“五五购物节”是上海国际消费中心城市的特色IP。4月24日，“五五购物节·百联美好生活季”整合营销启动仪式暨百联特色服务品牌发布会举行。
“五五购物节·百联美好生活季”正式启动
据悉，百联集团在本届“五五购物节”期间，将围绕“商旅文体展联动、一刻钟生活圈、新品首发、特色服务”四个方向，推出“五五品牌周、一江一河游、燃动体育秀、社区能量场、境外友好购”五大板块超150场主题促消费活动。
同时，为了更好服务上海国际消费中心城市建设，百联集团正式推出特色服务品牌“Touch-Care”。百联集团党委书记、董事长叶永明发布，百联将推出六大重点服务举措：打造百联特色服务矩阵、构建一刻钟社区服务网络、建立“百联匠心”劳模服务团队、开展银发人群服务关爱计划、做实一条服务热线、出台特色服务支持措施，以服务为锚，展开对美好生活的新探索。
“上新”打响“首发上海”
本届五五购物节，百联有许多“新”动态。新品首发涵盖 化妆品 、服饰、大健康等多品类，例如， 百联股份 开展首届彩香爱意礼遇节，上海首发 普拉达 变色唇膏；the bálancing全国首发并独家销售BLR、Denzil Patrick等品牌2024春夏成衣；吴良材x DONNIEYE联名眼镜6月即将首发登陆；新一代雅培全安素、 汤臣倍健 健力多氨糖软骨素胶原蛋白肽片将上海首发落地 第一医药 ；《 花生 漫画》旗下《史努比和朋友们》拼装模型官方中文版将于4月22日至5月6日在百联逸刻限量预售，标志着该系列在国内便利店业态首发上线......
百联自研产品也有“上新”。例如，5月，百联逸刻将与光明旗下品牌牛棚联名推出鲜奶吐司、鲜奶蛋糕卷、牛奶软蛋糕等多款烘焙产品；全新升级的逸焙咖啡豆，量身定制更适合打工人的便利店精品咖啡。
首店方面，百联ZX创趣场的“animate书店+咖啡”全国首店即将揭幕；贝果树·纽约贝果博物馆南京路商圈首店将于近期在第一百货商业中心开业；好美家斜土店银发宜居智慧体验店也将焕新开业，首发 顾家家居 新产品，带来智慧家装生活新体验。
老字号品牌也有新动向。第一医药陕西南路店即将焕新开业，打造第一医药首家宠物友好药房，让“毛孩子”也能享受专业健康服务。第二家茂昌一九二三镜界店将在南京西路启幕，引领海派摩登眼镜消费新潮流。
体育赋能艺术加码
围绕今年五五购物节“尚嗨运动”的大主题，百联依托奥运会资格系列赛、F1中国大奖赛、上海市民运动会等重大赛事，将体育融入商业，推动文化 体育产业 与新消费的融合发展。
5月12日，2024中国坐标·上海城市定向户外挑战赛即将启动。联华作为赛事的官方合作伙伴，将在定向赛嘉年华区域（上海体育场），设置特色展位，提供健康、有机商品供市民选购。百联股份旗下第一百货商业中心、第一八佰伴、世博源、百联ZX创趣场和百联徐汇商业广场5家门店将作为定向赛坐标，释放百联体育消费潜能。
百联股份还将与王者荣耀联合举办第九届全国大赛，以“线下主赛+线上热身”形式，提升整体活动影响力，吸引更多年轻人参与比赛，走进商场，感受线下商业的独特魅力。
百联股份x影像上海艺术博览会特别艺术项目“百联映像”
同时，百联股份携手“影像上海艺术博览会”，连接展会与商场，共创特别艺术项目“百联映像”。上海展览中心展出“上海AB面：城市的双线叙事”主题展，以摄影图片展现不同时期百联股份的AB面。而在第一百货商业中心，由建筑师王青与艺术家唐潮共创的影像盒子，将以老相机的镜头形态，在六合路打开“联结”之门，构建艺术通往生活的“开源”路径。
百联资控携手艺术领域先锋作者举办首展大展，搭建艺术文化“第二舞台”。百空间卜内门洋行举办德国著名当代艺术家威利·希伯《巴洛克珍珠》中国首展、女性主题展览《越过痕迹的光》。百空间香港路推出艺术家祝娜个展《奇想之年》，首次展出大红帽系列绘本；以及尼日利亚籍艺术家巴巴吉德·奥拉通吉在中国的首展《回：描绘艺术家不同的传记》。
超值优惠一起“买买买”
五五购物节正值联华33周年庆，为此联华在百日省钱行动基础上持续加码，推出优 惠好 价商品，包含米面粮油、休闲零食、清洁个护、进口及网红商品等：30枚鲜 鸡蛋 15.9元/盒，整箱象牌泰象苏打水48元，3包130抽妮飘纸巾仅需7.9元/提，还有白象香菜面、乐事组合包、多力葵花籽油、伊利冷饮等均有好价，用价格不贵的好商品让利消费者。
4月26日到5月20日，i百联平台将开启“精彩无极限，美好心发现”八周年庆，热销爆款商品5.19元起，推出“i百联和他的朋友们”每日一大牌品牌日活动，还有“集卡赢5折券”、“红包雨得大额券”等“宠粉”福利。5月19日当天，将开出“超级锦鲤”用户，有机会获得含PLUS会员年卡、500元百联卡、公益礼品、多个品牌方大礼的超级礼包。
五五购物节期间，消费者还可通过实时定位，打卡百联集团旗下各大业态门店，参与“打卡百联地标，点亮美好生活”活动，有机会抽取800元红包大奖、门店体验礼及其他公益礼品。
百联汽车旗下新车销售、售后、二手车业态集结发力，带来超值优惠。上汽大众百联沪东即日起至4月30日开展“0压购车，无忧三连”活动，至低0首付、至低0月供、至高5年0利率购车，至高3年8折保值回购，至高12000元置换补贴。协通百联别克助力“以旧换新”新政，截至4月底多款车型置换补贴，至高可达20000元。
下一步，百联集团将积极整合企业资源，以实际行动让利消费者，充分发挥消费场景多元化、 线上线下 一体化的整合特色，坚持以服务为桥，持续满足消费者对于美好生活的全方位需求。
