转自：经济日报
不久前，第二届上海湾区·花开海上音乐节在金山区花开海上生态园举行。两天的时间里，游客们听音乐，闻花香，逛集市，在花海之中体验琳琅满目的金山特色好物。音乐节的举办不仅拉近了艺术与市民群众的距离，还以高品质文化艺术供给赋能金山农文旅融合发展。
连日来，记者在上海金山区采访时注意到，拥有丰富多元文旅、体育、商业、农产品资源的金山区，正在着力统筹文体旅商农各类活动，通过强化顶层设计和整体策划，让各类活动在相互赋能中同频共振，实现让流量聚起来、人气热起来、消费旺起来，在金山展开一幅文、体、旅、商、农融合的美丽画卷。
打造消费“新亮点” 购物节活动精彩纷呈
“我们把市民群众的重点消费领域，像是美食、餐饮、体育、夜间经济等整合到不同的消费场景中，在为大家带来不同场景体验的同时，也希望能够通过各种丰富的活动打造消费新热点，带动更具集群效应、更多元的联动消费。”上海金山区经委副主任张蕾说道。
今年，上海金山区将通过打造多元消费模式，推动“文体旅商农”融合，创新消费场景激发消费新活力。比如说，“夜来夜嗨”夜间消费活动，依托文化、体育、旅游、商业等资源优势，举办“金山博物馆奇妙夜”“山阳田园夜市节”“金山嘴渔村文化市集”“夜来夜嗨·舞动五月”等活动，多方面探索夜间消费新玩法、激活夜间经济。
又比如，“金山好咖生活”消费活动，以咖啡文化促文化消费，联动山阳田园、金山百联、万达商圈举办“咖啡文化节”“咖啡小课堂”，推出咖啡品鉴、咖啡文化分享、咖啡消费优惠等活动，以咖啡为载体多维度促进商业和产业联动消费。
值得一提的是，活动现场，金山特色餐饮、消费品工厂店消费动线正式发布。这条“消费动线”不仅将金山城市沙滩、花开海上生态园、廊下郊野公园、漕泾水库村等旅游景点连起来，线路沿途的金山特色餐饮门店、金山消费工厂店等信息也都涵盖其中，可以满足市民多层次的消费需求。
“没想到这条路线囊括了金山这么多的美食美景和打卡好去处，信息还这么全面，按照这条动线不仅可以玩遍整个金山，还能尝到金山地道美食，买到金山优质产品。”市民郑清表示，她非常期待五一假期能够带着家人来金山来上一趟“休闲游”。
此外，金山区将继续开展第二届汽车嘉年华活动，联合汽车协会以及万达等，在商圈布展销售各类品牌汽车，推出“限时优惠、特批优惠、特价购车”购车有奖以及专属购车补贴等优惠活动，激活市民增换购车意愿。同时联合区内房地产行业、家居家装等大宗消费行业促进消费。
为打造全城联动的购物狂欢，金山区还动员区内各街镇（园区）、企业等聚焦服务消费、餐饮消费、健康消费、品牌消费等领域推出“第二届上海湾区牡丹节”、“2024上海湾区·金山城市沙滩国际音乐烟花秀”、“第三届金山小白龙民俗文化旅游节”、“金山乡村艺术节”、“花开海上虞美人节”等百余项特色活动，持续营造全年消费活动热度。
多领域联动 全面激活市民消费潜力
今年，金山区还将联动区内餐饮、住宿、交通、旅游、购物、娱乐等资源，不断推动文体旅商农高质量融合发展，激发文旅消费新活力。
作为年度亮点活动，2024上海湾区·金山城市沙滩国际音乐烟花秀即将举办。“相较于去年，我们今年升级了美食区，不仅有来自各地的美食，还特意推出了文创集市，集合金山的非遗文创、手作文创以及烟花的文创产品，让游客在沉浸式体验中感受不一样的金山文化魅力。”上海金滨海文旅投资控股集团有限公司副总经理孙岚说道。
为了更好地满足市民游客在“五一期间”的消费需求，金山区先后发布了一系列的烟花秀旅游攻略，梳理发布出了周边住宿酒店、特色餐饮店以及当季旅游资源，进一步整合金山全域文旅资源，带动“旅游+消费”。
“我们更是希望能够以此次比赛为平台媒介，推动金山各企业的合作与交流，共促金山经济高质量发展，以球会友、以球促商，进一步深化‘文体旅农商’融合发展。”金山区足球协会会长项慰军说。据介绍，今年，金山区将全力整合体育组织、场馆等体育资源，组织开展青少年“轮滑马拉松”、乒乓球联赛、击剑精英赛、长三角青少年跆拳道精英赛等赛事活动，通过赛事活动搭平台、引人流、促消费，激活金山体育消费市场。
“农文旅”深度融合 为乡村振兴注入新活力
金山区漕泾镇“在水一方”项目已经正式完工，于5月1日开始试运营。
据现场负责人介绍，“在水一方”建筑面积约4700平方米，分为上下两层。一楼包含咖啡厅、儿童游乐区、报告厅、餐饮等多个功能区，二层是客房区，可以满足不同群体的住宿需求。此外，在这里还可以品尝到漕泾特色乡土菜以及水库村特色的河湖鲜。
在“五一”试运营期间，“在水一方”将计划推出一系列丰富多彩的活动，“比如持续三天的小友溜溜图鉴之Mini戏剧节活动，将让更多游客能够感受乡村的魅力。”在水一方经营负责人沈杨培说道。
不仅如此，游客们还可以在漕泾镇水库村亲身体验乡野生活，参与农耕体验，体验皮划艇和水上桨板等水上运动，收获别样的乐趣和回忆。丰富多彩的活动汇聚满满人气,进一步激活金山乡村资源,为乡村旅游持续注入动力。
而乡村文农旅产业的兴盛，对发展乡村产业、传承乡村文化等有着巨大作用。金山区作为上海传统农业大区之一，本次购物节与第五届上海“五五购物节”商旅文体展联动政策不同的是，金山区将着重于农业，深入开展“文体旅商农”消费联动，助力乡村振兴，打响“金山味道”“金山如画”“金山生活”品牌。
金山区农业农村委品牌建设科科长陈勇令表示，今年购物节将发挥金山农业特色，开展比如农产品品鉴评优、金山区小皇冠西瓜季、农场采摘游、小龙虾趣味垂钓等活动，与乡村旅游相融合，通过特色农产品促消费活动，在吸引消费者的同时，让金山本地更多的优质农产品家喻户晓。
记者了解到，未来金山区将积极培育打造乡村旅游新业态，深入挖掘并充分利用当地生态资源、农业资源、文化资源等优势，推动农业、文化、旅游融合发展，带动农民就业增收，为乡村发展注入新动力。（经济日报记者李治国）
