲度假市场需求进行针对性升级。
薛之谦带火太原
“五一假期”，有的人准备观看明星演唱会，有的人想去马尔代夫考取潜水等级证书，有的人准备前往海南文昌现场观礼“嫦娥6号”发射……旅游内容“花样”频出，对旅游产品品质以及服务水平提出了更高要求。
在文化消费与旅游需求共振的趋势下，融入更多文化元素，满足消费者文化体验也是提高旅游品质的重要举措。其中，“观演+旅游”成为重要模式，不少人为一场演出或一场比赛奔赴一座城市。同程旅行演出赛事门票专题数据显示，五一假期首日，薛之谦演唱会太原站的搜索热度环比上涨超过6倍，带动太原相关旅游产品搜索热度上涨48%。2024王者荣耀职业联赛春季季后赛的搜索热度环比上涨近3倍，带动赛事周边酒店预订热度上涨32%。
伴随传统文化类景区关注度越来越高，不少旅游目的地越来越重视挖掘本地文化资源或引入优质文化内容。在“以文兴旅”方面，历史文化名城加快产品迭代，稳步提升城市的旅游热度。以西安为例，程超功表示，虽然西安拥有众多老牌景区，但在文旅产品开发方面始终是潮流引领者，特别是在旅游演艺、文化创新等方面产出了众多“网红”项目。
这个五一假期，同程旅行上，甪直（lù zhí）古镇、宜兴竹海、洛阳博物馆等文化类景区热度大增，其中甪直古镇的旅游搜索热度上涨超200%。
中国游客遍布全球1035个城市
去哪儿数据显示，2024年5月1日出发的国际机票预订量，超过2019年，创下历年五一的单日新高；假期多个免签目的地预订量超过2019年三成以上。全球1035个城市有中国旅客预订了酒店，中国旅客集中出游，带动了全球各地消费恢复，“中国节日”已重新成为全球旅游消费的旺季。
记者也从出境游头部企业众信旅游方面获悉，五一假期购买众信旅游出境游产品人数同比增长或超400%。从出境游目的地看，日本、泰国等地热度较高。
日元汇率下跌提高赴日游性价比，日本成为这个五一假期最火目的地。湖南的杨女士五一假期和朋友一起赴日本游玩。她告诉中国证券报记者：“假期机票涨价比较厉害，总体耗时较短的航班五一期间涨了三倍左右。尽管如此，不少航班也只剩几张余票。”湖南某旅行社签证业务员告诉记者：“从4月开始，我们每天会收到很多日本签证的代办订单，多数都是计划五一前往日本的游客。”
此外，出境游目的地也向个性化方向发展，一些小众目的地在今年五一假期热度居高。例如盛产红酒的法国勃艮第、《情书》里唯美空灵的日本小樽、一年四季都能滑雪的瑞士采尔玛特等。去哪儿数据显示，光是日本，中国旅客便已覆盖了小樽、鸟取、埼玉等212个目的地。
出境游市场强复苏，也带动相关上市公司业绩修复。以众信旅游为例，2023年年报显示，众信旅游2023年实现营收32.98亿元，同比增长558.96%；净利润为3227.42万元，实现扭亏为盈；经营性现金流净额1.70亿元，同比增长179.52%。
出境游市场仍有较大增长潜能。从去哪儿出境游搜索量来看，仍有大量旅客的出游需求未释放，去哪儿大数据研究院研究员肖鹏预测，随着暑运旺季到来，国际航班量可能会比预期更快恢复。
延伸阅读
五一假期去哪儿玩：中国旅客遍布全球1035个城市
顶端新闻首席记者 郝瑞铃
5月1日，全国各地的旅客开启了假期旅程。与去年五一不同，今年有更多旅客选择出境游。
去哪儿数据显示，2024年5月1日出发的国际机票预订量，超过2019年，创下历年五一的单日新高；假期多个免签目的地预订量超过2019年三成以上。
