中国家电品牌逐渐成为日本市场商战中的主力，这些品牌凭借其在全球市场中磨炼出的产品质量和成本优势，试图重新洗牌以本土品牌为核心的日本市场。在大型电器连锁店Bic Camera有乐町店的新生活家电柜台里，摆放着海尔的冰箱、海信的洗衣机等中国家电。这些家电套餐包括微波炉、吸尘器、电饭煲等5件套，价格从6万至13万日元不等，其中近七成产品是来自中国品牌。
尽管如此，日本顾客仍然非常认可和信赖日本本土品牌。销售员表示，许多人会在综合功能、设计和价格后选择中国品牌家电。此外，中国品牌也具有较高的知名度，在某些情况下甚至会成为顾客指定购买的品牌。
不仅商场自有品牌开始使用中国制造商生产的产品，其他家电巨头也在积极推广与海信和海尔共同开发的自有品牌家电。例如山田控股将大部分自有产品委托给中国制造商进行生产。数据显示，在2023年日本国内家电市场中，中国品牌冰箱市占率将达到28%，在过去10年里几乎翻番。分析师大和太郎表示：“在低至中等价位范围内，中国品牌能够以低廉的价格满足用户所需的功能。”
值得一提的是，在吸引日本年轻一代方面，采用欧美流行设计的中国产品表现突出。例如与海尔共同开发的商场自有品牌冰箱成为热门商品之一。这款冰箱不仅没有使用日本常见的白色设计，还拥有独特的不锈钢色和黑色设计风格，并备受顾客青睐。另外，在电视机领域中，中国品牌正逐步进入高价位市场。如果中国品牌能够赢得更多用户的认可和信任，并增强用户黏性, 高价位的日本品牌可能会逐渐失去市场份额。
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