澎湃新闻记者 宋一聪
就在科技圈和数码圈的诸多媒体和博主们翘首以盼华为P70上市之时，余承东又突击式地发布了一个“重磅消息”：华为P系列品牌全新升级为HUAWEI Pura，在影像、设计、风格上带来全面升级。
这个消息是通过一则视频来发布的。在视频中，余承东表示：“今天华为P系列升级为HUAWEI Pura，以全新姿态再出发。我们始终坚持高端、极致、简约、纯净的设计理念，将科技时尚和艺术融入到产品之中，打造更独特更现代的美学设计，以大胆想象，探索未见之美！我们将持续投入移动影像创新，不断挑战移动影像极限，为全球消费者带来更好的拍照体验。以先锋视角打开全新视界。人类最强大的能力，就是想象力。科技、艺术、时尚等领域的伟大的进步，都源于想象力。我们用想象力、激发创造力，以独特风格引领时尚风向。HUAWEI Pura，追逐本心，锐意向前！”
新名字，带来新姿态
显然，此次特地选在新机发布之前，公布这一消息，代表着Pura对于华为来说，意义不仅仅是一个产品系列的更名而已。
华为P系列诞生于2012年，从诞生之初，它就是作为华为的旗舰手机系列存在的，而它最主要的卖点，就是设计上的科技美学水平，和功能性上的移动影像能力。从全球领先超薄的智能手机，到业界领先金属钻雕工艺，再到极光色、纳米微晶陶瓷机身，以及独一无二的洛可可白设计，P系列持续刷新科技美学的新高度；从业界领先黑白彩色双摄，到商用5x潜望式长焦、自研RYYB超感光传感器，再到100倍双目变焦，以及超聚光夜视长焦，P系列持续开拓移动影像的新篇章。
在广大消费者的认知中，华为P系列一直以来代表着设计感和强大的拍照能力，代表了华为的艺术基因和美学品味的最高结晶。而此次将P系列更名为Pura，可以看作是对P系列品牌内涵的进一步强化：华为官方也为之赋予了“纯净、纯粹”的涵义，代表了华为对“美”这个关键词更纯粹的追求。从名字带给人的直观感受来看，Pura比P更加感性，更加契合这一系列的产品定位。
而从更高层次来理解，Pura代表着华为追逐本心、锐意向前的品牌精神。用想象力激发创造力，以大胆想象，探索未见之美；以先锋视角，打开全新视界，以独创风格，引领时尚风向。今年也是P系列的12周年，12往往代表了一个完整的周期，具有非常特殊的意义。如果说，P系列的上一个周期，创造了一个代表着科技美学与智慧摄影完美融合的形象，那么当P升级为Pura，代表着华为也将进入一个新的周期，以全新的姿态打造新一代的旗舰机型和行业标准。
未来的Pura 70，它会是怎样的
根据当前已知的消息，即将上市的Pura 70系列，将为手机市场带来不少的惊喜。例如在移动影像方面，Pura将延续华为P系列的影像探索精神，以更具突破性的技术提升全链路进光量，让影像明暗有致，让更多细节尽收眼底。
而此次华为公布的产品概念宣传片，还透露了另一个重要的信息：频繁出现的三角形元素，基本坐实了之前流传的三角形相机岛的设计。这个设计取代了以往P系列相对传统、方正的背面风格，增加了更时尚和先锋的特点，体现出更加鲜明的系列风格。这也与品牌名的变革相呼应。
看起来只是个小改变？但其意义或许将更加深远。可以大胆地猜想一下，未来这样的三角形相机岛，会不会将与Mate系列的环形设计一样，成为Pura系列的标志性元素？Pura所代表的那种纯粹、简约之美，会不会成为今后Pura系列的灵魂？如果说以往的P系列代表着“美学旗舰”的定位，那么或许未来的Pura就代表着更加个性化、更加感性的旗舰，它将更容易被对先锋时尚有独特品味的人所接受，无论是功能还是外形上，或许将开辟出一条全新的高端时尚旗舰市场之路。
我们也可以从华为产品布局策略的角度，再来进一步探讨一下Pura带来的影响。过去，华为一直都是以Mate系列和P系列双旗舰主打高端市场，Mate系列更加坚持商务、理性、强大的风格，P系列则以智慧影像和科技美学为产品基因。当P系列升级为Pura，将巅峰影像、美学设计与独创风格完美融合在一起，它与Mate则形成了一个更加“般配”的高端双旗舰布局战略——时尚与商务的双重互补。
这样的双旗舰布局，才是更完美的布局，既照顾到了部分细分市场的需求，又照顾到了普适性的高端手机需求。
结语：
品牌更名，对于任何企业来讲，都是一个需要勇气的重要决定。这样的行动，往往代表着品牌的全面革新和再出发的决心，也代表着品牌进入发展的全新阶段。就像余承东所说的：“以全新姿态再出发”，我们也不妨一起来期待，再出发的华为，能为我们带来什么样的Pura新体验，能为市场树立什么样的旗舰新标准。
