转自：中国市场监管新闻网
“中华老字号”“厦门老字号”“福建金牌老字号”等老字号品牌在老百姓和游客心目中，是值得信赖，有品质保障的象征。然而，一些商家为了吸引顾客，假借老字号名义进行宣传，混淆视听，频繁“蹭热度”。
近期，福建省厦门市思明区市场监管局联合厦门老字号协会、思明区商标（品牌）协会、思明区知识产权维权工作站以及部分老字号企业家代表，共同开展了一场打击山寨老字号的联合执法行动。
在中山路，某海鲜餐厅标榜自己为八年老店，并使用“中华老字号”的商标。经中华市场监管所执法人员核查，该商标侵犯了中华老字号注册商标专用权，执法人员要求商家立即下架并进行整改。
在石亭路，筼筜市场监管所执法人员发现某面包店自行印制了标有“中华烘焙老字号”的包装袋和打包袋，但当事人无法出示相关的认定、申报、获评等材料。执法人员责令涉事商家限期整改，并将进一步调查。
在古兴里，某理发店在自己的品牌旁标注“厦门老字号品牌”字样，并在门店周围大量使用。经莲前市场监管所执法人员核查，发现该企业并非经认定的厦门老字号，责令经营户将老字号宣传标识予以撕毁清除。
在开元路，思明区市场监管局和鹭江市场监管所执法人员发现某沙茶面店在店招上使用了“五十年传承”的字样。由于涉嫌虚假宣传，该店被要求进行整改。
在厦禾路，某卤肉饭店门口悬挂着厦门市商务局颁发的“厦门老字号”牌匾。经厦门老字号协会认定并与商家确认，该牌匾已过期且授权使用不规范，最终商家现场撤下了牌匾。
据悉，思明区市场监管局执法人员此次行动，分成5组突击检查11家使用老字号牌匾、有老字号宣传或宣传福建省著名商标或者有老字号宣传。其中，6家商家已经在现场进行了整改，4家商家被要求限期整改，还有1家商家情况较为复杂，已要求其提供相应材料以便进一步调查。在检查过程中，执法人员向经营户普及法律法规，要求经营户诚信守法经营，规范宣传行为，并告知经营户如果符合“老字号”的认定条件，可以向相关部门申请认定。
“老字号”是沿袭中华民族优秀文化传统、展现鲜明地域文化特征和历史痕迹的重要载体，是一座城市的历史传承、文化符号和精神记忆，被视为“金字招牌”。这些老字号在产品质量、品牌声誉等方面具有优势和特点，拥有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。因此难免有经营者受利益驱动，一些人想方设法“蹭品牌”“搭便车”。有的侵犯老字号商标专用权，在牌匾、装潢陈设上擅自使用与老字号相同或近似的字样、标志或其组合；有的在店招、标语上暗示自己是老字号；还有的冒用老字号牌匾。这些不正当行为攀附老字号商誉、混淆市场，损害老字号的商誉和利益，同时也误导了消费者，对老字号的传承不利。
近年来，厦门市加大了对老字号的立法保护力度，旨在保护厦门辖区内的老字号，包括“中华老字号”“福建老字号”和“厦门老字号”。今年是《厦门老字号保护发展办法》颁布的第七年，作为全国首个为老字号保护和发展立法的城市，厦门对于老字号的保护和重视程度可见一斑。截至目前，厦门共有17家“中华老字号”、20家“福建老字号”和116家“厦门老字号”。
作者 | 中国市场监管报记者 陈长飞 通讯员 朱佳艳
编辑 | 杨丽
审核 | 沈艳阳
