转自：岳阳发布
“走，到樱花园里看樱花去！”“走，到洞庭湖边挖芦笋去！”
春日清风拂面，眼下正是赏春景、吃春菜的上好时节，春日旅游市场一片火热。为抢抓这场季节性流量，各地纷纷以“景”为媒，玩转新“花”样，持续释放春日旅游市场消费潜能。
岳阳县樱花节盛大开幕，全民樱花跑、短视频大赛等活动让这片花海赚足了“眼球”；君山区良心堡油菜花节开幕当天，就吸引了上万名游客共赏这场花田盛会；第二届桃花岛游园会在临湘国际垂钓中心桃花岛举行，来自省内及湖北、江西等地的近3万名游客共赴这场春天之约······
游客来了、流量来了，如何把这场季节性“流量”转变为持续性“增量”？则是我们需要思考的重要命题。
春潮涌动
彰显经济活力与文化自信
城市“烟火气”、乡村“田园风”在如织的人流中逐渐升腾。赏花打卡、茶园品茗、菜园尝鲜、骑行露营已成为游客时兴的选择。随着人民群众物质生活日益富足，来一场说走就走的旅行已不再是奢望。
“春日经济”持续火爆的背后，一方面是文旅供给市场的厚积薄发，凸显出经济发展的韧劲与活力。另一方面得益于季节性需求的持续性释放，优质的文旅产品顺应消费升级的市场趋势，反映出人民群众对美好生活的追求。
消费作为拉动经济增长的三驾马车之一，是推动经济发展的重要引擎。抢抓“时令经济”风口，春日旅游能够带动当地食、住、行、游、购、娱等消费需求，利好相关产业的发展。
从春游消费人群年龄结构来看，27岁至40岁年龄段旅客是出游的主力军。此外，大学生出游占比也较大。
岳阳樱花园。许理伟 摄
随着游客年龄更加年轻化，消费需求也会有所改变。特别是近年来国潮热的兴起，年轻人对于国潮、国风的追求，让传统文化与传统元素热度不减。
为顺应消费市场这一变化，各地纷纷结合地方实际，尽可能打造受年轻人欢迎的内容场景。汉服音乐会、国风音乐节······在这场“春日经济”中，出现的不少国潮、国风元素，让人耳目一新。
在临湘桃花岛游园会，听民族乐器演奏、逛雅集，身穿汉服、手抚琴弦，一曲中国风歌曲让人陶醉其间。这些传统文化元素的加入，不仅让“春日经济”的内容形式更加丰富，也让“春日经济”的成色更亮、底色更足，彰显出年轻人对传统文化的热爱和那份来自骨子里的文化自信。
做实“三字经” 让流量变“留量”
眼下，虽然“春日经济”持续火热，但仍存在业态不丰富、消费形式单一、融合创新不够等问题，这就需要我们多一些“冷思考”。
在表现形式上，“春日经济”更多是一种“门票经济”。大家购买门票后，便可入园游玩。这种消费形式附加值偏低，持续性不强，在激活消费市场的后劲上还稍显不足。特别是由于消费场景单一，能够吸引游客的“点”并不多。
如何让游客来了不想走？可以通过景点联动、场景变换、服务优化等方面，让游客体验升级。具体来说，就是要从三个字上下功夫。
内容供给重在一个“新”字。从目前春日旅游市场来看，竞争激烈，但内容供给较为扁平单一，如何才能在激烈的市场竞争中脱颖而出？创新内容供给是首要任务，做好“春日经济+”结合文章尤为重要。“赏花+骑行+露营”“赏花+美食品鲜”“赏花+市集+非遗”······通过把内容链条进一步拉长，让内容场景更加丰富、更有特色，才能进一步增强景区吸引力。
2024临湘国际垂钓中心第二届桃花岛游园会
游客服务重在一个“优”字。如今，越来越多的人选择走出去，体验不一样的生活方式，感受不一样的地方美景。游客走的地方越多，心中就会有“一杆秤”，最直接的体现就是各地服务水平参差不齐。如何让游客来了还想来？就需要我们在服务水平上下功夫，从出行交通、游园体验、配套服务等方面进一步优化，打造更多个性化服务场景，让游客在优质的服务中，感受城市温度。这不仅事关眼下的流量，更关乎长远的口碑。
区域联动重在一个“破”字。从单点突破到区域联动，由点成面、串珠成链，才能在激烈的市场竞争中抢占先机。从目前来看，景区之间各自为战、联动不强的情况较为突出。这就需要景区之间打破壁垒、先破后立、加强联动，通过打造精品出行线路，让游客有更多参与感和体验感。一方面，根据景区之间的互补程度，让游客一次消费能够获得多重体验，来了更想来。另一方面，景区之间可以通过开展联合营销，共同推出整体优惠方案，提高旅游资源利用效率，推动旅游产业协同发展。
做实“三字经”，必将助力全域旅游大格局的形成，让更多流量变为“留量”和“增量”。
在打造文旅“龙头IP”上持续加力
人们对城市的重要记忆点，许多与文旅有关。
从西安大唐不夜城“不倒翁小姐姐”到贵州“村BA”全国闻名，从淄博烧烤火爆全网到哈尔滨冰雪热，可以看出打造文旅“龙头IP”对于一座城市的重要性。
IP是一座城市的重要标识，是对外展现城市形象的重要窗口。一方面，“龙头IP”不仅带动能力强，在城市传播力和影响力方面具有无可比拟的优势。另一方面，在吸引流量的能力上更胜一筹，通过流量热度，链接农、文、旅、体产业，可以为打造全域旅游新地标和旅游新名片提供强支撑。
第十一届君山区良心堡油菜花节
在这场“春日经济”中，岳阳县樱花节、君山区良心堡油菜花节、临湘市桃花岛游园会等相继出圈，被广大网友纷纷“安利”，成为浪漫岳阳打卡点之一。但相较之下，在对外传播的影响力方面还有所欠缺，无法承担起作为一座城市“龙头IP”的重任。
让城市出圈，提升城市美誉度，打造具有地方特色的“龙头IP”正当其时。对于岳阳来说，要通过立足本土资源与地方特色，找准带有岳阳城市印记的“符号”，深度挖掘城市“美”的内涵，让IP增加更多历史厚重感。此外，要走好从单点突破到全域联动的IP打造路径，以一域之光为全局增力，必将能带动岳阳文旅产业实现新的飞跃，让这场“春日经济”释放更大潜能。
来源：岳阳日报全媒体记者 喻熙荣
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