本报记者 杨让晨 石英婧 上海报道
（高净值人群购车平均花费78万元。受访者/图）
日前，胡润研究院发布了《2024胡润至尚优品——中国高净值人群品牌倾向报告》（以下简称“《报告》”）。《中国经营报》记者注意到，《报告》中提到，截至2023年年初，中国拥有千万元人民币总财富的高净值家庭数量达到208万户。
“旅游、高端烟酒等服务消费市场，使得中国高端消费市场总体规模达到1.7万亿元，较上年回升3%。”胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示，中国是全球最大的奢侈品消费市场，拥有亿元人民币总财富的超高净值家庭数量达到13.3万户。“这比很多人想象的要多。”
不过，记者也发现，包括高端消费电子、豪华汽车等市场规模发展趋势较整体市场趋势略有不同，其中高端消费电子市场规模较上年同期持平，豪华汽车市场规模则出现下降。
50万元以上的豪华汽车市场规模较上年下降7%
尽管《报告》中提到高净值家庭的年均消费出现下降，但包括酒店、旅游等多个高端消费市场领域出现了增长。
记者注意到，在《报告》中，中国高净值家庭的年均消费额下降了11%，其中日用奢侈品、房屋维护下降明显，不过酒店、旅游以及健康服务等高端服务消费领域大幅增长，市场规模达830亿元，同比增长接近20%。
以旅游为例，仍然是高净值人群娱乐方式的首选，比例达到了14.3%，较上年增长了3.1%，三亚和马尔代夫分别成为高净值人群最受青睐的国内外旅行目的地第一。
与之类似，传统奢侈品、高端烟酒茶等市场规模均较上年有所上升。其中，高端烟酒茶市场规模较上年增加300亿元，达到3600亿元；传统奢侈品市场规模较上年同期上升8%，达到4900亿元。
值得注意的是，高端消费电子、豪华汽车市场规模则分别出现持平与分化。高端消费电子市场规模在2023年为1000亿元。50万元以上的豪华汽车市场规模则较上年下降了7%，约为5800亿元，不过50万—100万元的市场规模收缩8%，而100万元以上的超豪华汽车市场规模微幅下降1%。
记者注意到，在高端汽车消费中，中国高净值家庭最近一年愿意在购车方面花费最高，达到了78万元。而在最受高净值人群欢迎的汽车品牌中，宝马摘得最受青睐的汽车品牌排名第一的宝座，奔驰、保时捷则分列第二和第三位。电动汽车方面，特斯拉连续两年获得最受青睐的电动汽车品牌。其余上榜品牌均为自主品牌，其中蔚来上升两名至第二名，理想上升四名至第三名。极氪和小鹏分别排在第四和第五名，阿维塔是今年新上榜的汽车品牌。
中东和欧盟迎来密集投资热潮
有超过50%的高净值人群对中国经济非常有信心。
记者注意到，与消费金额一样，2024年中国高净值人群的经济信心指数也有所下降，整体经济信心指数达到6.8分。胡润分析认为，这是由于全球经济面临诸多不确定因素所致。“尽管有所下降但相对于过去，仍然处于较高水平。”
《报告》显示，在受访高净值人群中，有51%的高净值人群对于中国经济“非常有信心”，44%的高净值人群则认为“还算有信心”。具体来看，高净值人群中，各年龄段的经济信心指数也有差别。
记者注意到，X世代（1965—1980年出生的人群）对未来经济更为乐观，经济信心指数达到7分，但Y世代（1980—1995年出生的人群）和Z世代（1995—2010年出生的人群）的经济信心指数相较之下较低，分别为6.9分和6.7分。
幸福感方面，《报告》显示，2024年高净值人群的年度幸福指数为8.6分。按年龄段来看，X世代幸福指数最高达到8.8分，Y世代和Z世代分别为8.5分和8.4分。对此，胡润分析认为，相比X世代和Y世代，Z世代高净值人群幸福感较低，压力主要来自于健康、工作和继续深造等方面。
投资方面，受访的高净值人群未来一年的投资热情下降7%，但黄金的投资热度提升了1.5个百分点，超过股票成为最受青睐的投资选择，占比达到15.7%；其次是股票，占比达到14%。不过，包括住宅、商铺等在内的不动产投资持续减少，住宅的减少投资比例达到了18.3%，位列减少投资类目第一，其次是商铺，比例为 12%。
同时，86%的受访高净值人群表示，未来一年考虑境外投资，但境外资产占可投资资产的比例较上年有所下降，降至16%。“股票，特别是美股、货币、房产和保险是主要投资类别。”胡润表示，高净值人群选择的境外投资目的地中，中东和欧盟迎来了密集的投资热潮，而香港和新加坡则连续三年排名第一和第二。
（编辑：石英婧 校对：颜京宁）
