3月29日，瑞幸咖啡和贵州茅台打造的“四时八节”主题店在深圳正式开业。
瑞幸咖啡联合创始人、董事长兼首席执行官郭谨一，瑞幸咖啡联合创始人、首席增长官杨飞，茅台集团党委书记、董事长丁雄军，茅台酒股份公司党委委员、副总经理、财务总监、董事会秘书蒋焰等出席开业仪式。
下午15时许，坐落于深圳嘉汇广场的“四时八节”主题店门口，瑞幸咖啡和贵州茅台双方领导共同在主题画轴上盖“开业大吉”印章，并展开开业卷轴，宣布门店正式开业。
随后，双方领导共同举起手中的酱香拿铁，举杯欢庆。
据了解，“四时八节”主题店是瑞幸咖啡打造的首家中式国风主题线下体验店，门店设计以荣宝斋馆藏齐白石画作为灵感，将齐白石大师的书画中的春、夏、秋、冬美景融合感官体验。店内，春花、夏荷、秋叶、冬雪集互动性、观赏性于一体，从“视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉”传统五感向着“松弛感、原生感、存在感、社交感、氛围感”新五感转变。
何为“四时八节”？“四时”，即春、夏、秋、冬四季，对应着店内装潢头顶处的纹理纸流云造型，以及春暖花开、荷香扑鼻、秋果成熟、冬梅绽放的氛围感；“八节”，指立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至八个节气，对应着屏风中“【秋分】月圆时分，宜饮酱香，共迎黄金岁月”等八节韵律，以及夏荷、枫叶、冬梅等四时置景上悬挂着的灯笼所描绘的时令美景。
数据显示，截至3月20日，酱香拿铁用户突破2500万。为带给消费者更好的体验，“四时八节”主题店应运而生。
近年来，蕴含传统文化基因的国潮在青年群体中很火热，吃“国潮”、喝“国潮”、穿“国潮”、用“国潮”已经成为当代年轻人发自内心认可的时尚追求。
根据迈点研究院发布的《2022年国潮酒店发展报告》，10年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70%，国潮的关注度上涨了528%，国潮，成为了现在年轻一代的“新晋网红词汇”，也成为了三两好友种草的首选标签。“四时八节”主题店作为咖啡与美酒结合的首个国潮体验门店，以国潮文化拉近与Z世代的距离。
古人依时而动、遵节而养，是自然之下天、地、人之间合作的智慧。日出而作，日落而息，跟随节气休养生息，中国人对时间具有独特的仪式感。选取“四时八节”作为主题，是瑞幸咖啡对中国传统节令的致敬，也是对时间流转、季节更迭的敬畏，共同传递中国传统文化之美。
端午制曲、重阳下沙……茅台酒的酿造遵循自然时节规律；瑞幸咖啡在四海之内寻得当季绝佳咖啡豆，通过四大核心流程升华味蕾体验，只为四季都有好咖啡。
当品质一流的咖啡豆携国风文化风土而来，糅合赤水河谷孕育的传世佳酿，让酱香拿铁有了高品质的咖啡底色，更有百年沉淀的中国韵味，“八节”习俗更替，酱香“四时”皆宜。
“四时八节”中式美学的序幕，早在今年春分日拉开。3月20日，瑞幸咖啡推出“酱香拿铁突破2500万用户”抽奖回馈活动，将中式美学融入定制包装袋、杯套、香卡、书签、流沙卡等产品周边设计中。3月20日至3月27日，在贵州省与深圳市的瑞幸咖啡线下门店购买酱香拿铁系列饮品，可获得区域限定杯套与纸袋。
据了解，酱香拿铁于去年9月上市，本该晒“秋天的第一杯奶茶”的那群年轻人，突然接二连三晒出被茅台经典标识杯套包裹的酱香拿铁，自此酱香拿铁成为职场人的标配。
2023年12月，凭借出色的产品实力，酱香拿铁摘得2023EDGE AWARDS榜单“年度高品质产品奖”。上市半年，酱香拿铁累计消费用户破2500万。
酱香拿铁的核心优势与竞争力不断被释放。“四时八节”主题店的打造，是酱香拿铁向年轻人“破圈”的深入。新生代消费群体将成为酒类消费主力军，在新的酒饮市场的消费需求下，品类细分与多元消费场景已成为主流趋势。酱香拿铁和中式美学的交互，契合了年轻消费群体的需求。
贵州日报天眼新闻记者 湛泽梅
编辑 刘显玉
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