这个五一，中国旅客将遍布全球超1000个城市，到国外的小城探索。随着国际航班逐渐恢复，“中国节日”重新成为全球旅游消费旺季。
假期近百个目的地
国际机票预订量超过2019年
单日旅客量创五一新高
随着2024年夏秋季航季到来，国际航班量稳步提升，旅客出境游的选择更多了，价格也更便宜了。去哪儿数据显示，2024年五一期间，五一首日出行的旅客预订量创历史新高，同比2019年增长二成，近百个出境游目的地的机票预订量超过2019年。
五天假期使得旅客出游距离更长了，中东、欧洲是五一的热门出境游方向。在去哪儿平台上，中东地区的沙特阿拉伯、埃及机票预订量增长3倍以上，阿联酋、土耳其、卡塔尔等增长五成以上；欧洲的英国、匈牙利、爱尔兰、西班牙和克罗地亚，机票预订量增长1倍。
多个免签目的地的机票预订量超过2019年，五一期间飞往泰国、马来西亚机票预订量超过三成，飞往新加坡、格鲁吉亚机票预订量增长1倍以上，飞往哈萨克斯坦、阿联酋机票预订量增长超2倍。
从价格来看，4月30日、5月1日出发的机票价格较高，5月5日返程机票价格较高。从游玩时长来看，请3天假连休9天游玩更畅快；但擅长比价的“旅游精算师”，会选择假期前请2天、假期后请1天的方式出游，机票价格比高峰期出游省了一半。
由于日元汇率下跌，100日元仅兑换约4.6元人民币，这导致了赴日游性价比大幅提升，日本成为旅客青睐的热门目的地。去哪儿数据显示，五一期间热门目的地TOP10为泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡、印度尼西亚、越南、美国、菲律宾、澳大利亚，飞往日本的机票预订量较2019年增长六成以上，增幅位列十大目的地首位。
五一出境游热度，有助于推动航班量的进一步恢复。从去哪儿出境游搜索量来看，仍有大量旅客的出游需求未释放，去哪儿大数据研究院研究员肖鹏预测，随着暑运旺季到来，国际航班量可能会比预期更快恢复。
中国旅客遍布全球1035个城市
“中国节日”重新成为全球旅游消费旺季
今年五一，中国旅客遍布世界各地。
去哪儿数据显示，全球1035个城市有中国旅客预订了酒店，中国旅客集中出游，带动了全球各地消费恢复，“中国节日”已重新成为全球旅游消费的旺季。
与走马观花的“旅行团”式出游不同，今年五一，更多出境游旅客把目光投向国外的小城，深入感受异域文化的魅力，例如盛产美酒的法国勃艮第、《情书》里唯美空灵的日本小樽，一年四季都能滑雪的瑞士采尔玛特等。
去哪儿数据显示，中国旅客覆盖了日本的小樽、鸟取、埼玉等212个目的地；法国的勃艮第、瓦尔、洛林等26个目的地，英国的牛津、诺丁汉、温莎等70个目的地。
海边度假是职场人缓解疲惫的良方。在去哪儿平台上，前往泰国、马来西亚、印度尼西亚的旅客，会预订豪华型酒店，以酒店为中心，在周边吃喝玩乐，躺在舒适的大床上睡到自然醒，点一份美食欣赏窗外风景。只有身心都静下来，才是真正的休息和放松。有旅客提前285天，预订了泰国曼谷的豪华大床房。
中东地区是今年出境游新晋黑马，在去哪儿平台上，沙特阿拉伯机票、酒店预订量增幅超过其他国家，多面镜盒马拉亚、埃尔奥拉古城、天空桥、马斯马克堡垒是热门景点。
“今年五一，从被江浙沪‘占领’的韩国济州岛，到1.56万公里外的智利复活节岛，都能看到中国旅客的身影。我们看到，随着供应链恢复，通过去哪儿平台第一次坐飞机、第一次出国的旅客仍在进一步增长，中国旅客也为多国旅游业复苏、经济发展带去新活力。”
