中国经济时报记者 张丽敏
2024年春节档成绩喜人，龙年电影市场迎来开门红。2月18日，猫眼研究院发布《2024年春节档电影数据洞察报告》（以下简称《报告》），数据显示，今年春节档电影总票房达80.16亿元，总观影人次1.63亿，票房、观影人次及场次三项关键数据创下中国影史新高。
80.16亿元票房收官，观影人次增涨25.6%
在大盘表现上，2024年春节档成绩超出预期，电影市场在延续2023年增长惯性的同时，还蕴含着新的势能。
《报告》显示，2024年春节档总票房80.16亿元，打破历史纪录，同比增长18.5%，总观影人次1.63亿，同比增长26.4%，观影需求达到新高。
在观影需求增长的同时，春节档票价迎来回落。据统计，春节档平均票价连续两年下降，今年同比降低6.1%，为49.1元。其中一线城市降幅最大，平均票价下降9.3元，二三四线城市票价均有不同幅度的回落态势。
值得注意的是，今年大年初一观影人次同比上涨4.1%，但因票价下调，总票房较去年下降0.9%。因影片排片加权平均时长缩短，影厅周转率同比提升，初一上座率同比下滑5.2%。
除此以外，2024年春节档观影趋势还出现更多“同与不同”。
在异地购票方面，今年春节档异地购票占比为近五年最高，或因放假安排影响，今年“返乡观影”“边游边看”比往年来得稍晚一些。
在地域票房方面，三四线城市票房占比持续增长，由2019年的52.8%增长至58.9%，达五年内最高水平，展现出下沉市场蓬勃的观影需求。
在多人观影方面，双人观影比例仍然最高，但相比去年同比下降5%，购买3张及以上电影票的家庭观影行为显著增长，占比达到26.4%。
猫眼助力优质内容脱颖而出
自2013年《西游·降魔篇》上映以来，春节档已走过12年历史，已成为类型包容度超高的成熟档期，虽然票房冠军仍以喜剧为主，但偶有科幻、悬疑、动作影片异军突起，同时不乏爱情、奇幻、谍战等各种类型片供观众选择。
在影片类型逐渐丰富的过程中，春节档影片的内容侧重点也在发生变化。以最强国产动画IP《熊出没》为例，自2017年起，《熊出没》系列电影进军春节档，总票房节节走高。从首日场次占比和票房占比来看，市场排片信心及观众观影热情持续提升。
春节档不仅是创造奇迹的档期，同样也是残酷的试炼场。今年春节档的八部影片中，《我们一起摇太阳》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》等四部影片接连撤档，另寻机会。
热门档期一方面意味着庞大的市场基数，另一方面，也意味着对内容质量与宣发策略的高难度试炼。
今年春节档，猫眼专业版进一步优化产品能力，升级无忧云包场、日冠地图，推出春节档新片主流平台传播战报，为档期内影片提供专业服务。
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