今天是国际劳动妇女节。近日，记者走访多家商场看到，节日氛围感已经拉满。而且，不局限于传统的香化、珠宝等女性消费场景，从线下到线上，针对女性的消费品类日益丰富，消费场景更加多元。各大商场、电商平台使出浑身解数抓住女性消费者的芳心。
近年来，随着女性收入和社会地位的提高，“她经济”愈发成为消费市场中不可忽视的影响力。女性的“悦己经济”成为消费新趋势，围绕着女性的理财、美容、服饰等消费形成了特有的消费圈和经济现象，细化到生活的方方面面，女性对于生活品质的要求也影响着消费市场的需求变化。“她经济”推动了消费品牌蝶变革新，不断焕发新活力，彰显“她力量”。今年“三八”妇女节期间，“她经济”为消费市场再掀“粉红风暴”。
｜美丽悦己不盲从｜
日前，记者在通州区万达广场看到，许多专柜将“三八”国际妇女节的促销海报摆在显眼位置，不少顾客驻足光顾。多个美妆品牌搞起热闹的促销活动，除了有一口价优惠爆品，还有满减、满送等花样促销。优惠活动吸引力不小，“我是看到柜员发的活动信息专门下班后过来的。现在的折扣多，还送礼品，是囤货的好时候。”一位女性消费者正在仔细询问会员活动。“从上周五起，我们柜台的美妆、护肤品采购就迎来了小高峰，周六日营业额更是翻番。”该品牌化妆品柜员周颖告诉记者，“女神节”历来是春节后的第一个销售高峰。
记者走访发现，服饰、化妆品等商品折扣尽出，优惠力度很大，“女王”“女神”等年轻化的主题宣传语也让消费气氛更显活力。除了实体店线下优惠，线上各平台活动力度也不小。许多店铺增设“女神节”活动专区，折上折、预付定金、秒杀、专属礼盒等纷纷上线，女性在消费中的“悦己”支出大幅攀升。
化妆品是“女神节”最热销的品类之一，也是各大商家的竞争主赛道。据国家统计局公布的数据显示，2014年至2021年，化妆品零售额稳步上升，巅峰值至4026亿元人民币，虽在2022年下跌至3936亿元人民币，但2023年的化妆品市场规模仍然可观，2023年1-2月化妆品类零售总额656亿元，同比增长3.8%。
无论是大牌云集的化妆品集合店还是独立专柜，国产化妆品的“戏份”越来越重。很多年轻女性不再盲目崇拜国际大牌，转而粉上“国货”。“我现在买口红基本上都是国产品牌，颜色好看，设计美观，性价比高。”正在试口红的白女士告诉记者，最近新出的这款兼具保湿作用的口红，很适用于北方的干燥气候，价格不贵颜色也适合通勤，“朋友圈”里备受欢迎。
“美丽经济”也带火了不少新型消费场景，为美妆垂直细分品类带来更多机会。比如专门用于化妆品存储的美妆冰箱销量上升。海尔、美的等知名家电企业及一些个护美妆品牌都瞄准这一衍生市场，推出相关产品。
｜节日消费商家铆足劲｜
眼下，京津冀消费季已经正式启动。针对“女神节”，各商家更是铆足劲推陈出新。
汉光百货推出“女神到店礼”活动，尽享化妆品高倍积分、独家买赠、折扣等活动；北京SKP及SKP-S、北京王府井奥莱·香江小镇、三里屯太古里、新奥天虹、新辰里购物中心、毕淘买生活广场等商场推出“探索灿光奇境”“美·力聚场”等活动，针对女鞋、化妆品、餐饮，推出超值团券、满千返百、多倍积分、银行刷卡礼、抽奖等促销活动。
多家电商平台、金融机构也积极参与京津冀消费季，联合商超、餐饮、加油站等，自主发放多品类消费券。中国银联北京分公司发放约900万元银联支付优惠券，北京地区用户可在朝阳合生汇、燕莎奥莱、万达广场等70家主流商圈、近500家超市便利门店、1140家餐饮门店、中石油148家加油站，新华书店、中信书店等近250个文旅商户，享受支付优惠；工商银行推出“团聚一条龙外卖刮刮乐”“爱购冰雪季”等活动；建设银行推出“周五加油日”“品牌聚惠”等活动；美团通过直播间、搭建消费季聚合页等方式，发放折扣套餐券、团购券等消费券，美团外卖还将适时发放满减券；抖音即时零售组织商家进行促销，通过货品补贴和直播的形式，为消费者提供优质的商品和服务，为消费者提供即看、即买、即达的便捷体验。
特别的日子里别忘“给女神送上一份礼物”，以鲜花和蛋糕为代表的具有鲜明节日礼物属性的消费产品最近也销售火爆。随着“三八”妇女节的临近，花卉市场明显升温。记者在一家花店看到，该店装扮一新，打出节日宣传标语，摆出特别的花束造型。“这两天，店里已经提前准备充足货源，保证节日当天鲜花开放状态良好。”店主告诉记者，除了零售，近期他们也接到不少公司的团购订单，每份几十元到上百元。“虽然鲜花的品种很多，但是康乃馨和玫瑰花一直是顾客的首选。正处在花期的郁金香也成为‘新网红’。”店主说，该店从2月就有郁金香的订单。网上销售也成绩不俗，据叮咚买菜预计，今年“三八”妇女节整体鲜花销量（包括3月8日在内）三天预计将同比增长30%左右。
