中国经济时报记者 刘慧
3月13日，在2024中国家电创新零售峰会上，美团闪购联合艾瑞咨询发布的《即时零售消费电子行业白皮书》显示，过去3年，消费电子品类在即时零售市场获得了高速增长；预计2021-2026年，年均复合增长率达68.5%，2026年即时零售消费电子行业规模将超千亿元。
“即时零售已经融入消费者日常生活的方方面面，在购买消费电子商品时，也越来越愿意选择即时零售。”美团闪购专卖店数码家电品类负责人表示，看到这样的消费趋势后，当前拥抱即时零售的3C家电品牌及商家，正逐渐从手机、电脑等商品，往两头延展破圈：一头是中小家电甚至小配件，另一头是大型家电，商品品类“越来越宽、越来越深”。
经过近3年的发展，消费电子即时零售市场初具规模，即时零售正成为消费电子品类布局的行业之一。
“2024年，美团闪购将消费电子作为重点发展品类，覆盖3C配件、手机、电脑、数码、家电等消费电子全品类。”美团闪购专卖店数码家电品类负责人表示，截至目前，手机行业TOP6、电脑行业TOP6、电子教育行业TOP3、小家电（厨房、生活、个护）行业TOP10、3C配件行业TOP5，已全部入驻美团闪购。在大家电品类上，美团闪购陆续与美的、格力、海尔、海信、老板、三星、松下等开启合作试点。
白皮书显示，手机品类消费者，对比线下，即时零售平台更偏年轻，手机即时消费更受95后、00后青睐，Z世代占比近4成；家电品类消费者，相比全渠道，即时零售平台更偏85后、90后，超5成青睐即时零售。即时零售消费电子消费者，以Z世代为主，且消费行为具有很强的“连带性”特征，形成“配件—手机—电脑、数码—家电”的连带消费习惯。消费者在配件、手机等商品的即时零售购物体验，推动用户对全品类的购买信任，由低频消费走向高频消费。
“当前，00后在美团闪购的渗透率达48%。”美团闪购专卖店数码家电品类负责人表示，这些年轻消费者能为品牌可持续增长提供动力。
“即时零售作为一种‘即想即买即得’的购物方式，能满足消费者更多元化的需求和场景，进一步催生出更多的产品、服务、体验、科技方面的创新，影响行业上下游、供给端和需求端，形成全产业链不断繁荣进阶的正循环。”美团闪购专卖店数码家电品类负责人表示，接下来，希望能够与更多消费电子头部品牌、区域零售伙伴、经销商、各类中小零售店全面合作，并共同探索创新零售模式，如仓店、到家服务、销服一体等。
