作者 | 潘俊宏
编辑 | 张恺翀
3月1号，理想汽车全新MPV车型MEGA正式上市，单一车型售价，55.98万。
除了让小鹏X9松一口气的价格，理想被讨论最多的，还有一张网上流传的恶搞图。
图片中，MEGA遭到恶意PS，车身上出现了“奠”和“新能源殡仪车”等字样，非常晦气。
图源：微博
3月4日，理想汽车官方向平台举报了制作该图的博主，称其“严重侵害理想汽车的产品形象及品牌声誉，已构成侮辱”，并已要求平台删除相关内容。
截至发稿，相关内容已经下架。
让老板“跳楼”的MEGA
有点邪性
在MEGA新车正式上线之前，网上已经流传有类似的恶搞图。
新车上市的前一天，有网友晒出一张偷跑图：几台MEGA停在停车场，一家人整整齐齐，场面非常温馨。
不过，有网友给这张照片加了个滤镜之后，画风就突变了——
整个环境看起来非常阴冷，如果能在躺进车子里，久久地睡上一觉，一定很舒服。
有网友调侃：这车过于邪性，差点害老板跳楼。
除了最近几天的“灵车”梗，网友们对理想MEGA外观的调侃，从产品发布初期开始，就没停过。
在车子的外观刚刚公布时，有网友把MEGA称为“中年人的第一台铁胆火车侠”。
没想到在车子的发布会以及宣传片里，官方自己玩起了公路高铁的梗。
可以看出，理想官方对网友们调侃MEGA外观的容忍度，其实非常高。
但即便如此，这次的“灵车”事件，还是让理想有点急眼了。
销量不及预期
理想很着急
理想汽车着急，是正常的。
一是MEGA作为一款新上市的产品，产品形象遭到抹黑，负面影响是非常直接的。
有看到相关图片的网友表示：“不可能买了，真晦气”。
二是理想MEGA的上市，有些遇冷了。
博主“新渠道-李霸天”在微博上曝光了一份号称“内部人士”提供的数据：
以上市72小时为统计周期，MEGA的全国大定订单约为3218台，小订退订量为10297台，用户画像以40岁的豪车用户为主。
随后，大V“孙少军09”也在微博上发布了相关内容：
截至本周一，MEGA的店均大定订单为8-9台，未转化的小订订单则普遍在60-70台区间，退订比例在10%到15%。
值得一提的是，理想目前全国直营店数量为351家。
结合场均大定订单数据来看，MEGA上市72小时的大定订单，大约就在3000台出头，和此前“新渠道-李霸天”发布的消息吻合。
更杀人诛心的消息是，理想MEGA的高定价，直接让一众竞品的销量出现了回流。
其中，腾势D9周末新增1700张以上的订单，直接翻了两倍；小鹏X9的订单跟以往相比也有40%以上的涨幅。
一众9字辈的新能源MPV表示：感谢大自然的馈赠。
不及预期的产品销量，也影响了理想汽车在资本市场的表现：
截至今日收盘，理想汽车的港股股价从3月1日的收盘价179.2港币/股，跌至152港币/股，跌幅高达15.1%。
短短4天时间，理想的总市值就蒸发了577亿。
总结
虽然“灵车”事件对理想汽车造成了一定影响；
但一款产品的好坏，需要时间来检验，而不应该受困于一时的舆论。
况且，刚刚经历完小改款的L系列车型，才是理想的基本盘。
接下来，就看理想汽车会如何调整了。
