封面新闻记者 孟梅 蔡世奇 欧阳宏宇 张越熙
天猫独家冠名短剧收官，快手打造品牌营销新模式
3月4日，快手公布了天猫独家冠名的三部寒假档核心短剧《超能坐班族》《我在大宋开酒吧》和《鸳鸯断》的数据，其中《我在大宋开酒吧》快手站内正片播放量超5.7亿，全网热搜34个；《鸳鸯断》快手站内正片播放量超3.8亿；《超能坐班族》在快手站内正片播放量超4.2亿，还收获了27个全网热搜。除了剧集内容本身火爆出圈，快手更是通过灵活多样的植入方式，让这三部寒假档短剧助力总冠天猫在春节营销期间，实现品牌高效曝光。
点评：在新的视听行业发展阶段，短剧一定程度上已经成为了网文的进阶产品，短剧的商业模式也在不断升级。快手在短剧赛道起步较早，如今已经发展出了比内容付费更加成熟的商业模式，与天猫这样的老牌电商巨头合作，进行多种形式的转化，对于短剧内容团队而言，无疑是相当强的“票房保障”。
多家黄金珠宝品牌国内足金首饰价格突破650元/克
3月6日上午，上海黄金交易所AU9999盘中一度涨至503.99元/克，超过了2023年12月14日记录的498元/克。同时，国内有黄金珠宝品牌3月6日公布的足金首饰零售金价突破650元/克。3月6日，老庙黄金上海区域公布的金价为648元/克，谢瑞麟公布的中国大陆足金饰品价格为649元/克。周大福、潮宏基、六福珠宝、周生生公布的境内足金首饰价格则均突破了650元/克。其中，周生生公布的足金首饰价格为651元/克，较3月4日上涨15元。
点评：黄金价格大涨的背后，从短期看，市场对于美联储降息预期持续下降，短期利空因素正逐步落地，金价可能维持高位区间震荡；中期看，美联储有望年内开启降息，“通胀回落+经济滚动式交替下行”对金价构成利好，避险需求也为金价带来一定的中期支撑；长期看，全球央行加购黄金的需求上升、全球“去美元化”趋势等因素，使得黄金有望成为新一轮定价锚，贵金属有望具备上行动能。在理财储值上，黄金依然还是硬通货。
高德打车推出智能上车点功能 十余城上线第二单五折活动
3月5日，高德打车推出智能上车点新功能，合作的网约车平台则会在车辆接单后，综合接单车辆、上车点、目的地三者位置，对接驾路线和送驾路线一体化计算。当发现更优路线时，智能上车点会在新路线上为乘客推荐顺路上车点，帮助乘客省时省钱，乘客也可自行选择是否更改上车点。此外，高德打车在北京、上海、成都等全国10多个城市上线上下班第二单5折活动。每周一至周四期间，用户领取任务后完成一次打车行程，即可获得当日第二单5折优惠券，帮助通勤族上下班之路更加省时省钱。
点评：很多网约车用户都对价格比较敏感，其中又有相当一部分人忽视了自己上车点只需要稍微过个马路，就会大幅减少车费的事实，高德推出的智能上车点功能，一定程度上就是在解决这个行业痛点，而同期开展的上下班第二单五折活动，同样能吸引很多刚需网约车出行用户，这样功能和促销的结合，往往是很有效的拉新促活手段。
盒马回应清货关门：正常淘汰尾部店，年内门店数有望突破400家
近日有媒体称，各地盒马撤柜关门的消息，对此，盒马回应称，由于物业合同到期，和个别商场不景气等原因，今年上半年盒马鲜生正常进行尾部门店汰换，在全国范围内关闭6-7家门店，并在附近寻找更优秀的物业，承接消费需求。同时，超过360家门店正常运行中。今年盒马鲜生计划新开70家门店，年内盒马鲜生门店数有望突破400家。
lululemon 首个女子超级马拉松项目FURTHER开赛
3月6日，运动生活方式品牌lululemon宣布，首个女子超级马拉松项目FURTHER开赛。该超级马拉松为期6天，或许将是历史上首次由女性设定世界超跑标杆。lululemon同时揭晓了为参与项目的运动员打造的一系列创新产品。据介绍，全套运动员装备含36件创新产品，包括帮助跑者在比赛中保持凉爽和储存物品、最新款beyondfeel跑鞋等。”lululemon 研发与产品创新副总裁表示：“这些创新旨在解决这些运动员和众多女性跑者遇到的实际问题。通过了解她们的整体需求并运用我们的研究成果，我们精心设计出能够满足女性生理和心理需求的定制装备，帮助她们释放自身潜能。”
点评：先建圈，后破圈似乎也不是什么新鲜事，lululemon则能够做到与众不同，关键在于依托超级女孩群体“建圈”，用稳固的基础不断凝聚大龄和低龄人群实现“破圈”，从而在圈层之间产生联动性。用做项目的心态来做服饰，过去一直保持着慢节奏的lululemon虽然加快了商业化收割的节奏，但并没有过多稀释自身的品牌形象。
美团短视频新增剧场频道 进一步强化用户留存
美团 APP 近日针对短视频界面进行改版，增设了以影视内容讲解为主的剧场频道，界面共分为关注、本地、剧场和推荐四部分。剧场频道主要承载商业变现任务，用户可在本地频道挂上商家的美团店铺链接。美团自去年实施短视频 + 直播的内容战略以来，用户留存率提升显著。然而，相比抖音和快手等平台，美团在用户留存时长上仍有较大差距。新增剧场频道是美团进一步争夺用户时间的尝试。
点评：和直播比，美团在短视频上发力的比较晚。对比抖音快手，美团的用户留存时间的确处于弱势，用短视频增加用户粘性和留存时长成为支付宝、美团共同的选择。细看美团剧场，主要针对影视视频，其实不如针对吃喝玩乐领域，加大对优质内容的引入，走出不一样的短视频差异化路线。