节日消费热，也促进了即时配送行业的单量增长。鲜花、蛋糕除了本身的价值外，还被赋予了祝福、庆祝等情绪价值，更讲究履约时效与用户体验。因此，许多鲜花、蛋糕商家都会选择使用专业的第三方平台提供专业配送，特别是在节日期间，更能提升客户消费体验。以顺丰同城为例，相关数据显示，在2023年妇女节当日，其鲜花配送单量同比增长72％，蛋糕、美妆等即时零售品类单量也有所增长。
走访中，不少店主表示，消费者对服务体验和品质的高要求也在倒逼商家不断升级服务，推出更多像即时配送这样的高品质服务作为业务增长点。
｜文旅消费扮靓“她生活”｜
“随着女性消费需求的多样化，‘她经济’不再是美妆、服饰的专属，黄金、箱包、母婴、零食、鲜花、家居等都成为了推动消费市场提质扩容的重要动力。”中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳认为，对于各大商家来说，“三八”国际妇女节与其说是大促活动的比拼，不如说是各家创意的PK。瞄准女性群体，倡导品质消费，已是争夺“她经济”的关键。
在咖啡工坊倾注时光，学习一门手艺度过周末，变身国风装扮拍照体验……随着“悦己消费”近年不断升级，丰富多元的商品供给，满足不同消费者的品质购物需求。“三八”节前，有的消费者选择在春日体验汉服装造、拍国风写真；有的下单美甲美睫；还有不少女性消费者为自己的私家车做养护。不仅如此，不少女性在新媒体平台尝试起新的就业机会，成为探店达人，通过自己的脚步丈量远方山水、用味蕾品鉴地方风味，借助小小屏幕连接起线下实体商家和全国消费者。
日前，抖音生活服务发布了“三八”节女性消费观察数据，展现平台购物趋势及女性消费偏好。数据显示，2月28日至3月5日，抖音女性探店达人数量达到去年同期的1.3倍。此外，诸如美发师、健身教练等女性职人数量也在不断增长。“她经济”升温，带动抖音生活服务商家经营场景不断扩宽，以饮品甜点和丽人行业为例，开店经营的商家数量几近达到去年同期的1.5倍。
文旅经济焕发新机。数据显示，2月28日至3月5日，在抖音里选择文旅相关产品消费的用户，女性占比达70%以上，文化旅游扮靓“她生活”。很多女性游客颇为关注观光背后的文化内涵，在博物馆、科技馆和美术馆等场馆的下单量同比增长了47%，门票及讲解优惠套餐、DIY非遗工艺团购等上架平台，供其进一步选购。
｜运动赛道展现“她力量”｜
从绿意盎然的足球场到白雪皑皑的滑雪场，越来越多的女性倾向通过体育运动追求健康美丽，飞盘、桨板、滑雪等一系列户外运动吸引了众多女性消费者，体育消费成为新趋。
抖音生活服务数据显示，2月28日至3月5日，节前一周女性消费颇为活跃，平台相关消费量同比增长达118%。拳击健身馆收获女性新客群，相关团购销量同比增长234%。不少消费者下单现代街舞、爵士舞、古典舞体验课程，想让身体在充满律动的有氧运动中变得更健康，舞蹈类商品销量同比增长185%。此外，瑜伽普拉提也比去年同期增长了111%。
“尔滨”的冬季爆火，让大家见识到了“小土豆”令人震撼的购买力。同样是北方滑雪热门目的地，多家北京及崇礼雪场都推出了针对女性消费者的特别活动。像“女生免费畅滑”就让众多女性滑雪爱好者开心享福利。许多户外运动品牌也选择在“女神节”之际开展特购会等促消费，纷纷抢抓商机。
“跑步有点枯燥，滑雪不仅能接触大自然，消耗卡路里减脂，还能和朋友家人一起，拍照也漂亮！”在滑雪爱好者网友月亮的朋友圈里，每周更新的滑雪视频成了她去年以来的最大乐趣。从11月雪场开板到本月封板，崇礼滑雪小镇成了她打卡最多的地方。趁着女神节特购会，她还为自己置办了一套心仪已久的滑雪新装备。
因冬奥会火爆的崇礼小镇颇受滑雪爱好者欢迎。截至目前，崇礼冰雪旅游度假区共建成云顶、太舞、万龙等8家滑雪场，雪道面积473公顷，拥有高、中、初级不同类别的雪道175条，总长166公里。仅万龙滑雪场就有雪道32条，涵盖多种复杂的雪道地形。今年春节假期，张家口市崇礼区共接待游客47.38万人次，实现旅游综合收入5.21亿元。全国各地的滑雪爱好者热情奔赴，小镇焕新颜。
今年的京津冀消费季也将开展北京体育消费节，推出主会场线下嘉年华，设置互动体验区域，搭建体育消费新场景，激发体育消费新活力。市商务局将携手多家市级体育协会“线上＋线下”双向发力，举办20余场赛事活动，打造各类新兴体育运动消费场景，营造体育消费新业态，传播体育消费新理念。
“女性消费市场正在逐渐扩大，女性消费观念也在发生变化，从‘价格优先’到‘价值优先’，女性对于产品的品质、服务、体验等方面更加注重，这也推动了企业对于产品和服务的升级和创新。”赖阳认为，“她经济”正在影响消费趋势，成为消费升级的重要驱动力。
北京城市副中心报记者：关一文
微信编辑：王静文
