在直播间看到“0糖、0脂、无添加”等卖点，便放心地买买买；渴了馋了看到各茶饮品牌推出“美味、无负担”的饮品，便无顾虑地下单……可到手的产品真的是想象中那样吗？
上海市消保委日前进行的消费调查和检测结果显示：100个直播间中有83个涉及“无糖、无蔗糖、无添加糖”等相关产品，主播口播、网页和产品标签与检测结果之间，近半数存在差异或误导，如某些宣称无糖的产品实际含糖量非常高。某些产品并不需要添加色素或防腐剂，而有些宣传“0添加”则是营销噱头，100个直播间中涉及称“0添加”的产品共计66件。
其实，真正的“无添加”食饮品几无可能，不然就只能是纯水及各种“初级农产品”。但是，总是有人相信那些不靠谱的宣传。
由此，小马飞刀想到，去年有段时间，“防猝死套餐”成为热搜词条，阅读量破亿。在不少社交平台上，一些网友以图文方式分享“防猝死套餐”，其多由辅酶Q10、鱼油、叶黄素、维生素D3等保健品组成。还有网友称：“再加上一整天都在喝咖啡，整个人精力旺盛，每天睡4个小时精神都很好。”至于这“防猝死套餐”有多神奇，一些网友“照方抓药”后表示效果不错，这可能有心理因素的影响，也可能是一些保健品确实发挥了作用。但有急诊科医生则表示：“如果有熬夜、吃夜宵、酗酒、抽烟、不运动等不良生活习惯，套餐里面必须加一个靠谱的急诊科医生，否则，VIP套餐也救不了你。”
消费者越来越青睐打“健康牌”的产品，于是有人开始钻空子。主要表现有三种：“搭车”高科技收取“智商税”、制造“新名词”增强迷惑性、鼓吹“原料神话”推动“迷信消费”。有网站调查，题为“因为爱美心切，你都给啥上缴过智商税？”不少消费者纷纷列举“酵素、水素水（富氢水）/富氧水、负离子水风机、火山泥洗面奶、能量手环、口服胶原蛋白”等产品，其中不少产品被证实是伪概念产品。
小马飞刀最后想说的是，一些商家将“零添加”“不添加”当作营销噱头，一方面是迎合消费者需求，搞差异化竞争，另一方面则是利用消费者对添加剂的恐惧心理，获得超额利润。消费者普遍对“食品添加剂”心存疑虑、天然排斥，从某种意义上说，也算是一种应激创伤。毕竟，前些年食品安全丑闻频发，公众一再深受其害，难免有了心理阴影，自然会对食品本身之外的“添加物”有所警惕。这一心理情有可原，然而在现实中，却被商家放大和利用，于是就有了形形色色的恐慌式营销，有了花样百出的炒概念收割。
当然，在市场化竞争的环境下，企业有权生产销售“零添加”“不添加”食品，但应信守承诺，不能搞虚假宣传，更不可故意制造恐慌情绪、抹黑食品添加剂，恶意诋毁竞争对手，否则就涉嫌破坏公平竞争、误导消费者。
当然，靠行骗是走不远的。这种带有虚假性质的宣传，并不会持续太久，因为随着消费者对自身权益重视程度的增强，还有科学判断意识的逐渐推行，以及监管机构的进一步努力和引导，这种虚假宣传势必会成为“过街老鼠”。
小马飞刀
